中国白领人群奢侈品消费行为、动机的分析及他们深刻的含义

发布时间：2017-08-28 16:41

  本文关键词：中国白领人群奢侈品消费行为、动机的分析及他们深刻的含义

  更多相关文章： 奢侈消费 中国白领人群 消费动机 文化价值观

【摘要】：本研究的目的是为了了解中国白领人群就奢侈消费的动机与奢侈品消费观。另一个目的是研究中国文化价值观(包括传统的和现代的)对消费行为的影响力。最后,对中国当代价值体系进行分析。 本论文使用定量研究方法来收集原始数据并借助发布电子问卷作为一个在线调查。在经过充分的考虑之后,我将这些白领工作者锁定为中国的新一代生力军,本研究决定以白领人群为研究目标群体。共有172名来自不同中国城市的白领工作者参与这项调查。 研究结果显示,中国白领人群消费奢侈品的动机是集体主义和个人主义的结合。因此批判“中国人消费奢侈品是一种炫耀性的”这样的论据是不准确的,特别是白领人群的消费行为。此外,本研究发现当代中国文化价值系统是由传统与现代价值观组合起来的。
【关键词】：奢侈消费 中国白领人群 消费动机 文化价值观
【学位授予单位】：复旦大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G05;C913.3
【目录】：

• 摘要8-9
• Abstract9-10
• INTRODUCTION10-20
• 1. BACKGROUND10-11
• 2. RESEARCH PURPOSE11-12
• 3. RESEARCH QUESTIONS12-13
• 4. RESEARCH CONTRIBUTION13-15
• 5. METHODOLOGY15-20
• 5.1 DATA COLLECTION15-19
• 5.1.1 Primary data15-19
• 5.1.2 Secondary data19
• 5.2 SAMPLING19
• 5.3 DATA ANALYSIS19-20
• CHAPTER ONE GLOBAL AND CHINESE LUXURY CONSUMPTION20-38
• 1.1 THE DEFINITION OF LUXURY20-23
• 1.2 CHARACTERISTICS OF LUXURY23-26
• 1.2.1 Excellent quality24
• 1.2.2 Very high priced24
• 1.2.3 Scarcity and uniqueness24-25
• 1.2.4 Aesthetic and emotional content25
• 1.2.5 Inessential and superfluous25-26
• 1.3 OVERVIEW OF GLOBAL AND CHINESE LUXURY CONSUMPTION26-28
• 1.3.1 Global luxury consumption26-27
• 1.3.2 Chinese luxury consumption27-28
• 1.4 CHINESE SPECIFIC MOTIVATION28-35
• 1.4.1 Conspicuous consumption in Chinese cultural context29-35
• 1.5 THE LUXURY CONSUMERS IN CHINA35-38
• 1.5.1 The traditional business elite35-36
• 1.5.2 The new luxury shopper36
• 1.5.3 Empowered women36-37
• 1.5.4 Little emperors37-38
• CHAPTER TWO THE ANAL YSIS OF CHINESE LUXURY CONSUMERS' BEHAVIORS38-62
• 2.1 PRIMARY DATA38-42
• 2.2 THE IMPLICATIONS OF CHINESE LUXURY CONSUMERS' BEHAVIORS:PURCHASING MOTIVATION AND ATTITUDES TOWARDS LUXURY PRODUCTS42-48
• 2.2.1 Perceived quality42-43
• 2.2.2 Uniqueness motivation43-44
• 2.2.3 Hedonic motivation44-46
• 2.2.4 Cultural development46
• 2.2.5 Functionality motivation46-48
• 2.3 FURTHER DISCUSSION48-59
• 2.3.1 The transition from conspicuous to conscious to conscious consumption48-51
• 2.3.2 Individualism vs.Collectivism51-56
• 2.3.3 Materialism56-59
• 2.4 CHAPTER SUMMARY59-62
• CHAPTER THREE THE IN-DEPTH IMPLICATIONS OF CHINESE WHITE-COLLAR WORKERSTHROUGH LUXURY CONSUMPTION:VALUE SYSTEM IN CONTEMPORARYCHINA62-87
• 3.1 PRIMARY DATA62-64
• 3.2 CONCEPT OF VALUE64
• 3.3 CHINESE TRADITIONAL CULTURAL VALUES64-65
• 3.4 THE IN-DEPTH IMPLICATIONS OF CHINESE WHITE-COLLAR WORKERS THROUGH LUXURYCONSUMPTION:VALUE SYSTEM IN CONTEMPORARY CHINA65-80
• 3.4.1 The prevalence of traditional cultural values66-73
• 3.4.2 The emerging of new values in today's China73-80
• 3.5 FURTHER DISCUSSION80-84
• 3.5.1 Value system in contemporary China80-82
• 3.5.2 The relationship between Chinese values and luxury consumption82-84
• 3.6 CHAPTER SUMMARY84-87
• CONCLUSION87-97
• 1. REVISITING THE RESEARCH QUESTIONS87-88
• 2. SUMMARY OF THE MAJOR FINDINGS88-94
• 2.1 Chinese white-collar workers' luxury consumption motivation:Collectivism, Individualism or Materialism?88-92
• 2.2 Chinese cultural values and luxury consumption and the current value system among Chinese white-collar workers92-94
• 3. IMPLICATIONS OF THE FINDINGS94-95
• 4. LIMITATIONS AND SUGGESTIONS FOR FURTHER RESEARCH95
• 5. REFLECTIONS ON THE THESIS95-97
• BIBLIOGRAPHY97-101
• ACKNOWLEDGEMENTS101-102
• APPENDIX A:QUESTIONNAIRE(ENGLISH VERSION)102-108
• APPENDIX B:QUESTIONNAIRE(CHINESE VERSION)USED IN ONLINESURVEY108-113
• APPENDIX C:FULL RESULT FROM SPSS113-136
• Appendix D: Survey result developed in graph by Microsoft Excel 2007136-153

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