对外交流中江苏文化旅游品牌竞争力现状

发布时间：2021-05-18 23:26

　　当前江苏省入境游增长缓慢,对外交流中文旅品牌缺乏国际知名度和美誉度,品牌传播存在主体单一、优质文化内容挖掘不够、传播渠道体系不完善、传播形式陈旧、精准度不够等问题,管理方面政府主导作用尚未落到实处。因此,文旅品牌应通过特色产品开发、服务团队打造、视觉形象设计、对外传播优质内容挖掘和手段创新、精准传播等手段提升品牌竞争力,政府及文旅职能部门则应发挥其在规划和顶层设计、传播渠道体系建设、行业监管及人才队伍建设等方面的主导作用。 

【文章来源】：现代营销(下旬刊). 2020,(11)

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、文化旅游行业发展现状
    （一）国内文化旅游业发展现状
    （二）江苏省文化旅游市场发展现状
        1. 内外部竞争加剧，入境游呈缓慢发展趋势
        2. 游客来源多元，港澳台游客占比最高
二、江苏文化旅游品牌形象建构现状
    （一）旅游产品有效供给不足
    （二）基础设施和服务质量不完善
    （三）省内文旅品牌缺少强有力的视觉锤运用
三、江苏文化旅游品牌传播现状
    （一）品牌传播主体单一，传播信息量有限
    （二）文旅融合生搬硬套，亟待深挖优质文化内容
    （三）品牌对外交流渠道日渐丰富，但未形成完善的传播渠道体系
    （四）从“千篇一律”到“千变万化”，内容呈现形式亟待创新
    （五）“广撒网”未必能“多捕鱼”，精准营销的难题有待破解
四、江苏文化旅游品牌经营管理现状
    （一）经营管理暴露多重问题，政府主导尚需落到实处
    （二）各类专业人才缺乏，入境游人才储备有待加强
结语



本文编号：3194660