长三角区域一体化背景下的杭州文旅融合传播策划案
发布时间：2021-05-09 23:22
随着全球化的不断深入和居民消费水平的提高,文化产业与旅游产业融合已成为新时代城市发展的必然趋势。在杭州深化文旅融合的过程中,长三角区域一体化发展战略的实施,加强了城市间的资源互补、客源互推,并有助于杭州承接上海溢出的人才、资金、技术等要素,学习其优秀发展经验。同时,随着国内外城市竞争压力的加大,杭州市文旅产业在经过多年的高速增长后,逐步进入平台期,出现了文化资源利用率不高、城市旅游品牌国际知名度不足、文旅消费分层不明晰、过度依赖线下消费场景等问题。为寻找提质增效的创新发展路径,本课题就如何把握长三角一体化发展机遇、在新时期延续杭州三大水系文脉、将杭州的文旅资源“串珠成链”、用数字赋能产业,提出思考与建议。本文首先梳理对比长三角区域四座中心城市的文旅资源、旅游经济指标和文旅融合新动向,明确杭州在长三角区域中的定位及竞争力,并对杭州文旅融合发展现状进行SWOT分析,提炼亮点、指出不足、总结经验、明确方向。接着,因地制宜地为杭州的文旅融合发展设计国际化传播策划案,立足“长三角”,从山水、历史、美食、动漫、演艺、体育、数字、乡村八类文化出发进一步开发杭州的旅游资源,打造一批旅游精品项目和节庆活...
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.3 研究方法
1.3.1 实地考察法
1.3.2 对比分析法
1.3.3 文献研究法
1.4 研究现状
1.4.1 文旅融合发展研究现状
1.4.2 杭州城市品牌传播研究现状
1.4.3 长三角区域文旅融合发展研究现状
2 杭州文旅融合研判分析
2.1 长三角中心城市文旅资源、旅游经济指标的梳理及对比
2.2 长三角中心城市文旅融合新动向
2.2.1 上海市
2.2.2 苏州市
2.2.3 南京市
2.3 杭州文旅融合SWOT分析
2.3.1 S-优势(Strength)
2.3.2 W-劣势(Weakness)
2.3.3 O-机会(Opportunity)
2.3.4 T-挑战(Threat)
3 杭州文旅融合活动策划
3.1 总体定位
3.1.1 杭州文旅融合品牌
3.1.2 宣传口号
3.1.3 宣传形象
3.2 杭州文旅系列活动策划
3.2.1 “水源底蕴”主题活动
3.2.2 “海纳百川”主题活动
3.2.3 “潮涌创新”主题活动
4 杭州文旅融合传播方案
4.1 传播目标
4.1.1 总体目标
4.1.2 阶段目标
4.2 国际化、立体化营销推广体系
4.2.1 整合营销策略
4.2.2 城际互推策略
4.2.3 全民代言策略
4.3 传播效果评估
4.3.1 定量评估
4.3.2 定性评估
5 杭州文旅融合传播策划案总结
5.1 可行性分析
5.2 杭州文旅融合的建议
5.2.1 重视文旅融合人才的培养和引进
5.2.2 重视“后疫情时代”的文旅升级新机遇
5.3 传播策划案的创新性分析
5.4 传播策划案的不足之处与研究展望
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游产业与文化产业融合理论探析——以新型城镇化为背景[J]. 刘凤. 经营与管理. 2020(02)
[2]文旅融合的理论与实践[J]. 范周. 人民论坛·学术前沿. 2019(11)
[3]杭州市实施旅游营销的经验与建议[J]. 章勇刚. 现代营销(下旬刊). 2019(05)
[4]文化创意旅游竞争力评价指标体系与实证[J]. 张梦瑶. 特区经济. 2019(04)
[5]推进杭州休闲时代2.0到来[J]. 金立山. 杭州(周刊). 2019(14)
[6]G20峰会前后杭州西湖景区旅游形象感知比较研究——以中外游客点评为例[J]. 杨彬彬,张建国. 科技通报. 2019(03)
[7]旅游目的地独特形象与刻板形象关联关系——以杭州为例[J]. 王君怡,吴晋峰,王阿敏. 旅游学刊. 2019(01)
[8]文旅融合的特征分析与实践路径研究——以重庆涪陵为例[J]. 熊正贤. 长江师范学院学报. 2017(06)
[9]国内外文化旅游研究比较与展望[J]. 朱梅,魏向东. 地理科学进展. 2014(09)
[10]文化创意产业与相关产业融合发展的四大路径[J]. 花建. 上海财经大学学报. 2014(04)
博士论文
[1]一体化政策背景下长三角旅游业竞争力评估与协同发展研究[D]. 唐睿.华东师范大学 2019
