农产品渠道关系质量对渠道冲突影响的实证研究 ——以南昌市青山湖区农产品企业为例
发布时间：2022-01-05 07:16
近年来,随着我国市场经济建设进程的快速推进,中国经济已经成为世界经济重要组成部分,与此相伴的企业营销活动尤其是营销渠道活动也空前活跃。然而,关于中国企业市场营销渠道的相关研究水平却参差不齐,大部分现有的研究缺乏企业营销渠道运作的实际数据和相关资料,研究方法也比较单一,只是停留在简单的定性描述和分析阶段。这种理论落后于实践的明显反差使得运用规范研究方法对中国企业市场营销渠道开展研究变得更加重要和紧迫。基于此,本文从供应商的视角出发,以南昌市青山湖区农产品企业为例,对农产品渠道关系质量对渠道冲突的影响进行相关研究。本文研究的主要内容包括：（1）农产品渠道关系质量的维度构成；（2）农产品渠道冲突中主要的冲突观念；（3）农产品渠道冲突中主要的冲突行为；（4）农产品渠道关系质量与渠道冲突二者的关系模型构建；（5）渠道关系质量对农产品渠道冲突的影响。本文采用理论分析和实证分析、定性分析与定量分析相结合的研究方法。选择问卷调查作为资料收集的主要方法,文献查阅法作为资料收集和数据分析的辅助方法。通过以上方法和相关理论的运用和研究,得出了以下研究结果：（1）在本研究中,渠道关系质量仅包括信任和承诺两个维...
【文章来源】：江西财经大学江西省
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究思路
1.4 研究方法
2. 文献综述
2.1 农产品营销渠道
2.1.1 农产品营销渠道的涵义
2.1.2 农产品营销渠道的特点
2.2 营销渠道冲突
2.2.1 营销渠道冲突的涵义
2.2.2 渠道冲突观念
2.2.3 渠道冲突行为
2.2.4 农产品渠道冲突的研究现状
2.3 渠道关系质量
2.3.1 渠道关系质量的涵义
2.3.2 渠道关系质量的维度构成
2.4 渠道关系质量对营销渠道冲突影响的研究现状
3. 研究设计
3.1 研究框架
3.2 研究假设
3.3 数据获取
3.3.1 问卷设计
3.3.2 问卷的预测试
3.3.3 样本的选择
3.3.4 数据分析方法
3.4 样本的描述统计分析
4. 数据分析
4.1 量表的信度和效度检验
4.1.1 信度分析
4.1.2 效度分析
4.2 农产品渠道冲突方差分析
4.2.1 农产品渠道冲突描述统计
4.2.2 农产品渠道冲突方差分析
4.3 渠道关系质量描述统计及方差分析
4.3.1 渠道关系质量描述统计
4.3.2 渠道关系质量方差分析
4.4 农产品冲突渠道与渠道关系质量的关系分析
4.4.1 相关分析
4.4.2 回归分析
4.5 假设检验结果
4.6 模型验证
5. 研究总结
5.1 研究结论
5.2 实践性建议
5.3 研究局限性
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]营销渠道冲突管理理论研究述评[J]. 孙伟,陈涛. 武汉科技大学学报(社会科学版). 2006(01)
[2]农产品流通渠道:权力结构与组织体系的构建[J]. 张闯,夏春玉. 农业经济问题. 2005(07)
[3]关系质量研究述评[J]. 刘人怀,姚作为. 外国经济与管理. 2005(01)
[4]渠道冲突的关系型解决方案[J]. 陈敏. 中南民族大学学报(人文社会科学版). 2004(S1)
[5]新世纪营销渠道行为理论的变革[J]. 杨慧. 江西社会科学. 2003(10)
[6]国外营销渠道冲突及其管理研究综述[J]. 陈涛. 外国经济与管理. 2003(08)
[7]营销渠道中依赖的感知差距对渠道冲突的影响[J]. 庄贵军,周南,周筱莲. 系统工程理论与实践. 2003(07)
[8]市场营销渠道关系中的几个焦点问题[J]. 黎虹. 陕西经贸学院学报. 2002(03)
[9]从博弈论看营销渠道的冲突与合作[J]. 朱秀君,戚译. 商业经济与管理. 2002(04)
[10]权力、冲突与合作:中国工商企业之间渠道行为的实证研究[J]. 庄贵军,周筱莲. 管理世界. 2002(03)
博士论文
[1]农产品营销渠道冲突研究[D]. 青平.华中农业大学 2008
硕士论文
[1]渠道关系质量与渠道行为的关系研究[D]. 刘圣兰.南京理工大学 2009
[2]企业营销渠道中水平渠道冲突及管理研究[D]. 王可维.西安电子科技大学 2009
[3]农产品营销渠道关系承诺影响因素研究[D]. 孙严育.华中农业大学 2007
[4]渠道冲突管理理论与实证分析[D]. 马咏梅.西南财经大学 2007
[5]渠道行为对渠道关系质量的影响实证研究[D]. 康松林.重庆大学 2007
