基于场论的消费者购买决策中信息扩散研究

发布时间：2020-10-31 07:55

　　 消费者购买决策是一个信息加工和处理的过程,在此过程中,过多的信息和备选方案使得消费者对决策结果的满意度下降。因而消费者必须获取质量更高的信息,而他人传递的信息以较高的可信度影响着消费者的最终决策,人际信息的扩散在此过程中起着非常重要的作用。由于众多因素的影响和消费者的异质性,使得信息扩散过程的发生并非是随机的,而是遵循着一定的条件和规则。本文针对消费者在购买决策中的信息扩散问题作为研究对象,通过模型分析和仿真实验的方法对其进行研究。 将影响消费者之间信息扩散的因素抽象为三维空间坐标,构建信息扩散场,以小世界网络代替人际网络进行研究,解决消费者购买决策过程中信息扩散的两个基本问题：一是信息扩散过程顺利进行的条件,二是信息扩散所遵循的规律。在此基础上描述并探讨信息扩散过程,以消费者对信息的接受程度为变化参数,通过Matlab软件编写程序并分析输出结果,表明信息扩散场能够很好地用来研究信息扩散程。随后,借助社会科学计算的思想构建一个由消费者组成的虚拟世界,每个消费者都具有各自的行为规律,通过个体的行为涌现出群体的行为特征,根据参数的设置和调节来模拟不同情景状态,对输出结果进行分析和比较,并与现实社会中的情况进行对比。 实验结论有以下内容：消费者对信息的接受能力越强,扩散效果越好；在信息扩散的初始阶段,当信源个数较多并且分布比较离散时,信息能够以较快的速度传递到大多数个体；消费者属性特征比较相似时,能够达到比较好的扩散效果；当信息内容比较简单,扩散能够发生所需的信息势差较小时,信息扩散效果更好；网络中人际关系较多时,信息扩散的范围更大,每个个体对信息的认知程度也更高；相对于其它类型社会网络,小世界网络更适用于研究信息扩散并且更符合现实状况。通过对上述结论的总结和延伸,在文章的最后为企业在信息宣传方面提供一些具有针对性的营销建议。
【学位单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2012
【中图分类】：F713.50;F224
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究内容及方法
    1.3 技术路线与框架
    1.4 主要创新点
第二章 文献综述
    2.1 消费者决策中信息扩散过程的研究
        2.1.1 消费者决策过程中信息的构成
        2.1.2 影响消费者决策中信息扩散的因素
    2.2 场论在信息扩散中的研究
    2.3 社会科学计算在信息扩散中的研究
    2.4 文献评述
第三章 消费者购买决策中信息扩散过程研究
    3.1 信息的度量
    3.2 信息扩散场的组成
    3.3 信息扩散场的构建
    3.4 信息在场中的扩散过程分析
        3.4.1 信息扩散条件
        3.4.2 信息扩散规则
    3.5 信息扩散过程分析
    3.6 随机参数下信息扩散过程的实验分析
    3.7 本章小结
第四章 信息扩散过程的仿真实验
    4.1 实验准备
    4.2 实验假设及程序实现
    4.3 实验设计
    4.4 不同初始信源状态下的信息扩散过程
        4.4.1 初始信源个数对信息扩散的影响
        4.4.2 相同数量信源的分布情况对信息扩散的影响
    4.5 不同类型消费者的信息扩散过程
        4.5.1 消费者群体的属性分布对信息扩散的影响
        4.5.2 最小信息势差对信息扩散的影响
    4.6 不同类型人际网络环境的信息扩散过程
        4.6.1 网络中节点的平均度对信息扩散的影响
        4.6.2 重连概率对信息扩散过程的影响
    4.7 本章小结
第五章 实验结果分析及营销建议
    5.1 仿真实验主要结论
    5.2 营销建议
第六章 总结与展望
    6.1 主要内容及结论
    6.2 研究不足与展望
参考文献
致谢
攻读学位期间发表的学术论文

【相似文献】

相关期刊论文 前10条

1 刘益;;基于虚拟经营的建筑业信息化利弊探讨[J];四川理工学院学报(社会科学版);2011年05期

2 ;信息传递[J];中国房地产;2011年07期

3 文晓国;李军明;;价格信息、农产品质量与农民收入关系分析[J];农业网络信息;2011年07期

4 王琛;;浅谈基层管理人员如何开展有效的管理沟通[J];中国商贸;2011年23期

5 臧楠;胡日东;;沪港股市非线性协整和信息引导实证研究[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2011年04期

6 ;《企业内部控制应用指引第17号——内部信息传递》解读[J];财务与会计;2011年06期

7 ;信息传递[J];中国房地产;2011年09期

8 刘利香;;产品推荐代理在电子商务中对消费者购买决策的影响[J];经济师;2011年08期

9 ;信息传递[J];中国房地产;2011年05期

10 陈红儿;汪彬;;3G手机推广战略研究[J];珞珈管理评论;2009年01期

相关博士学位论文 前10条

1 朱正萱;QFD在质量信息传递中的运用研究[D];南京理工大学;2002年

2 陈亮;企业内部沟通中信息传递问题研究[D];中南大学;2005年

3 周蓓;我国商品期货市场效率实证研究[D];哈尔滨工业大学;2009年

4 房丽娜;农产品供应链信息管理的研究[D];中国农业科学院;2009年

5 邵昀泓;基于活动的出行需求分析及信息影响研究[D];东南大学;2006年

6 刘纪芹;信息粗传递及其特征[D];山东大学;2007年

7 张贤椿;高炮火控系统各子系统间信息传递的优化技术[D];南京理工大学;2009年

8 王淑荣;针刺促进周围神经损伤再生修复信息传递的机制研究[D];黑龙江中医药大学;2003年

9 刘婧;细胞凋亡在应激状态下大鼠胃粘膜损伤修复过程中的作用及机制[D];第二军医大学;2001年

10 陈学胜;A、H股市场信息传递及交叉上市股票价格发现研究[D];南开大学;2010年

相关硕士学位论文 前10条

1 杨娜;基于场论的消费者购买决策中信息扩散研究[D];北京邮电大学;2012年

2 任庆伟;在线口碑对消费者购买决策的影响实证研究[D];浙江师范大学;2010年

3 刘超;我国上市公司股利政策实证研究[D];大连海事大学;2005年

4 李曦;二胡技法符号的演变及其分析[D];南京师范大学;2007年

5 施晟;食品安全可追踪系统的信息传递效率研究[D];华中农业大学;2008年

6 符荣波;从互文性视角看交替传译中的信息传递[D];厦门大学;2009年

7 张文帅;从预设角度看警察讯问信息传递中问题类型和句子结构的选择[D];广东外语外贸大学;2005年

8 高飞;大中型民营企业组织传播与企业文化相关性研究[D];江西师范大学;2008年

9 李利;国有商业银行组织结构研究[D];湖南大学;2006年

10 林洪彬;信息熵分析方法研究及其在故障诊断中的应用[D];燕山大学;2006年

本文编号：2863668