硕士论文
[1]长三角城市群旅游产业创新能力评价研究[D]. 赵雨.上海社会科学院 2019
[2]长三角区城市旅游品牌形象定位研究[D]. 许梦.新疆大学 2016
[3]文化创意产业与乡村旅游产业融合发展研究[D]. 李霞.河南大学 2013
[4]多元文化下呼和浩特玉泉区旅游产业与文化产业融合发展研究[D]. 哈斯花尔.长安大学 2013
[5]长江三角洲区域旅游合作现状与对策研究[D]. 是丽娜.南京师范大学 2004
本文编号：3178214
【文章来源】：浙江大学浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
致谢
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的及意义
1.3 研究方法
1.3.1 实地考察法
1.3.2 对比分析法
1.3.3 文献研究法
1.4 研究现状
1.4.1 文旅融合发展研究现状
1.4.2 杭州城市品牌传播研究现状
1.4.3 长三角区域文旅融合发展研究现状
2 杭州文旅融合研判分析
2.1 长三角中心城市文旅资源、旅游经济指标的梳理及对比
2.2 长三角中心城市文旅融合新动向
2.2.1 上海市
2.2.2 苏州市
2.2.3 南京市
2.3 杭州文旅融合SWOT分析
2.3.1 S-优势(Strength)
2.3.2 W-劣势(Weakness)
2.3.3 O-机会(Opportunity)
2.3.4 T-挑战(Threat)
3 杭州文旅融合活动策划
3.1 总体定位
3.1.1 杭州文旅融合品牌
3.1.2 宣传口号
3.1.3 宣传形象
3.2 杭州文旅系列活动策划
3.2.1 “水源底蕴”主题活动
3.2.2 “海纳百川”主题活动
3.2.3 “潮涌创新”主题活动
4 杭州文旅融合传播方案
4.1 传播目标
4.1.1 总体目标
4.1.2 阶段目标
4.2 国际化、立体化营销推广体系
4.2.1 整合营销策略
4.2.2 城际互推策略
4.2.3 全民代言策略
4.3 传播效果评估
4.3.1 定量评估
4.3.2 定性评估
5 杭州文旅融合传播策划案总结
5.1 可行性分析
5.2 杭州文旅融合的建议
5.2.1 重视文旅融合人才的培养和引进
5.2.2 重视“后疫情时代”的文旅升级新机遇
5.3 传播策划案的创新性分析
5.4 传播策划案的不足之处与研究展望
参考文献
【参考文献】：
期刊论文
[1]旅游产业与文化产业融合理论探析——以新型城镇化为背景[J]. 刘凤. 经营与管理. 2020(02)
[2]文旅融合的理论与实践[J]. 范周. 人民论坛·学术前沿. 2019(11)
[3]杭州市实施旅游营销的经验与建议[J]. 章勇刚. 现代营销(下旬刊). 2019(05)
[4]文化创意旅游竞争力评价指标体系与实证[J]. 张梦瑶. 特区经济. 2019(04)
[5]推进杭州休闲时代2.0到来[J]. 金立山. 杭州(周刊). 2019(14)
[6]G20峰会前后杭州西湖景区旅游形象感知比较研究——以中外游客点评为例[J]. 杨彬彬,张建国. 科技通报. 2019(03)
[7]旅游目的地独特形象与刻板形象关联关系——以杭州为例[J]. 王君怡,吴晋峰,王阿敏. 旅游学刊. 2019(01)
[8]文旅融合的特征分析与实践路径研究——以重庆涪陵为例[J]. 熊正贤. 长江师范学院学报. 2017(06)
[9]国内外文化旅游研究比较与展望[J]. 朱梅,魏向东. 地理科学进展. 2014(09)
[10]文化创意产业与相关产业融合发展的四大路径[J]. 花建. 上海财经大学学报. 2014(04)
博士论文
[1]一体化政策背景下长三角旅游业竞争力评估与协同发展研究[D]. 唐睿.华东师范大学 2019
硕士论文
[1]长三角城市群旅游产业创新能力评价研究[D]. 赵雨.上海社会科学院 2019
[2]长三角区城市旅游品牌形象定位研究[D]. 许梦.新疆大学 2016
[3]文化创意产业与乡村旅游产业融合发展研究[D]. 李霞.河南大学 2013
[4]多元文化下呼和浩特玉泉区旅游产业与文化产业融合发展研究[D]. 哈斯花尔.长安大学 2013
[5]长江三角洲区域旅游合作现状与对策研究[D]. 是丽娜.南京师范大学 2004
本文编号：3178214
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