AIDMA视角下中国文化元素对国产品牌广告效果影响研究
发布时间：2021-06-06 23:12
广告承载文化,文化促进广告传播,中国文化元素对广告创作与传播有着重要意义与深远影响。对于国产品牌而言,将中国文化元素融入现代广告中,不仅能增强广告的文化底蕴和感染力,同时也承担了品牌继承和弘扬优秀传统文化的责任。本文首先对中国文化元素、受众心理模型以及中国文化元素在国产品牌广告中的应用进行文献梳理,形成了中国文化元素的定义与分类,发展出较为全面的AICDMA受众心理反应模型,并基于此形成调查问卷。同时,提炼出水墨画、意境、孝文化等关注度较高的中国文化元素,进行后续访谈和分析。问卷数据分析表明,中国文化元素对提升国产品牌广告效果起到了积极作用,但对不同心理阶段以及不同受众的影响存在差别。中国文化元素能很好地吸引受众注意并引起其消费兴趣,对17岁及以下年龄和大专学历背景的受众影响更显著。在促进理解方面,中国文化元素的积极作用被六成以上受众认可,对公务员及事业编制受众的积极影响尤为显著。在生成购买欲望方面,受众的积极性有所下降,中国文化元素主要对36岁及以上受众和公务员及事业编制受众产生显著影响。在强化记忆方面,也有超六成受众肯定了中国文化元素的积极影响,其中,公务员及事业单位的受众反响更积...
【文章来源】：江西财经大学江西省
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
受众在注意部分的选择分布统计
第3章中国文化元素对国产品牌广告效果影响的实证分析25费者在获取有价值的商品信息。图3.2受众在兴趣部分的选择分布统计表3.6受众在兴趣部分的各类分值均值最大值最小值中位数标准差方差我对此类广告很感兴趣3.9435.0003.0004.0000.7690.591我对此类广告中的产品很感兴趣3.7585.0002.0004.0000.9100.828我会主动搜寻此类广告中产品的信息3.4505.0001.0003.0001.0911.1903.2.2消费兴趣程度与其他五维度显著正相关根据表3.7的结果，兴趣与注意、理解、欲望、记忆、购买等的相关系数分别为0.782、0.718、0.732、0.666和0.680，通过对相关系数的检验，发现双侧P值均小于0.001。因此，可以认为兴趣与其他五个维度之间的正相关系数有统计学意义，每两个变量之间显著正相关，即随着兴趣程度的增加，注意力、理解、消费欲望、记忆、购买等水平或可能性也在增加。表3.7兴趣与各维度之间相关性检验注意兴趣理解欲望记忆购买兴趣皮尔森（Pearson）相关.782**1.718**.732**.666**.680**显著性（双尾）.000.000.000.000.000N494494494494494494**.相关性在0.01层上显著（双尾）
受众在理解部分的选择分布统计
【参考文献】：
期刊论文
[1]“水墨广告”概念刍议暨广告效果的实证初探[J]. 侯凡跃,林升栋. 新闻与传播评论. 2018(04)
[2]品牌塑造中嵌入中国元素对消费者反应的影响[J]. 卢正文. 企业经济. 2017(11)
[3]中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角[J]. 何佳讯,吴漪,谢润琦. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(05)
[4]中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J]. 樊文君. 思想战线. 2013(S2)
[5]中国元素回归与广告创意的表现[J]. 李静. 大众文艺. 2012(14)
[6]广告中的中国元素研究述评[J]. 徐协. 当代传播. 2011(01)
[7]中国动漫产业国际化发展的战略路径探讨——以《相信品牌的力量·水墨篇》广告为例[J]. 吴来安. 国际新闻界. 2010(07)
[8]水墨艺术内在精神气质在现代广告设计中的运用与创新[J]. 何萍. 南方文坛. 2010(04)
[9]网络广告的心理传播效果及其理论探讨[J]. 周象贤,孙鹏志. 心理科学进展. 2010(05)
[10]“中国元素”与国家软实力竞争——以广告与品牌创意为例[J]. 陈培爱,张丽萍. 沈阳师范大学学报(社会科学版). 2010(02)
博士论文
[1]中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）[D]. 屈雅利.西北大学 2016
硕士论文
[1]可关闭视频前贴广告的受众心理效果分析[D]. 焦李阳.广西大学 2018
[2]中国传统审美文化元素在现代广告中的应用研究[D]. 殷成韵.湖南师范大学 2017
[3]基于AIDMA模型的城市旅游营销口号评价要素研究[D]. 刘荣.江南大学 2013
