国家形象与文化认同对产品形象的影响:中国大学生对韩国产品的态度为中心

发布时间：2018-04-10 07:09

本文选题：国家形象　切入点：文化认同　出处：《广告大观(理论版)》2016年04期

【摘要】：本文探讨在中国的内需市场,国家形象与文化认同对产品形象的影响。以上海和南京的大学生为研究对象,实证分析了大学生认知与评价韩国产品(手机、汽车、服装)时,多维度的国家形象与文化认同具有何种影响。这里,国家形象的构成要素分为"一般国家属性"和"一般产品属性"两个维度。研究发现,一般国家属性和一般产品属性都对产品形象产生正的影响,而且对韩国文化有较高认可程度的人群,对韩国产品持有较佳的评价,但是国家形象与文化认同的交互作用对产品形象的影响不够显著。
[Abstract]:This paper discusses the influence of national image and cultural identity on product image in China's domestic demand market.Taking the college students in Shanghai and Nanjing as the research objects, this paper empirically analyzes the influence of the multi-dimensional national image and cultural identity on the cognition and evaluation of Korean products (mobile phone, automobile, clothing).Here, the elements of national image can be divided into two dimensions: general national attribute and general product attribute.The study found that both general national attributes and general product attributes have a positive impact on the product image, and that people with a higher degree of recognition of Korean culture have a better evaluation of Korean products.But the interaction between national image and cultural identity is not significant enough.
【基金】：河南理工大学校内博士基金项目
【分类号】：G05;F273.2

【相似文献】