郫都区三道堰镇乡村旅游者农产品购买行为研究

发布时间：2021-04-24 02:44

　　乡村旅游作为农村朝阳产业,依托特有的旅游资源吸引了大量游客。2018年我国乡村旅游接待人次超30亿,营业收入超过8000亿元,乡村旅游逐步成为有效实现乡村振兴的产业模式。农产品是农业农村最基础、最重要的产物。随着乡村旅游的不断发展,旅游地农产品从低价的生存产品变为了高附加值的旅游商品。同时,农产品作为乡村旅游的吸引因子,展现出了明显的游客聚集效应。开发景区农产品不仅能满足乡村旅游者的购物需求,更有利于实现当地农民增收。本研究选取成都市郫都区三道堰镇（以下简称三道堰镇）游客作为调查对象,分析乡村旅游者的农产品购买行为,对乡村旅游地的农产品开发、销售等提出针对性建议。根据研究目标,本文使用文献研究法、问卷调查法与定量分析法开展研究。首先,梳理已有研究,分析乡村旅游地农产品的特性,结合感知价值理论与计划行为理论建立“乡村旅游者农产品购买行为”模型并提出假设,将感知价值分为感知利得和感知利失两个维度,将计划行为分为态度、主观规范和知觉行为控制三个维度。其次,整理国内外已有研究与专家意见设计问卷,向三道堰镇游客发放340份问卷,获取有效问卷322份。最后,整理一手数据,运用信度检验、效度检验、单... 

【文章来源】：西南财经大学四川省 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：75 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
abstract
1 绪论
    1.1 研究背景及意义
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意义
    1.2 研究目的及内容
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究内容
    1.3 研究方法及分析框架
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 分析框架
    1.4 创新点与不足
        1.4.1 创新点
        1.4.2 不足之处
2 文献综述与理论基础
    2.1 概念界定
        2.1.1 乡村旅游农产品
        2.1.2 乡村旅游者
        2.1.3 购买行为
    2.2 文献综述
        2.2.1 乡村旅游与农产品的关系
        2.2.2 农产品购买行为
        2.2.3 提升乡村旅游地农产品销量的路径
        2.2.4 文献评述
    2.3 理论基础
        2.3.1 马斯洛需求层次理论
        2.3.2 效用理论
        2.3.3 计划行为理论
        2.3.4 感知价值理论
3 研究设计
    3.1 研究假设
    3.2 研究模型
    3.3 变量测量
        3.3.1 态度量表
        3.3.2 主观规范量表
        3.3.3 知觉行为控制量表
        3.3.4 农产品属性量表
        3.3.5 感知利得与感知利失量表
        3.3.6 行为意向与行为量表
    3.4 问卷设计与发放
        3.4.1 问卷设计
        3.4.2 问卷发放
4 案例地基本情况与问卷调查统计
    4.1 三道堰镇基本情况
        4.1.1 三道堰镇旅游资源介绍
        4.1.2 三道堰镇农产品资源介绍
    4.2 三道堰镇乡村旅游者的基本情况
        4.2.1 性别
        4.2.2 年龄
        4.2.3 职业
        4.2.4 收入
        4.2.5 学历
    4.3 三道堰镇乡村旅游者农产品购买行为的描述性统计分析
        4.3.1 计划行为
        4.3.2 感知价值
        4.3.3 农产品属性
        4.3.4 行为意向与行为
5 三道堰镇乡村旅游者农产品购买行为的实证分析
    5.1 信度效度分析
        5.1.1 信度分析
        5.1.2 效度分析
    5.2 单因素方差分析
        5.2.1 性别维度下各变量的差异性分析
        5.2.2 年龄维度下各变量的差异性分析
        5.2.3 职业维度下各变量的差异性分析
        5.2.4 收入维度下各变量的差异性分析
        5.2.5 学历维度下各变量的差异性分析
    5.3 结构方程分析
        5.3.1 模型构建
        5.3.2 模型检验
        5.3.3 路径检验
    5.4 假设检验分析
6 研究结论与政策建议
    6.1 研究结论
    6.2 政策建议
参考文献
附录
致谢



本文编号：3156520