文化创意产业背景下黑茶“陶源茗”品牌包装设计的研究

发布时间：2017-05-01 05:14

  本文关键词：文化创意产业背景下黑茶“陶源茗”品牌包装设计的研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：文化创意产业最早出现在英国,是以创新为主的新知识经济时代的产物。包装是视觉传达专业中非常重要的一环,在文化创意产业迅速发展的冲击下有了新的发展趋势。而安化黑茶作为湖南极具民族性、地域性的特色产品,其包装设计与同类商品不同,除了满足茶包装的一般要求外,还应突出体现安化黑茶的传统文化,并将湖南独特的民族文化与地域文化融入到安化黑茶的包装设计中,充分呈现安化黑茶悠久的历史、独特的文化和典型的地域特征。文章以现代包装设计理论为指导,运用调查研究、文献研究、对比研究等方法,分析研究了安化黑茶的属性、历史文化背景与市场现状。通过实地考察深入了解收集了黑茶“陶源茗”品牌的一手资料与数据。从文化创意产业的视角,通过基于“陶源茗”品牌包装设计的研究,提出了如何在文化创意产业发展的这个新时代下,创新品牌包装设计。本文共分为四个部分:第一部分是绪论,主要是论述本论文选题的背景、选题研究的动态、选题研究的内容和方法及其选题研究的意义。第二部分主要论述湖南安化黑茶文化及“陶源茗”品牌包装的发展现状,其中包括国内外品牌包装设计的发展现状、“陶源茗”品牌及其包装设计的发展现状。第三部分主要论述“陶源茗”包装设计中的文化构建与品牌塑造,他们拥有一个非常完整的设计团队,从命名就开始建立他们的品牌形象,“陶源茗”顾名思义,是“陶”与“茗”的结合,其中“陶”为历史悠久、精美绝伦的长沙窑陶瓷艺术,而“茗”则是优质上乘的湖湘特产安化黑茶,两者均由弥足珍贵的国家级非物质文化遗产倾心打造。企业团队准确的找到了自己的品牌定位——黑茶文化创意产业,品牌包装设计理念以“创意”理念为核心,弘扬了民族文化(包括佛教文化、吉祥文化、红色文化等)的同时,巧妙的融入湖湘本土文化(包括潇湘八景图、永州女书、湘西傩戏、长沙窑陶瓷等),体现了产品包装丰厚的文化内涵,与此同时还注重了时代文化的呈现。“陶源茗”包装设计非常重视对品牌的塑造,这个章节还分析了品牌整体的创新塑造与品牌个性的全面塑造。第四部分主要探析该品牌包装设计的视觉元素,融入了自己独特的设计理念,从包装结构、包装造型、包装材质,再到包装平面形态设计要素(包括文字设计、图形设计、色彩设计、系列化设计)等等各个方面汇合成一个大的系列创新包装设计体系。成为极具文化特色与纪念意义的商务、政务馈赠礼品及创意旅游纪念的湖湘名品。本文希望将其精华进行梳理、解构、分析,希望借此为设计师在文化创意产业背景下对品牌包装的设计提供借鉴资源。所以,本课题对文化创意产业背景下的品牌包装设计研究就有了文化、艺术、经济价值。
【关键词】：文化创意产业 陶源茗 黑茶品牌 包装设计
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G124;TS206.2
【目录】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-12
• 1.绪论12-24
• 1.1 论文选题的背景12-19
• 1.1.1 新时代发展——文化创意产业的发展12-13
• 1.1.2 悠久的历史——湖南安化黑茶的传统文化13
• 1.1.3 曲折中发展——湖南安化黑茶的市场现状13-15
• 1.1.4 传承与创新——湖南安化黑茶的包装设计15-19
• 1.2 论文选题的研究动态19-21
• 1.2.1 国外品牌包装设计的研究动态19-20
• 1.2.2 中国品牌包装设计的研究动态20-21
• 1.2.3 湖南安化黑茶包装设计的研究动态21
• 1.3 论文选题的研究内容和方法21-22
• 1.4 论文选题的研究意义22-24
• 2. 湖南安化黑茶“陶源茗”品牌及包装设计的发展现状24-36
• 2.1 湖南安化黑茶概述24
• 2.2 国内外品牌包装设计的发展现状24-28
• 2.3“陶源茗”品牌及其包装设计的发展现状28-34
• 2.3.1“陶源茗”品牌的成长之路28-29
• 2.3.2“陶源茗”品牌包装设计的现状29-34
• 2.4“陶源茗”品牌包装的可持续发展34-36
• 3.“陶源茗”包装设计中的文化构建与品牌塑造36-44
• 3.1“陶源茗”品牌包装设计的文化构建36-41
• 3.1.1 湖湘文化的呈现36-38
• 3.1.2 民族文化的传承38-41
• 3.1.3 时代文化的重视41
• 3.2“陶源茗”包装设计的品牌塑造41-44
• 3.2.1“陶源茗”品牌整体的创新塑造41-42
• 3.2.2“陶源茗”品牌个性的全面塑造42-44
• 4.“陶源茗”品牌包装的视觉元素设计44-60
• 4.1“陶源茗”品牌包装的结构和造型设计分析44-49
• 4.1.1 科学美观的结构设计特色44
• 4.1.2 以象取神的造型设计特色44-49
• 4.2“陶源茗”品牌包装设计的材质应用分析49-50
• 4.3“陶源茗”品牌包装平面设计要素分析50-57
• 4.3.1 呈现独特的地域视觉形象元素50-52
• 4.3.2 汲取具有代表性的中国色彩与本土地域文化色彩元素52-54
• 4.3.3 强调文字的内涵设计与字体的创新设计54-57
• 4.4“陶源茗”主题类系列化设计分析57-60
• 结语与展望60-62
• 参考文献62-64
• 图片来源64-66
• 附录66-68
• 后记68

