消费主义视角下“盲盒热”传播现象探析

发布时间：2021-12-02 08:34

　　盲盒作为一种没有任何提醒的手办纸盒,深受青年群体的喜爱,从2005年开始到2019年以泡泡玛特为代表的盲盒市场已经达到千亿元。本文采用深度访谈法,结合传播学理论深入分析盲盒玩家的消费心理,解读"盲盒热"形成的背后原因,认为盲盒盲买盲拆的方式实现了现代社会消费方式的一种再魅,拆盒分享让盲盒爱好者因趣结缘,系列收藏更是让人上瘾。同时也为今后盲盒潮玩产品的可持续性发展提供一些借鉴思路:盲盒品牌方需要创新产品设计,深化品牌价值,同时,对盲盒市场的管控手段必须跟上市场走向。 

【文章来源】：传播与版权. 2020,(09)

【文章页数】：3 页

【文章目录】：
一、文献综述
二、盲盒走红背后原因探析
    (一)盲选盲抽:再魅的实现
    (二)拆盒分享:因趣结缘
    (三)系列收藏:让人上瘾的把戏
三、“盲盒热”背后冷思考
    (一)创新产品设计,深化品牌价值
    (二)加强盲盒市场管控,引导玩家理性消费
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]亚文化视角下“盲盒热”的消费心理与投资心理研究[J]. 卢玉环.  商场现代化. 2020(08)
[2]陷入疯狂的盲盒“游戏”是什么?[J]. 王凯悦.  新闻研究导刊. 2020(05)
[3]互联网传播视域下“盲盒热”消费心理分析[J]. 季如意.  东南传播. 2020(01)
[4]盲盒大诱惑,“泡泡”有风险[J]. 王倩.  商学院. 2019(11)
[5]让“95后”欲罢不能的盲盒经济：既是陷阱又是机遇[J]. 史亚娟.  中外管理. 2019(11)
[6]“盲盒经济”能火多久[J]. 张配豪.  中国中小企业. 2019(11)
[7]盲盒遇上IP消费：双向赋能或引爆千亿市场[J]. 苏沐晖.  新产经. 2019(10)
[8]从行为经济学视角看盲盒经济之谜[J]. 韩欣悦.  商讯. 2019(27)
[9]从抓娃娃到抽盲盒,人们在玩具里消费的是什么?[J]. 徐梦迪.  销售与市场(管理版). 2019(05)
[10]传播游戏理论:智能化媒体时代的主导性实践范式[J]. 喻国明,景琦.  社会科学战线. 2018(01)



本文编号：3528090