我国农产品网络营销相关问题研究

发布时间：2022-08-09 12:54

　　随着时代的变迁,我国的农业已经渐渐步入新的发展阶段。农产品的供给状况由原来的全国性短缺转变成了结构性相对过剩。由于现阶段农产品供给结构和需求结构不匹配,以至于农产品的价格普遍上涨,直接导致了销售困难的局面。这种局面给农民和农业的生存和发展都造成了很大的负面影响。随着当今世界互联网技术的飞速发展,网络营销的概念也就呼之欲出了。因此,农产品网络营销的一些相关问题的研究都值得引起我们的重视。农产品网络营销是指在农产品的销售过程中,利用信息技术和电子商务,对供求、价格等信息进行发布与收集。以网络为媒介,依托农产品生产基地与物流配送系统,可以为地方农产品提高品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网络销售渠道并最终扩大销售。这种新的营销方式具有效率高、不受时间和空间限制以及业务覆盖面广的优势。通过开展网路营销,涉农企业和农户不仅可以降低产品成本、扩大市场、提高销售活动的效率还能从根本上提高自身的竞争优势。因此,农产品网络营销值得我们广泛的学习和推广。本文通过对当今世界互联网发展势态的分析研究探寻出了网络营销在我国农产品销售过程中具有巨大的推动作用。提出了对于农产品网络营销相关问题研究的可行性以... 

【文章页数】：39 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
1 绪论
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的以及意义
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意义
2 农产品网络营销的含义及特点
    2.1 农产品网络营销的含义
    2.2 农产品网络营销的特点
3 我国农产品网络营销概况
    3.1 我国农产品网络营销的现状
    3.2 我国农产品网络营销存在的问题
        3.2.1 网络营销人才缺乏
        3.2.2 中国农产品网络消费群体尚未形成
        3.2.3 中国农产品网络营销尚处于初级阶段,有待提高品牌营销
        3.2.4 中国农产品网络营销的发展战略研究不够系统化
        3.2.5 政府对农产品网络营销的重视程度不够
        3.2.6 安全问题---技术安全、信用安全
        3.2.7 电子支付问题
        3.2.8 物流配送问题
4 我国农产品网络营销模式
    4.1 信息中介模式
        4.1.1 主要内容
        4.1.2 案例分析：中粮网
        4.1.3 基本概况
        4.1.4 主要服务范畴
        4.1.5 模式分析
    4.2 虚拟社区模式
        4.2.1 主要内容
        4.2.2 案例分析：亿谷社区
        4.2.3 基本情况
        4.2.4 主要服务范畴
        4.2.5 模式分析
    4.3 第三方市场交易模式
        4.3.1 主要内容
        4.3.2 案例分析：中农网
        4.3.3 基本概况
        4.3.4 要功能及服务
        4.3.5 模式分析
5 我国发展农业网络销售的对策
    5.1 提高农业发展水平,加强农产品基础设施建设
    5.2 加强农产品标准化
        5.2.1 提升农产品的技术含量
        5.2.2 提高农产品的加工包装水准
        5.2.3 农产品生产过程标准化
    5.3 加强网络营销人才培养,组建专业化队伍
        5.3.1 提高农产品网络营销人才的技术水平
        5.3.2 提高农产品网络营销人才的服务水平
    5.4 完善物流体系
        5.4.1 政府加大有关物流基础设施的投入
        5.4.2 企业要加强农产品保鲜包装和保鲜技术
        5.4.3 建立一个针对农产品网络营销的物流信息支持平台
    5.5 加强网络信用体制建设
    5.6 加强网络设施建设
        5.6.1 政府要加大对于农业网站的建设
        5.6.2 企业要多开发相关的应用软件
        5.6.3 要加大对网络基础设施的投资力度
6 结语
参考文献
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]我国农产品网络营销发展困境及其化解对策研究[J]. 赵坤.  陕西农业科学. 2011(02)
[2]农产品网络营销研究[J]. 高启助,程德通,李军龙.  中国商界(下半月). 2010(04)
[3]对甘肃省农产品网络营销策略的初探[J]. 罗亚芸.  农业科技与信息. 2010(02)
[4]浅析农产品营销存在的主要问题与营销策略[J]. 王宏伟.  企业导报. 2009(05)
[5]互联网技术下农产品的网络营销[J]. 綦卫平,王新艳.  农业图书情报学刊. 2008(10)
[6]出口农产品不如出口“农民”[J]. 王磊.  商场现代化. 2007(10)
[7]网络营销内涵与策略浅析[J]. 邢媛媛,万淑艳.  商场现代化. 2007(04)
[8]网络农产品营销亟待解决的几个问题[J]. 李兴丽,陈升东.  农业网络信息. 2006(05)
[9]网络营销的理论与应用研究[J]. 杨延红.  甘肃科技纵横. 2006(02)
[10]网络营销理论基础的探析[J]. 郜翔.  河南机电高等专科学校学报. 2006(02)



本文编号：3672595