中央电视台少儿频道的公益广告研究

发布时间：2017-05-13 18:04

  本文关键词：中央电视台少儿频道的公益广告研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：电视公益广告是通过电视作为传播媒介而播出的，服务于社会公众，属于非营利性质。1987年，中央电视台在黄金时段开设了“广而告之”公益广告栏目，电视公益广告正式走上银幕舞台。 中央电视台少儿频道，作为一个中央级的主流电视媒体，目标受众定位为少年儿童。而少年儿童正处于社会化过程的关键时期，容易受外界环境的影响。而随着公益广告的播出数量的增多，少年儿童在收看的过程中，，公益广告对其的影响越来越大，特别是对少年儿童的价值引导和道德教化方面。因此对中央电视台少儿频道的公益广告进行系统研究，具有较大的理论意义和理论价值。 本研究将从公益广告及中央电视台少儿频道公益广告的基本理论和概述入手，采用抽样调查法、内容分析法、文献资料分析法和案例分析法四种研究方法，对中央电视台少儿频道的公益广告进行内容分析，主要从主题内容、广告语体、画面色彩和音乐声响这四个方面进行分析，另外，对其公益广告的广告策略进行分析：时间策略、心理策略、诉求策略和创意策略；进而总结出中央电视台少儿频道公益广告的特点及功能；从分析中发现中央电视台少儿频道存在的问题，并针对性地得出对中央电视台少儿频道公益广告传播的几点启示。
【关键词】：中央电视台少儿频道 公益广告 少年儿童 道德教育
【学位授予单位】：新疆大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：D64;G229.2
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 前言7-17
• 一、 研究背景7-9
• 二、 研究意义9-10
• 三、 研究对象10-11
• 四、 研究现状11-14
• 五、 研究方法14-15
• 六、 创新之处15
• 七、 论文框架15-17
• 第一章 公益广告及中央电视台少儿频道的公益广告17-26
• 第一节 公益广告的定义17-18
• 第二节 公益广告的发展现状18-19
• 第三节 公益广告的分类及特点19-23
• 一、 公益广告的分类19-20
• 二、 公益广告的特点20-23
• 第四节 电视公益广告23-24
• 第五节 中央电视台少儿频道及其公益广告24-26
• 第二章 中央电视台少儿频道公益广告的样本选择和内容分析26-38
• 第一节 中央电视台少儿频道公益广告的样本选择26-27
• 一、 样本选择的参考背景26
• 二、 样本的来源和选择过程26-27
• 第二节 中央电视台少儿频道公益广告的内容分析27-38
• 一、 主题内容分析28-31
• 二、 广告语体分析31-36
• 三、 画面色彩分析36-37
• 四、 音乐声响分析37-38
• 第三章 中央电视台少儿频道公益广告的广告策略分析38-45
• 第一节 时间策略分析38-40
• 一、 播放时长38-39
• 二、 播放时段39
• 三、 播放数量39-40
• 四、 播放频度40
• 第二节 心理策略分析40-41
• 第三节 诉求策略分析41-43
• 一、 感性诉求策略41-42
• 二、 理性诉求策略42-43
• 第四节 创意策略分析43-45
• 一、 幽默化策略43-44
• 二、 广告传达策略44-45
• 第四章 中央电视台少儿频道公益广告的特点及功能45-56
• 第一节 中央电视台少儿频道公益广告的特点归纳45-49
• 一、 广告来源多样化45-46
• 二、 受众定位明确化46
• 三、 主题内容针对性46-47
• 四、 德育影响深刻性47-48
• 五、 表现形式直观性48
• 六、 童趣性48-49
• 七、 贴近生活49
• 第二节 中央电视台少儿频道公益广告的功能49-56
• 一、 具有道德教化功能50-52
• 二、 具有价值导向功能52-53
• 三、 具有行为引导功能53-56
• 第五章 中央电视台少儿频道存在的问题及启示56-61
• 第一节 中央电视台少儿频道公益广告存在的问题56-57
• 一、 推陈出新速度较慢56
• 二、 播放频次安排不合理56-57
• 三、 创意质量和创作水平有待提高57
• 第二节 中央电视台少儿频道公益广告传播的启示57-61
• 一、 健全组织机构57-58
• 二、 完善动态流程58
• 三、 加大理论研究力度58
• 四、 广告创作人员提高自身创意水平58-59
• 五、 继续重视中央电视台少儿频道公益广告的道德教育功能59-61
• 结语61-63
• 注释63-65
• 参考文献65-66
• 在校期间发表论文清单66-67
• 致谢67

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 张明新,余明阳;我国公益广告探究[J];当代传播;2004年01期

2 王琨;黄钰茸;王科;;浅析电视公益广告的创意表现策略[J];电影文学;2010年07期

3 刘日忠;;浅议电视公益广告的创意[J];中国电视;2008年10期

4 刘迎红;;电视公益广告文体研究[J];赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版);2009年12期

5 陈春;廖秋芳;;电视公益广告的创意与制作技巧[J];现代电视技术;2008年02期

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本文编号：363224