重提“海派文化”：上海城市形象的对外传播

发布时间：2021-07-24 13:35

　　海派文化是中国近代以来最具活力的地方文化之一。海派文化的主体,源自江南地域传统吴越文化,它根植于中华民族优秀的传统文化,同时融入了欧美国家文化而逐步融合形成新的独具上海特色的文化形式。本文第一部分剖析了城市形象的内涵以及城市形象与城市发展之间的关系,并且从纵向角度出发分析了海派文化的发展沿革;第二部分在留学生访谈基础上总结了目前上海在城市形象宣传中存在的问题,揭露了海派文化作为上海最大的特色却一直被忽略的问题;第三部分主要从多个角度来讨论如何利用好海派文化内涵重塑上海城市形象,对上海城市形象精准定位,提高上海的国际影响力。 

【文章来源】：南方传媒研究. 2020,(05)

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、城市形象的内涵及海派文化的形成和发展
    （一）城市形象的定位与城市发展之间的关系
    (二)海派文化的形成过程和发展历史
        1. 萌芽期（元朝时期）
        2. 发展期（鸦片战争至新中国成立时期）
        3. 稳定期（新中国成立后到改革开放以前）
        4. 更新期（1978年以后）
二、现状分析：上海城市形象在对外宣传中遭遇的困境
    （一）城市文化个性的丧失
    （二）城市形象定位缺乏差异化特色
    （三）文化原创力的缺乏
三、对策建议：多元渠道打造新海派文化形象
    （一）重点挖掘民国时期海派文化核心价值，重塑海派文化内涵及底蕴
    （二）开发富有海派文化特色的文创产品，做好口碑营销
    （三）打造城市形象IP，提高上海城市形象辨识度


【参考文献】：
期刊论文
[1]地域文化在地铁站点设计中的应用研究——以上海地铁15号线为例[J]. 王培业,杨明刚.  设计. 2021(13)



本文编号：3300752