基于品牌价值的中小成长型服装企业产品研发决策

发布时间：2017-12-22 08:05

  本文关键词：基于品牌价值的中小成长型服装企业产品研发决策　出处：《东华大学》2016年博士论文　论文类型：学位论文

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【摘要】：在我国纺织服装产业转型升级的攻坚时期,加大企业研发投入、提高服装企业自主创新能力、提升品牌价值和效应成为产业未来发展的重要方向。在需求市场低迷、竞争越加激烈的产业环境下,服装企业的转型升级更需加强品牌产品研发设计的能力,从而提升品牌价值,成为拥有国际知名度的高价值强势品牌,研发决策在此过程中起到重要作用。文章依托上海市教委“上海高校知识服务平台”项目“海派时尚设计及价值创造知识服务中心”,对基于品牌价值的中小成长型服装企业品牌服装研发决策进行研究。文章的主要研究内容包含以下几个方面:(1)论述了成长型服装企业品牌的概念,研究成果包含三个方面:第一,成长型企业品牌不只针对中小企业,且成长型企业品牌的界定与企业规模大小没有必然联系,并且,成长型企业品牌也与企业的自然年龄无必然关系;第二,成长型企业品牌,品牌收益的变化普遍呈正增长,存在平缓增长和快速增长两种特点;第三,界定了本文的研究对象。(2)构建了中小成长型服装企业品牌的服装设计业务流程和研发决策流程,研究成果包含三个方面:第一,通过对中小成长型服装企业品牌的调研和深入访谈,认为,现存在三类中小成长型服装企业品牌具备设计业务流程,并分别构建了三类中小成长型服装企业品牌的服装设计业务流程图,分析了三类中小成长型服装企业品牌的差异,进一步构建了中小成长型服装企业品牌的一般业务流程图。第二,认为中小成长型服装企业品牌研发决策分为跨模块研发决策流程和模块内研发决策流程,并明确建立和分析了中小成长型服装企业品牌的研发决策的四大模块。第三,分别构建了中小成长型服装企业品牌的跨模块研发决策流程和模块内研发决策流程。(3)通过对中小成长型服装企业品牌的调研、以及消费者对产品研发评判因素的调研,分析了中小成长型服装企业品牌的研发决策影响因素,并得到三个主要结论:第一,从研发的四大模块分类,得到中小成长型服装企业品牌角度的研发决策因素。第二,对消费者选购服装时对产品设计的评判因素进行分析,得到消费者角度的服装企业品牌产品设计评判因素。第三,整合消费者的评价因素与中小成长型服装企业品牌研发决策因素,构建了中小成长型服装企业品牌研发决策因素层次表。(4)通过引入本人参与制定工作的《品牌价值评价纺织服装、鞋、帽业》国标中与服装研发相关的品牌价值指标,整合基于品牌价值提升的中小成长型服装企业品牌的研发决策因素体系和研发决策模块内流程,本文构建了基于品牌价值提升的中小成长型服装企业品牌研发决策方法,研究成果包含三个方面:第一,构建了基于品牌价值提升的中小成长型服装企业品牌研发决策因素与相关权重;第二,构建研发决策方法整体框架,并分析了整体决策方法的主要特点与运作方式;第三,服装研发决策标准的制定方法和决策方案分析、评定方法的分析。最后,本文选定了一家企业,将研发决策方法应用到该企业的某季度部分产品研发的具体过程中,最终证实了本文研究成果的有效性。中小成长型服装企业品牌服装设计研发能力和研发决策能力的提升,对于企业品牌的发展有着重要作用,立足于品牌价值提升的服装研发决策,可帮助我国中小成长型服装企业品牌以品牌价值为导向,提升企业研发设计能力。
【学位授予单位】：东华大学
【学位级别】：博士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F273.2;F426.86

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