权力视野下女性内衣广告对女性身体的规训

发布时间：2017-11-04 12:42

  本文关键词：权力视野下女性内衣广告对女性身体的规训

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【摘要】：随着媒介技术的发展,女性内衣广告已经成为了一种见长的气候根植于各大媒体,呈现在大众眼前,女性内衣行业被预测为未来“最有潜力”的行业之一。20世纪90年代,我国逐渐步入消费型社会,女性对内衣的选择不再仅仅考虑其实用价值或者保健功能,而是越来越考虑除此之外的符号价值。 目前我们学术界将女性内衣广告作为研究对象的文献和资料并不少,大都从女性内衣品牌塑造视角和女性内衣的消费心理去研究,很少将女性内衣广告作为研究对象探讨其现象背后的本质——对女性身体的规训问题。 因此,我要研究的选题是以当下媒体中的女性内衣广告为背景,以微观权力为主线,探讨女性内衣广告如何巧妙的通过身体在场、欲望和女性形象构建等不易察觉的微观权力来实现对女性身体的规训。文中将包括消费社会如何来吸引女性消费的心理机制,如何改变女性对其的消费观念,如何使其观念主动内化并实践最后达到资本控制。 该论文的最大创新点在于,能够从众多学术视点审视当下女性内衣广告对女性身体规训,运用到消费社会、微观权力、身体在场、性别理论,能分别从这些视角看到女性内衣广告如何对女性身体进行规训。在男权社会中,女性从来就是被动的地位,女性身体从来是被“凝视”、被“看”的对象,是男性欲望的投射,进而说明女性内衣广告本质上是消费社会与男权社会谋划对女性身体的规训,最终达到商家的资本目的。 本文首先从对女性内衣文化的辨析开始,由此展开对女性内衣发展史、中西方女性内衣不同文化特征和文化根基的论述,厘清女性内衣与身体间的关系：统治与被统治关系,凝视与被凝视关系；其次,从身体在场视角探讨女性内衣广告关系。旨在论证在男权社会,女性的身体通过内衣在场,女性内衣只是凝视的符号表层。消费社会语境,女性内衣广告让女性不断看到自己身材的缺陷,进而主动购买,对身体进行一场无休止的规训和惩罚；再次,从欲望生产视角探讨女性内衣广告对女性身体的规训。主要论述女性内衣广告会给女性一种强烈的性别存在感,一方面不断的张扬女性的性别特征,时刻提醒自己是女性,该有一个什么样美丽的身体曲线和容颜,只有达到什么样的标准才不至于被边缘,这就是性别规训；最后,女性内衣广告中的女性形象类型构建问题。不同的内衣广告传递不同的女性价值理念,塑造不同的女性形象,用“维多利亚的秘密”新品发布会为例,论述如何制造话题来吸引全球人眼光,如何通过使得女性成为一种独立审美价值的性别美学符号,如何通过视觉媒介通过符号的运作传递商品的“符号价值”,事实上,这正是对女性身体规训的具体手段和实践过程。
【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F426.86;F713.8;C913.68

【参考文献】

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4 郑晓敏;刘驰;，

本文编号：1139485