[4]中国元素在广告中的应用研究[D]. 胡国华.江西师范大学 2012
[5]传统书画与现代广告的创意共鸣[D]. 雷芳.上海师范大学 2012
[6]中国传统文化元素在房地产平面广告中的应用研究[D]. 朱筠丽.暨南大学 2012
[7]基于传统文化维度的中国广告研究[D]. 贺蓉.湘潭大学 2009
[8]论中国元素在现代VI设计中的运用[D]. 沈栩竹.南京师范大学 2008
[9]广告作品中“中国元素”的表达分析[D]. 李隽芝.华东师范大学 2008
[10]乳品品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[D]. 杨建军.湖南大学 2008
本文编号：3215336
【文章来源】：江西财经大学江西省
【文章页数】：73 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
受众在注意部分的选择分布统计
第3章中国文化元素对国产品牌广告效果影响的实证分析25费者在获取有价值的商品信息。图3.2受众在兴趣部分的选择分布统计表3.6受众在兴趣部分的各类分值均值最大值最小值中位数标准差方差我对此类广告很感兴趣3.9435.0003.0004.0000.7690.591我对此类广告中的产品很感兴趣3.7585.0002.0004.0000.9100.828我会主动搜寻此类广告中产品的信息3.4505.0001.0003.0001.0911.1903.2.2消费兴趣程度与其他五维度显著正相关根据表3.7的结果，兴趣与注意、理解、欲望、记忆、购买等的相关系数分别为0.782、0.718、0.732、0.666和0.680，通过对相关系数的检验，发现双侧P值均小于0.001。因此，可以认为兴趣与其他五个维度之间的正相关系数有统计学意义，每两个变量之间显著正相关，即随着兴趣程度的增加，注意力、理解、消费欲望、记忆、购买等水平或可能性也在增加。表3.7兴趣与各维度之间相关性检验注意兴趣理解欲望记忆购买兴趣皮尔森（Pearson）相关.782**1.718**.732**.666**.680**显著性（双尾）.000.000.000.000.000N494494494494494494**.相关性在0.01层上显著（双尾）
受众在理解部分的选择分布统计
【参考文献】：
期刊论文
[1]“水墨广告”概念刍议暨广告效果的实证初探[J]. 侯凡跃,林升栋. 新闻与传播评论. 2018(04)
[2]品牌塑造中嵌入中国元素对消费者反应的影响[J]. 卢正文. 企业经济. 2017(11)
[3]中国元素是否有效:全球品牌全球本土化战略的消费者态度研究——基于刻板印象一致性视角[J]. 何佳讯,吴漪,谢润琦. 华东师范大学学报(哲学社会科学版). 2014(05)
[4]中国元素在现代平面广告设计中的运用与再创造[J]. 樊文君. 思想战线. 2013(S2)
[5]中国元素回归与广告创意的表现[J]. 李静. 大众文艺. 2012(14)
[6]广告中的中国元素研究述评[J]. 徐协. 当代传播. 2011(01)
[7]中国动漫产业国际化发展的战略路径探讨——以《相信品牌的力量·水墨篇》广告为例[J]. 吴来安. 国际新闻界. 2010(07)
[8]水墨艺术内在精神气质在现代广告设计中的运用与创新[J]. 何萍. 南方文坛. 2010(04)
[9]网络广告的心理传播效果及其理论探讨[J]. 周象贤,孙鹏志. 心理科学进展. 2010(05)
[10]“中国元素”与国家软实力竞争——以广告与品牌创意为例[J]. 陈培爱,张丽萍. 沈阳师范大学学报(社会科学版). 2010(02)
博士论文
[1]中国当代商业广告的审美文化透视（1979-2015）[D]. 屈雅利.西北大学 2016
硕士论文
[1]可关闭视频前贴广告的受众心理效果分析[D]. 焦李阳.广西大学 2018
[2]中国传统审美文化元素在现代广告中的应用研究[D]. 殷成韵.湖南师范大学 2017
[3]基于AIDMA模型的城市旅游营销口号评价要素研究[D]. 刘荣.江南大学 2013
[4]中国元素在广告中的应用研究[D]. 胡国华.江西师范大学 2012
[5]传统书画与现代广告的创意共鸣[D]. 雷芳.上海师范大学 2012
[6]中国传统文化元素在房地产平面广告中的应用研究[D]. 朱筠丽.暨南大学 2012
[7]基于传统文化维度的中国广告研究[D]. 贺蓉.湘潭大学 2009
[8]论中国元素在现代VI设计中的运用[D]. 沈栩竹.南京师范大学 2008
[9]广告作品中“中国元素”的表达分析[D]. 李隽芝.华东师范大学 2008
[10]乳品品牌形象对消费者购买行为影响的实证研究[D]. 杨建军.湖南大学 2008
本文编号：3215336
本文链接：https://www.wllwen.com/shoufeilunwen/zaizhiboshi/3215336.html
