广告传播中的地缘政治

发布时间：2018-05-10 14:42

  本文选题：跨国广告 + 地缘政治　； 参考：《国际新闻界》2006年08期

【摘要】：本文从“地缘政治学”视角,对广告表达中的地缘政治因素进行分析,指出跨国广告在输入对象国畅通无阻,在广告表达上注意追求国际性认同与民族性认同的协调一致。在此过程中,广告不仅推销产品,更输出一整套价值观念和消费话语,包括自己国家的形象和意识形态。输入国基于民族主义的立场,予以回击,双方的争夺和对峙构成了广告传播的地缘政治。
[Abstract]:From the perspective of "geopolitics", this paper analyzes the geopolitical factors in advertising expression, and points out that transnational advertisements are unobstructed in importing target countries, and they pay attention to the harmony between international identity and national identity in advertising expression. In this process, advertising not only sells products, but also outputs a whole set of values and consumer discourse, including the image and ideology of their own country. On the basis of nationalism, the importing countries fought back, and the rivalry and confrontation between the two sides constituted the geopolitics of advertising dissemination.
【作者单位】： 中国劳动管理学院
【分类号】：F713.8;K901.4

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本文编号：1869718