微博中的信任对亲社会行为的影响

发布时间：2017-09-11 20:43

  本文关键词：微博中的信任对亲社会行为的影响

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【摘要】：随着互联网技术的井喷式发展,互联网浸入了我们的日常生活中,并且在其中扮演着不可或缺的角色,其重要性当然也不言而喻。进入web2.0时代之后,微博作为传播平台的号召力显而易见,即使是在慈善事业中,微博也扮演着必不可少的角色。这种基于网络平台的募捐形式,值得我们进行更深入的研究。这对于我国慈善事业的发展是至关重要的。笔者这个研究的主要目的是探究微博表层信息的对于受众捐助行为的影响,微博的表层信息包括:转发评论数、身份认证、他人评论态度以及捐助信息披露,并探究信任因素在其中是不是起了作用。本文在回顾了之前的中外研究者对于微博、信任以及捐助行为这几个领域研究成果的基础上,运用实证分析方法进行了验证和总结。为了更好的研究,本文将募捐微博的表层信息分为两级,第一级信息包括转发评论数和身份信息,第二层指点开评论后的他人评论态度。本研究选取的被试群体为在校大学生。研究结论:(1)募捐微博的转发评论数对受众的捐助行为有显著的影响;发布者是否加V认证对受众的捐助行为有显著的影响;信任在其中起了作用。(2)募捐微博下的他人评论态度对受众的捐助行为有显著影响,信任在其中起了作用。(3)募捐微博他人捐助信息的披露会影响受众的捐助行为,信任在其中起了作用上述研究,既拓展了亲社会的研究领域,同时也丰富了微博领域。并为在微博上进行慈善事业提供指导。
【关键词】：微公益 信任 亲社会 微博特征
【学位授予单位】：宁波大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：B848
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 引言8-10
• 1 研究背景10-23
• 1.1 捐助行为10-13
• 1.1.1 捐助行为与亲社会行为10-11
• 1.1.2 亲社会行为的影响因素11-13
• 1.2 微博13-16
• 1.3 信任16-18
• 1.4 微博与信任18-19
• 1.5 信任与捐助行为19-20
• 1.6 研究的总体构想20-23
• 1.6.1 研究目的与构想20-21
• 1.6.2 研究意义21-23
• 1.6.2.1 对传播领域的意义21
• 1.6.2.2 对微博研究的现实意义21-22
• 1.6.2.3 对亲社会行为领域的意义22-23
• 2 研究一微博表层信息对信任和捐助行为的影响23-33
• 2.1 实验1：转发评论数和发布者认证状态对信任和捐助行为的影响23-28
• 2.1.1 问题提出23-24
• 2.1.2 被试24
• 2.1.3 实验材料24-25
• 2.1.4 实验设计与程序25
• 2.1.5 数据处理与统计25
• 2.1.6 结果与分析25-27
• 2.1.6.1 描述性统计分析25-26
• 2.1.6.2 方差分析26
• 2.1.6.3 对被试信任程度评分进行简单效应分析26-27
• 2.1.6.4 回归分析27
• 2.1.7 结论27-28
• 2.2 实验 2：转发评论数和评论态度对信任和捐助行为的影响28-33
• 2.2.1 问题提出28
• 2.2.2 被试28-29
• 2.2.3 实验材料29
• 2.2.4 实验设计与程序29-30
• 2.2.5 数据处理与统计30
• 2.2.6 结果与分析30-32
• 2.2.7 小结32-33
• 3 研究二：评论内容、认证状态、实时捐助信息对信任和捐助行为的影响33-37
• 3.1 问题提出33
• 3.2 被试33
• 3.3 实验材料33-34
• 3.4 实验设计与程序34
• 3.5 数据处理与统计34
• 3.6 结果与分析34-37
• 4 综合讨论37-39
• 4.1 主观信任对于捐助行为的预测作用37
• 4.2 微博的特点与信任37-38
• 4.3 微博的特点与捐助行为38-39
• 5 研究局限与研究展望39-40
• 5.1 研究局限39
• 5.2 研究展望39-40
• 6.致谢40-41
• 参考文献41-45
• 附录45

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 寇_g,赵章留;小学4～6年级儿童对同伴亲社会行为动机的评价[J];心理学探新;2004年02期

2 陈瑶;邵培基;;社交网站持续使用的实证研究——基于改进的期望确认模型[J];信息系统学报;2011年01期

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本文编号：832983