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 黄颖为 ,李飞;民族文化在包装设计中的应用[J];印刷世界;2005年10期

2 孙茜;刘斯;;论包装设计中文化内涵的体现[J];印刷质量与标准化;2009年01期

3 黄荣敏;;心理促销在包装设计中的体现[J];广西轻工业;2009年08期

4 陶响娥;;如何进行印刷包装设计[J];印刷质量与标准化;2012年01期

5 ;烟酒包装设计及生产技术[J];中国印刷与包装研究;2012年03期

6 詹旺;;酒品包装设计[J];包装工程;2013年06期

7 王小芳;廖亮;孙建明;;简约制胜 实用为本——两例包装设计方案赏析[J];印刷技术;2013年10期

8 刘昕;;纺织品包装设计初探[J];中国包装;1986年03期

9 赵红;市场经济引发的包装设计思维与要点[J];山东轻工业学院学报(自然科学版);1996年03期

10 清平;;百威英博与皇冠“干杯”,庆祝新包装设计面市[J];中国食品;2012年21期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 罗军;周义超;;电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集（4）[C];2009年

2 刘颖;杨猛;;包装设计中“五感”应用的探究[A];第十三届全国包装工程学术会议论文集[C];2010年

3 陈瞻;;低碳经济背景下的包装设计策略[A];第十三届全国包装工程学术会议论文集[C];2010年

4 朱玲玉;;儿童食品包装设计中的人性化特征[A];第十三届全国包装工程学术会议论文集[C];2010年

5 高兴;;基于耗散结构理论的包装设计思考[A];第十三届全国包装工程学术会议论文集[C];2010年

6 袁恩培;张磊;;论包装设计中艺术通感的视觉传达[A];第十三届全国包装工程学术会议论文集[C];2010年

7 夏雅琴;白雪;吴翔;;美学价值工程在包装设计中的应用[A];第十三届全国包装工程学术会议论文集[C];2010年

8 王朝霞;;浅论感官认知对包装设计的优化作用[A];第十三届全国包装工程学术会议论文集[C];2010年

9 李秋实;;浅谈系统思维在包装设计中的应用+包装理论[A];第十三届全国包装工程学术会议论文集[C];2010年

10 刘静;;融入式包装设计初探[A];第十三届全国包装工程学术会议论文集[C];2010年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 ;“喜庆洋河”包装设计喜获金奖[N];新华日报;2000年

2 冯华 李乐德;包装设计中的文化表达[N];中国包装报;2008年

3 孙茜 刘斯;包装设计中文化内函的体现[N];中国包装报;2008年

4 本报记者 郑丽虹;深圳要成先进创意设计平台[N];深圳特区报;2009年

5 桂林电子科技大学 宁绍强 谭Z腪

本文编号：338311