中华文化走出去的路径选择——以“李子柒现象”为例

发布时间：2021-08-01 18:10

　　随着李子柒在国内外的走红,有关传统文化的对外输出话题再次引发社会热议,诸多主流媒体在肯定李子柒传播价值的同时,也对当前中华文化如何走出去进行了审思。如何在学习借鉴"李子柒现象"背后成功经验与传播规律的基础上,加强中华文化对外输出中内容和形式上的创新和转型,全面拓展传播中华文化的海外生存空间,无疑是当前需要深入思考与重点把握的关键。本文在总结分析李子柒国外走红原因的基础上,分析了中华文化在网络传播中的困境,并有针对性地提出了优化策略。 

【文章来源】：传媒. 2020,(10)北大核心CSSCI

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、当前中国文化对外传播的困境
    1．内容浅层化问题。
    2．内容低俗化问题。
    3．定位偏差问题。
二、为何李子柒能够火爆海外
    1．定位年轻受众，实施精准传播。
    2．制作古风美食，强化差异竞争。
    3．文化元素的浸润式传播。
    4. Multi-Channel Network机构的全面运营。
三、李子柒对当前中国文化海外传播的启示
    1．扎根生活的柔性呈现。
    2．加强全方位创新转型。
    3．加强专业化、团队化生产。
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]中国传统文化网络传播的创新路径[J]. 陈荟词.  青年记者. 2019(32)
[2]短视频对优秀民俗文化传播影响力的研究——以“抖音”APP为例[J]. 黄栗,董小玉.  当代传播. 2019(05)
[3]中华优秀传统文化何以“走出去”[J]. 梁皓,崔丽.  人民论坛. 2018(28)
[4]“中华优秀传统文化+短视频”整合传播研究[J]. 宁海林.  现代传播(中国传媒大学学报). 2018(06)



本文编号：3316001