公益广告中的孝文化图像研究

发布时间：2017-06-24 06:03

  本文关键词：公益广告中的孝文化图像研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：本文以公益广告中孝文化图像为研究对象,探讨孝文化图像产生的历史渊源,探讨孝文化图像在现代公益广告中的类型、风格与内涵价值,探讨孝文化图像的当代作用,挖掘孝文化图像最早的公益表达方式,考察孝文化图像对大众产生的影响,以及孝文化图像在公共场域中起到的大众教育作用。孝文化图像不仅是孝文化的形象载体、精神载体,而且是孝文化的德育传播载体。可以说,孝文化的传承、传播、发展在很大程度上得益于孝文化图像。孝文化图像作为公益广告已大量出现在各个时代、各种场所、各种文学和艺术的形式中,其图像在公益广告中最具有德育传播的代表性特征。因此,孝文化图像研究是本文不容忽视的部分。首先,本文梳理了孝文化图像发展的几个重要阶段,通过对中国美术史中出现的孝文化图像研究,发现孝文化图像经历了由传统孝子文化到现代家庭孝德教育的发展过程。其次,追溯了公益广告出现的四种原始形态以及公益广告中孝文化图像出现的最早形式。再次,对公益广告中孝文化图像作了类别划分,并分析了五种风格的表现方式,探讨了孝文化图像公益广告的现代社会价值。最后,分析了孝文化图像在公共场域和大众教育中的作用。虽然,本文的研究吸收了前人、学者研究的丰富内容,在公益广告的分类型题材研究上作了尝试,拓展了研究角度,但研究还有待更加深入。
【关键词】：公益广告 孝文化图像 当代作用
【学位授予单位】：上海大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：B823.1
【目录】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-10
• 绪论10-17
• 一、选题缘起与概念界定10-12
• 二、研究的目的和意义12
• 三、国内外研究综述12-15
• 四、研究方法和创新点15-17
• 第一章 孝文化图像产生的背景和历史渊源17-34
• 第一节、孝文化图像产生的背景17-20
• 一、孝文化的形成17-19
• 二、孝文化图像的出现19-20
• 第二节、孝文化图像发展的几个重要阶段20-32
• 一、汉魏隋唐阶段20-23
• 二、宋元明清阶段23-27
• 三、建国前后阶段27-31
• 四、改革开放以后31-32
• 第三节、孝文化图像与孝文化文字的源流辩32-34
• 一、孝文化文字在前的辩评32-33
• 二、孝文化图像在前的辩评33-34
• 第二章 公益广告中孝文化图像出现的最早形态34-40
• 第一节、公益广告出现的原始形态34-37
• 一、文字形态34-35
• 二、语言形态35-37
• 第二节、公益广告中孝文化图像的形态37-40
• 一、图像形态37-38
• 二、图像与文字组合形态38-40
• 第三章 现代公益广告中孝文化图像的分析40-57
• 第一节、公益广告中孝文化图像的类型样式40-46
• 一、回家类型40-42
• 二、关爱类型42-44
• 三、感恩类型44-46
• 第二节、公益广告中孝文化图像的表现风格46-54
• 一、民族元素风格46-47
• 二、个性拼贴风格47-49
• 三、写实叙事风格49-51
• 四、情感诉求风格51-53
• 五、综合交融风格53-54
• 第三节、公益广告中孝文化图像的内涵价值54-57
• 一、承载国家意志55
• 二、承载的民族原生情感55-57
• 第四章 公益广告中孝文化图像的当代作用57-66
• 第一节、孝文化图像应用于大众教育57-61
• 一、直觉感染，，潜移默化57-58
• 二、多方互动，激励认识58-60
• 三、自觉导向，凝聚思想60-61
• 第二节、孝文化图像应用于公众场域61-66
• 一、满足大众审美61-63
• 二、增强民众归属感63-64
• 三、彰显人文关怀64-66
• 结论66-68
• 参考文献68-72
• 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文72-73
• 作者在攻读硕士学位期间所参与的项目73-74
• 作者在攻读硕士学位期间所获奖项74-75
• 致谢75-76
• 附录76-88

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本文编号：477234