基于受众认知心理的红色文化网络传播策略——以浙西南革命精神为例

发布时间：2021-02-21 01:13

　　当前地域性革命精神在互联网传播中获得了一定影响力,但同时也面临着进一步提升传播效果的困境。本文以网络传播受众的认知心理为研究视角,对浙西南革命精神面临的网民娱乐需求日增、网民认知水平对信息接触和理解的阻碍,传播内容信息的生动度不够等问题进行分析,得出重视意见领袖的传播作用、更多地提高信息生动度唤起受众情感、提高内容与受众自身的关联度等传播策略,以期对互联网时代浙西南革命精神传播效果提升起到参考借鉴作用。 

【文章来源】：新闻知识. 2020,(03)

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
一、区域性红色文化在网络传播中的困境
二、网络受众的认知心理分析
    （一）娱乐心理阻碍了受众对信息的接触
    （二）受众认知水平限制了对信息的理解
    （三）信息的生动度对受众认知的影响
三、基于受众认知心理的网络传播策略
    （一）多元化传播渠道:重视意见领袖的传播作用
    （二）增加视觉动态内容:更多地提高信息生动度唤起受众情感
    （三）重视受众需求:提高内容与受众自身的关联度


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于劝服视角的美国竞选广告视觉元素分析[J]. 吴三军.  现代传播(中国传媒大学学报). 2013(05)
[2]说服效应的理论模型、影响因素与应对策略[J]. 马向阳,徐富明,吴修良,潘靖,李甜.  心理科学进展. 2012(05)
[3]道德判断中的情绪因素——从认知神经科学的角度进行探讨[J]. 谢熹瑶,罗跃嘉.  心理科学进展. 2009(06)



本文编号：3043624