明代商业广告发展状况和原因

发布时间：2017-07-27 16:37

  本文关键词：明代商业广告发展状况和原因

  更多相关文章： 明代 商业广告 广告环境

【摘要】：中国是世界广告的发源地之一。早在先秦时期,伴随着商品交换活动的展开,出线了口头、实物、标记等早期商业广告。经过几千年的发展,古代商业广告从形式到内容上都取得大幅度进步,形成了招幌、市声、诗歌、楹联等诸多具有鲜明中国特色的广告形式,这些广告形式在现在广告中依然大量使用。 和明清商业发展水平相同,明清商业广告是中国古代商业广告的成熟时期。和清代相比,明代商业广告不如清代丰富,记载也相对较少。明代商业广告是个承上启下的时期,明代商业广告继承了历代商业广告的优点,在形式上和内容上有了新的突破,为清代和近现代商业广告发展奠定了基础。本文通过对明代商业广告的几种主要类型进行研究,还原明代广告发展整体水平,从明代宏观广告环境和微观广告环境进行分析,发掘明代广告的发展的根本原因。 文章主要分为三大部分： 第一章古代商业广告发展概述。概括明代以前各朝商业广告的发展状况,按照时间顺序,根据不同时期史籍中对商业广告的记载,理清古代商业广告的发展脉络。 第二章明代商业广告的发展状况。将明代商业广告分为四大类：招幌广告、市声广告、诗歌楹联广告、图书广告；每一大类分为若干小类,招幌广告分为招牌、幌子等类型；市声广告分为叫卖、吟唱、响器等类型；诗歌楹联广告分为诗歌、楹联两种类型；图书广告分为插图,版权,名人等类型。根据明代史料中对不同广告形态的记载,结合第一章中历代商业广告的记载,还原出明代广告的整体水平。 第三章明代商业广告发展原因分析,本章从宏观广告环境和微观广告环境两个角度,对明代商业广告发展原因进行分析,宏观方向包括城市工商业的发展,市民阶层扩大,市民文化繁荣,社会对商贾的态度的改变四个方面,微观角度包括商业经营模式,店铺的发展,商业经营理念,经营者水平,广告创作水平五个方面。
【关键词】：明代 商业广告 广告环境
【学位授予单位】：天津师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：K248;F713.8
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 绪论7-10
• 第一章 中国古代商业广告的发展10-15
• 第一节 先秦—商业广告的萌芽时代10-11
• 第二节 秦汉魏晋—商业广告的开创时代11-12
• 第三节 隋唐—商业广告快速发展时期12-13
• 第四节 宋元—专业广告的出现与发展13-15
• 第二章 明代商业广告发展状况15-29
• 第一节 招幌广告15-18
• 一、招牌广告15-16
• 二、幌子广告16-18
• 第二节 市声广告18-22
• 一、叫卖广告18-20
• 二、吟唱广告20-21
• 三、响器广告21-22
• 第三节 诗歌楹联广告22-25
• 一、诗歌广告22-24
• 二、楹联广告24-25
• 第四节 图书广告25-29
• 一、插图广告26
• 二、版权广告26-27
• 三、名人广告27-29
• 第三章 明代广告发展的原因29-37
• 第一节 明代宏观广告环境的变化29-32
• 一、商品经济的恢复和发展29-30
• 二、市民阶层的扩大30
• 三、市民文化的繁荣和市民思想的转变30-31
• 四、社会对于商贾的态度31-32
• 第二节 明代微观广告环境的改变32-37
• 一、商业经营模式的转变32-33
• 二、店铺的发展33
• 三、商业思想、经营理念的转变33-34
• 四、经营方式的创新34-35
• 五、经营队伍扩大,创作水平提高35-37
• 参考文献37-40
• 后记40

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 王海刚;;明代书业广告价值论略[J];编辑之友;2010年04期

2 王海刚;;清代图书广告与促销术[J];图书与情报;2010年06期

3 王海刚;;明代书业广告技巧论略[J];出版发行研究;2010年04期

4 胡发强;;明代书坊广告类型及其创意设计[J];出版与印刷;2011年04期

5 文春英;李世琳;刘小晔;周杨;温晓薇;;“广告”一词在近代中国的流变[J];当代传播;2011年02期

6 徐林;明中后期士商社会交往评析[J];东北师大学报;2005年01期

7 寿山;《清明》诗及其广告效应[J];商业研究;1994年02期

8 范金民;清代江南棉布字号探析[J];历史研究;2002年01期

9 姜文川;;试述明代广告发展的原因[J];牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版);2008年02期

10 黄亮翔;我国古代广告形式发展溯源[J];广西右江民族师专学报;2003年05期

，

本文编号：582396