儿童电视广告伦理缺失现象研究

发布时间：2017-06-12 09:10

  本文关键词：儿童电视广告伦理缺失现象研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：儿童作为我们这个社会的弱势群体,其身体和心理的发展都不是很成熟,但他们却时刻都面临着外来社会对他们的冲击,为了追求更大的经济利益,广告主利用儿童自身的特殊脆弱性,将他们作为产品的间接消费者,却直接在从家长处获得最大利润。然而目前,在市场经济的大背景下,我们看到的却是令人堪忧的广告环境,因为大多数广告商只片面考虑市场份额,一味强调经济利益。而国内对于儿童电视广告的研究,大多数都没有将其作为独特的电视广告门类作为研究对象,只是将其放在广告伦理这一宏观方向上进行探讨,无法深入其中,挖掘出其本质问题所在。作为当今时代高度开放的大众传播行为,广告成为了这个时代极其重要的传播工具之一,它已经在生产者、经营者和消费者之间建立起了沟通的桥梁和纽带,让我们处于一个广告无处不在的社会。为了获得产品的市场占有率从而获取更大的经济利益,这些商家都鼓足了劲在广告上下功夫,打起了所谓“广告大战”。在当今我国广告业发展在欣欣向荣的同时,大量的虚假广告、低俗广告、非法广告、软文广告等广告道德问题也存在着,引起了学术界和全社会的广泛关注。当前充斥荧屏的电视广告中到处都可以见到儿童的身影,但是,儿童正处于生长发育阶段,对自己身边的事物反应极其的敏感,所以面对电视中精彩纷呈的广告画面,儿童自然是没有抵抗力的。不同类别的儿童电视广告会产生哪些不良的影响?如何减少不良广告对儿童的侵害?这是值得我们深思的问题。广告在引导消费、促进市场经济发展以及文化传播、教育引导等方面发挥着巨大的作用,作为一种高度开放的大众传播行为,广告对人们的思想观念、社会行为都有着潜移默化的影响作用。广告不仅承担着促进社会经济发展的作用,而且也承担着一定的社会责任。所以,广告不仅要关注企业发展和经济的发展繁荣,还要积极的引导人们树立正确的消费理念,树立诚实守信的价值取向。伦理承担着衡量公正的社会责任,而广告伦理则要求广告主体、政府机构和社会公众共同承担伦理责任,只有三者有机结合,才能更好的促进社会的稳定,更好的促进经济繁荣富强。本文从儿童电视广告等相关概念入手,对当前儿童电视广告的伦理失范问题进行探讨和研究。儿童电视广告伦理缺失的研究涉及到广告伦理、经济伦理和大众传播伦理。目前儿童电视广告出现了渲染消费观、成人化语言、夸大产品的能动作用和树立错误的形象等伦理缺失现象,对儿童产生了极大的消极影响。而造成这种现象的原因来自于社会原因、广告主体及受众等。只有举政府、消费者、广告主体等多方之力,才能建设和谐的儿童电视广告环境。
【关键词】：电视广告 儿童 伦理 伦理缺失
【学位授予单位】：南京林业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F713.8;B82-05
【目录】：

• 致谢3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 绪论9-15
• 一、选题依据9-10
• 二、国内外研究现状10-13
• 1.国外研究现状10
• 2.国内研究现状10-13
• 三、研究方法13
• 四、研究的主要内容及创新处13-15
• 1.研究的主要内容13
• 2.创新之处13-15
• 第一章 儿童电视广告与儿童电视广告伦理15-18
• 一、相关概念15-16
• 1.儿童电视广告15
• 2.广告伦理15
• 3.儿童电视广告伦理15-16
• 二、儿童电视广告伦理研究的必要性16-18
• 1.当前儿童电视广告伦理问题突显16
• 2.儿童电视广告伦理研究的缺失16-18
• 第二章 对儿童电视广告进行伦理探析的理论依据18-22
• 一、广告伦理18-19
• 1.公平竞争18
• 2.生态友好18-19
• 二、经济伦理19-20
• 1.义利统一19-20
• 2.诚实守信20
• 三、大众传播伦理20-22
• 1.自由与责任20-21
• 2.公正21-22
• 第三章 儿童电视广告伦理缺失现状22-33
• 一、儿童电视广告伦理缺失的主要表现24-29
• 1.渲染物质至上的消费观24-26
• 2.语言不符合儿童行为认知26-27
• 3.夸大产品的能动作用27-28
• 4.树立错误的形象28-29
• 二、儿童电视广告伦理缺失对儿童产生的消极影响29-33
• 1.引导儿童过度追求物质享受29-30
• 2.误导儿童养成错误的人生观和价值观30-31
• 3.诱导儿童缺乏家庭义务与社会责任感31-33
• 第四章 儿童电视广告伦理缺失的原因33-39
• 一、广告面临道德困境的宏观背景33-35
• 1.符号消费背景下广告自然本质的演变33-34
• 2.心理膨胀是经济发展导致的34-35
• 3.广告的社会权利困境35
• 二、广告主体及受众方面的原因35-37
• 1.广告主体片面追求经济利益最大化35-36
• 2.作为广告受众的儿童的世界观尚未完全形成36
• 3.作为广告消费者父母及长辈对子女的溺爱36-37
• 三、社会环境方面的原因37-39
• 1.政府管理欠佳37-38
• 2.社会公众自我保护意识缺乏38-39
• 第五章 解决儿童电视广告伦理缺失的主要对策39-44
• 一、广告主体完善自身的伦理素养39-41
• 1.遵守广告伦理的规范原则39-40
• 2.完善自律机制40
• 3.加强职业道德教育40-41
• 二、加强社会监督功能41-42
• 1.消费者积极发挥监督作用41-42
• 2.新闻媒体发挥舆论监督作用42
• 三、加强政府监督功能42-44
• 1.制定并完善关于儿童广告的法律法规42-43
• 2.加大对各类问题广告的处罚力度43-44
• 结语44-45
• 攻读学位期间发表的学术论文45-46
• 参考文献46-50
• 附录一50-52
• 附录二52

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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  本文关键词：儿童电视广告伦理缺失现象研究，由笔耕文化传播整理发布。

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本文编号：443714