央视公益广告对社会主义核心价值观的引领和塑造研究

发布时间：2020-03-29 15:59

【摘要】：当今时代,正处于大变革大发展时期,各种思想文化相互激荡,为了维护国家安全,实现中华民族伟大复兴的宏伟目标,党在十八大召开期间明确提出,要培育和弘扬社会主义核心价值观,为个人行为提供基本遵循,为社会和国家的发展指明方向。目前我国对央视公益广告是如何培育和弘扬社会主义核心价值观的学术研究还不够充分。本文以“央视公益广告为主题,查阅大量文献资料和广告案例,利用案例研究法、内容分析法,对近年来我国央视公益广告进行全面梳理,论证央视公益广告是构建社会主流价值观的主阵地、主平台,从而引导各地方电视台坚持正确的舆论导向,增强公益广告的传播力、引导力、影响力和公信力。
【图文】：

黑龙江大学硕士学位论文性的传播活动，在社会生活中起着重要的作用①。例如在《忠义守墓人》中以军装战友的无名碑来充当象征符号，老兵认认真真的扣好军装上的每一粒扣子，来战友的墓碑前，墓碑上一个字都没有，只有一颗鲜红的五角星，老兵对着墓碑庄严、用力的敬了一个标准的军礼。军装、五角星的墓碑和军礼表达了老兵厚的爱国之情，渲染着人物内心伤感的情绪。（参见图 1 图 2）

（图 1 战友的无名碑） （图 2 老兵穿军装敬军礼）再以另一篇广告《金色鱼钩》为例，这篇广告描述的是在红军长征路中，一个老班长把一根针变成了一个鱼钩，，把钓上来的鱼分给战士们吃自己却不吃，终于，老班长在长征路上献出了宝贵的生命，而这根鱼钩便跟随着战士们爬雪山、过草地、走完了长征路，它不再是一根普通的鱼钩，岁月在鱼钩的身上镀上了一层金色的铁锈。从一根鱼钩到一根金色的鱼钩，前后对照烘托出坚毅的长征精神，这种安排鼓舞着人们再度振作起精神接过先辈旗帜投入到新一段的 长征路μ。（参见图 3、图 4）
【学位授予单位】：黑龙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：D64;F713.8

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本文编号：2606193