市场导向对农民专业合作社绩效的影响研究 ——基于从化区的调查
发布时间：2021-08-13 02:17
随着人民生活水平的不断提高,人们对农产品消费的要求越来越高,竞争逐渐由关注产品产量转向附加值更高、差异化程度更显著的产品。这就要求农业生产者要以市场为导向,关注客户需求、提升服务,才能赢得更多市场份额。市场导向是指市场参与者运用市场知识的程度,特别是关注顾客需求,以顾客需求作为决策的基础,生产什么,如何生产,如何营销。坚持“民办民管民受益”的农民专业合作社应该通过加强合作社内部间更有效的沟通交流和满足顾客的需求,不断地为顾客提供卓越的价值,创造更大的竞争优势。本文在对国内外相关研究文献分析的基础上以营销能力为中介变量,构建了市场导向对合作社绩效影响的结构方程理论模型,并基于广东省从化区的调查数据,实证分析了市场导向对农民专业合作社绩效的影响。研究结果表明:市场导向会显著影响合作社绩效;提高合作社对市场导向的认知,可以有效提升合作社的社会影响力和销售总额,增加合作社收入;同时,市场导向对合作社的营销能力有积极影响,运用了市场导向的专业合作社更倾向于标准化生产,打造品牌,巩固价格优势,拓宽销售渠道,从而对合作社绩效产生正向影响。
【文章来源】：湖南农业大学湖南省
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状和发展动态
1.3.2 国内研究现状和发展动态
1.3.3 文献研究评述
1.4 研究内容及技术路线
1.4.1 研究内容
1.4.2 技术路线
1.5 研究方法
1.6 可能的创新点与不足
1.6.1 可能的创新点
1.6.2 不足之处
第2章 基本概念与研究模型设定
2.1 市场导向
2.1.1 市场导向的定义
2.1.2 市场导向的度量
2.2 营销能力
2.2.1 营销能力的定义
2.2.2 营销能力的度量
2.3 组织绩效
2.4 研究模型设定与指标体系构建
2.4.1 市场导向对组织绩效的影响
2.4.2 研究假设
2.4.3 指标体系构建
第3章 广州市从化区农民专业合作社发展现状分析
3.1 从化区发展概况
3.1.1 地理概况
3.1.2 经济发展概况
3.1.3 农业发展概况
3.2 从化区农民专业合作社发展历程
3.2.1 萌芽阶段
3.2.2 起步阶段
3.2.3 深化发展阶段
3.3 从化区农民专业合作社发展特点分析
3.3.1 以农户为主体的多元结构
3.3.2 起步晚,发展快,规模参差不齐
3.3.3 种类分布广泛,质量逐步提高
3.4 从化区农民专业合作社市场导向发展现状
3.4.1 以顾客需求制定经营策略
3.4.2 注重顾客满意度
3.4.3 上交数量质量合格产品,满足市场需求
3.4.4 合作社内部共享消息
第4章 市场导向对从化区农民专业合作社绩效影响的实证研究
4.1 数据来源及描述性分析
4.1.1 数据来源
4.1.2 调查样本概况描述
4.1.3 描述性统计
4.2 数据的信度与效度分析
4.2.1 信度分析
4.2.2 数据的效度分析
4.3 相关性分析
4.4 模型拟合检验
4.5 模型结果
4.5.1 直接效应检验
4.5.2 中介效应检验
4.6 实证结论
4.6.1 市场导向对合作社绩效有积极正向影响
4.6.2 市场导向对营销能力有显著正向作用
4.6.3 营销能力对组织绩效有显著的正向作用
4.6.4 营销能力是市场导向与组织绩效之间的中介变量
第5章 研究结论与管理建议
5.1 研究结论
5.2 管理建议
5.2.1 建设“市场导向”的合作社文化
5.2.2 合作社要注重培养自身的营销能力
5.2.3 合作社应重视营销活动的市场绩效
参考文献
附录1
致谢
个人简介
本文编号：3339541
【文章来源】：湖南农业大学湖南省
【文章页数】：60 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国外研究现状和发展动态
1.3.2 国内研究现状和发展动态
1.3.3 文献研究评述
1.4 研究内容及技术路线
1.4.1 研究内容
1.4.2 技术路线
1.5 研究方法
1.6 可能的创新点与不足
1.6.1 可能的创新点
1.6.2 不足之处
第2章 基本概念与研究模型设定
2.1 市场导向
2.1.1 市场导向的定义
2.1.2 市场导向的度量
2.2 营销能力
2.2.1 营销能力的定义
2.2.2 营销能力的度量
2.3 组织绩效
2.4 研究模型设定与指标体系构建
2.4.1 市场导向对组织绩效的影响
2.4.2 研究假设
2.4.3 指标体系构建
第3章 广州市从化区农民专业合作社发展现状分析
3.1 从化区发展概况
3.1.1 地理概况
3.1.2 经济发展概况
3.1.3 农业发展概况
3.2 从化区农民专业合作社发展历程
3.2.1 萌芽阶段
3.2.2 起步阶段
3.2.3 深化发展阶段
3.3 从化区农民专业合作社发展特点分析
3.3.1 以农户为主体的多元结构
3.3.2 起步晚,发展快,规模参差不齐
3.3.3 种类分布广泛,质量逐步提高
3.4 从化区农民专业合作社市场导向发展现状
3.4.1 以顾客需求制定经营策略
3.4.2 注重顾客满意度
3.4.3 上交数量质量合格产品,满足市场需求
3.4.4 合作社内部共享消息
第4章 市场导向对从化区农民专业合作社绩效影响的实证研究
4.1 数据来源及描述性分析
4.1.1 数据来源
4.1.2 调查样本概况描述
4.1.3 描述性统计
4.2 数据的信度与效度分析
4.2.1 信度分析
4.2.2 数据的效度分析
4.3 相关性分析
4.4 模型拟合检验
4.5 模型结果
4.5.1 直接效应检验
4.5.2 中介效应检验
4.6 实证结论
4.6.1 市场导向对合作社绩效有积极正向影响
4.6.2 市场导向对营销能力有显著正向作用
4.6.3 营销能力对组织绩效有显著的正向作用
4.6.4 营销能力是市场导向与组织绩效之间的中介变量
第5章 研究结论与管理建议
5.1 研究结论
5.2 管理建议
5.2.1 建设“市场导向”的合作社文化
5.2.2 合作社要注重培养自身的营销能力
5.2.3 合作社应重视营销活动的市场绩效
参考文献
附录1
致谢
个人简介
本文编号：3339541
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