基于敦煌壁画的文化创意产品开发研究

发布时间：2020-04-23 14:00

【摘要】：近两年来,国家加大对传统文化的扶持力度,出台了一系列包括复兴传统文化在内的文化政策,其中习近平主席对于传统文化的系列阐释为今后传统文化的创造性发展指明了方向、提供了思路。在此背景下,笔者关注到了地处我国西北敦煌市、拥有丰富历史和人文资源的世界优秀文化遗产——莫高窟。作为我国佛教文明的宝库,莫高窟内大量的雕塑、壁画历时千年、意蕴丰富,如何将其传统文化资源进行合理开发是我们亟待解决的难题。科学发展催生了数字技术的进步,体验经济的方兴未艾为新的消费模式打下了需求基础,以文化为核心的创意产品成为了当今传播传统文化的重要手段之一,针对莫高窟内丰富壁画资源开发的文化创意产品既超越地理阻隔满足了普通观众接近莫高窟的愿望,又颠覆了传统文化“高高在上”的形象,将深刻的文化内涵包裹于实用产品之中走向大众、浸润心灵,是打通时空阻隔、传播优秀文化的典型案例。基于敦煌壁画开发的文创产品数量丰富,但在文化传承与传播的效果上并不尽如人意。文创产品对于文化的传承与传播是其开发的核心环节,成功的传承离不开文创对其所表达文化符号的深刻理解和合理表达,即表征方式,现有的文创主要采用直接提取、抽象化处理、隐喻以及创造新意义四种表征方式。直接提取和抽象处理使用频次较高,但“创新”元素不足,而隐喻与创造新意义二者更侧重于对壁画内涵的挖掘以及意蕴的展示。线上支付即可立即收货的虚拟文创产品——敦煌“智慧锦囊”,将敦煌壁画经典故事放置于当今的时代背景下创造出一系列关于人生的智慧妙语:“美好的改变,从来不怕晚”、“海阔天空退一脚,站在后面显脸小”、“只要功夫练到位,站在哪里都是C位”等,这些富含现代意味的智慧锦囊加之以敦煌经典壁画使文创更具当代特色。另一方面,传播的有效性是文创产品借以实现文化功能的重要评价标准。有效的传播必然在传者与受者之间搭建良好的沟通桥梁,其中不仅依赖文创产品开发为手段的文化编码,更离不开以消费者为中心的消费者解码。笔者深入莫高窟实地观察与采访,大多数人乐于接受文化创意产品并将其当作一种生活时尚,但相当一部分人对产品中蕴含的文化不甚了解。飞天与九色鹿是普及度最高的敦煌文化元素,这得益于大众传媒对其不遗余力的塑造,而其他壁画故事以及元素鲜有人知,这与消费者对莫高窟文化的前期知识储备多寡有密不可分的关系。莫高窟敦煌工坊文创店内的日均销售额可达8-10万元,可见销售情况与有效传播之间并不能实现真正的对等。如何提高产品传播的有效性,在兼顾经济效益的同时更好地传播敦煌文化值得我们深思。本研究以基于敦煌壁画资源开发的文化创意产品为研究对象,以观察法、个案研究法和访谈法为主要研究方法进行研究,试图对现有文创开发情况进行梳理,针对文创开发中存在的问题予以建议,以期为敦煌文化在当代延展传播范围、提升传播效果提供借鉴。
【图文】：

图 1-3 “数字敦煌”莫高窟 254 窟全景漫游效果图 1-4 “数字敦煌”莫高窟 257 窟 九色鹿本生 高清放大图另一方面，数字技术的发展为博物馆文创产品的设计提供了更加丰富、更具互动性和趣味性的条件。体验文创产品借助科技手段，给予受众直观接触壁画的良好体验，有助于帮助消费者认识和了解博物馆的文物。科技的进步在充分尊重历史文物完整原貌的前提下，生动直观地向大众展示了特定情况下的社会生活面貌。除 2016 年上线的“数字敦煌”官网之外，莫高窟数字展示中心的球幕影院

21 1-4 “数字敦煌”莫高窟 257 窟 九色鹿本生 高清放大数字技术的发展为博物馆文创产品的设计提供了的条件。体验文创产品借助科技手段，给予受众于帮助消费者认识和了解博物馆的文物。科技的貌的前提下，，生动直观地向大众展示了特定情况上线的“数字敦煌”官网之外，莫高窟数字展示大成果，观众完全沉浸其中观看石窟内数字影像
【学位授予单位】：兰州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：G124;K879.41

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本文编号：2637811