[6]营销渠道的冲突理论与应用研究[D]. 席红格.河北工业大学 2006
[7]渠道联盟关系影响因素研究[D]. 潘喆.武汉科技大学 2005
[8]渠道关系品质影响因素研究[D]. 潘晓靖.武汉大学 2005
[9]渠道关系质量、渠道关系行为与经销商绩效之间的关系研究[D]. 章昌斌.武汉大学 2005
[10]基于关系质量的渠道行为机理研究[D]. 谢延浩.南京理工大学 2004
本文编号：3569995
【文章来源】：江西财经大学江西省
【文章页数】：65 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1. 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究思路
1.4 研究方法
2. 文献综述
2.1 农产品营销渠道
2.1.1 农产品营销渠道的涵义
2.1.2 农产品营销渠道的特点
2.2 营销渠道冲突
2.2.1 营销渠道冲突的涵义
2.2.2 渠道冲突观念
2.2.3 渠道冲突行为
2.2.4 农产品渠道冲突的研究现状
2.3 渠道关系质量
2.3.1 渠道关系质量的涵义
2.3.2 渠道关系质量的维度构成
2.4 渠道关系质量对营销渠道冲突影响的研究现状
3. 研究设计
3.1 研究框架
3.2 研究假设
3.3 数据获取
3.3.1 问卷设计
3.3.2 问卷的预测试
3.3.3 样本的选择
3.3.4 数据分析方法
3.4 样本的描述统计分析
4. 数据分析
4.1 量表的信度和效度检验
4.1.1 信度分析
4.1.2 效度分析
4.2 农产品渠道冲突方差分析
4.2.1 农产品渠道冲突描述统计
4.2.2 农产品渠道冲突方差分析
4.3 渠道关系质量描述统计及方差分析
4.3.1 渠道关系质量描述统计
4.3.2 渠道关系质量方差分析
4.4 农产品冲突渠道与渠道关系质量的关系分析
4.4.1 相关分析
4.4.2 回归分析
4.5 假设检验结果
4.6 模型验证
5. 研究总结
5.1 研究结论
5.2 实践性建议
5.3 研究局限性
参考文献
附录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]营销渠道冲突管理理论研究述评[J]. 孙伟,陈涛. 武汉科技大学学报(社会科学版). 2006(01)
[2]农产品流通渠道:权力结构与组织体系的构建[J]. 张闯,夏春玉. 农业经济问题. 2005(07)
[3]关系质量研究述评[J]. 刘人怀,姚作为. 外国经济与管理. 2005(01)
[4]渠道冲突的关系型解决方案[J]. 陈敏. 中南民族大学学报(人文社会科学版). 2004(S1)
[5]新世纪营销渠道行为理论的变革[J]. 杨慧. 江西社会科学. 2003(10)
[6]国外营销渠道冲突及其管理研究综述[J]. 陈涛. 外国经济与管理. 2003(08)
[7]营销渠道中依赖的感知差距对渠道冲突的影响[J]. 庄贵军,周南,周筱莲. 系统工程理论与实践. 2003(07)
[8]市场营销渠道关系中的几个焦点问题[J]. 黎虹. 陕西经贸学院学报. 2002(03)
[9]从博弈论看营销渠道的冲突与合作[J]. 朱秀君,戚译. 商业经济与管理. 2002(04)
[10]权力、冲突与合作:中国工商企业之间渠道行为的实证研究[J]. 庄贵军,周筱莲. 管理世界. 2002(03)
博士论文
[1]农产品营销渠道冲突研究[D]. 青平.华中农业大学 2008
硕士论文
[1]渠道关系质量与渠道行为的关系研究[D]. 刘圣兰.南京理工大学 2009
[2]企业营销渠道中水平渠道冲突及管理研究[D]. 王可维.西安电子科技大学 2009
[3]农产品营销渠道关系承诺影响因素研究[D]. 孙严育.华中农业大学 2007
[4]渠道冲突管理理论与实证分析[D]. 马咏梅.西南财经大学 2007
[5]渠道行为对渠道关系质量的影响实证研究[D]. 康松林.重庆大学 2007
[6]营销渠道的冲突理论与应用研究[D]. 席红格.河北工业大学 2006
[7]渠道联盟关系影响因素研究[D]. 潘喆.武汉科技大学 2005
[8]渠道关系品质影响因素研究[D]. 潘晓靖.武汉大学 2005
[9]渠道关系质量、渠道关系行为与经销商绩效之间的关系研究[D]. 章昌斌.武汉大学 2005
[10]基于关系质量的渠道行为机理研究[D]. 谢延浩.南京理工大学 2004
本文编号：3569995
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