好莱坞漫画改编的超级英雄系列电影营销研究

发布时间：2017-10-19 07:33

  本文关键词：好莱坞漫画改编的超级英雄系列电影营销研究

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【摘要】：1978年,第一部正式的漫画改编超级英雄电影《超人》在美国上映引起巨大反响后,至今已有钢铁侠、蝙蝠侠、蜘蛛侠、X战警等多位来自漫画的超级英雄相继被电影公司拍摄成电影。尤其新千年后,漫画改编的超级英雄电影的制作数量增加,知名度扩大,并出现以《复仇者联盟》为代表的广为受众知晓的影片。经过三十多年以来的发展,漫画改编的超级英雄系列电影已经在不知不觉中成为一种广受关注的电影类型,并且也突破了好莱坞自身文化的局限,逐步走向了全球化,同时也成为了当前一种火热的文化现象。对于已经将电影营销运用的炉火纯青的好莱坞,每年在电影院上映的电影、通过DVD发行的电影以及网络放映电影的产量是不计其数的,比对现在的好莱坞乃至世界电影票房和网络及现实受关注程度发现,漫画改编的超级英雄系列电影已经成为当下最热门的一种电影系列,并且以每年三到四部的上映速度逐年增加。好莱坞电影无论从电影制作、大荧幕数量、电影票房和全球影响力方面都在全世界范围内有着非常重要的地位。好莱坞将营销手段运用的炉火纯青。纵观这些漫画改编的超级英雄系列电影,我们会发现他的诞生和演变都非一时而就,它们并不是一开始就已经吸引人们的眼球,也并不是一开始就能通过电影营销模式延伸其价值。从早期攀附其他类型电影,到逐步探索构建起自身的一个模式,再将其电影塑造成一个强大的品牌形象,最后形成了独一无二的产业链。本文着力于1978年至今的10个系列和单片总共52部漫画改编超级英雄电影的具体研究,主要以新千年以来,漫威影业、华纳兄弟娱乐公司、20世纪福斯电影公司和索尼电影娱乐公司改编自侦探漫画和漫威漫画的超级英雄电影为主,探讨这些电影公司的漫画改编超级英雄系列电影,在现有的好莱坞电影营销策略上,并且结合数据分析,对这些超级英雄系列电影的营销模式进行研究。本文分为四个主要部分。第一部分是绪论。主要包括研究背景和国内外现状。在这一部分里,对研究的主体,即漫画改编超级英雄系列电影进行一个大体的概括,从一部电影风靡全球开始进行讨论。对国内外的研究成果进行系统梳理,为接下来的论文主体研究打下一个基础。在第二部分中,重点回溯了超级英雄的起源以及漫画改编超级英雄电影的发展历程,将这些电影发展阶段划分为四个时期,分析这四个阶段电影中好莱坞漫改超级英雄电影的异同和代表系列电影。对超级英雄系列电影作为类型电影的特点进行总结和对两大漫画公司的改编电影不同点进行梳理。第三部分是从漫威影业、华纳兄弟娱乐公司、20世纪福斯电影公司和索尼电影娱乐公司的漫画改编超级英雄电影入手,分述他们构建的电影宇宙。前期电影准备,电影拍摄期间的营销到后期宣传和品牌衍生,来讨论超级英雄系列电影的独特营销方式。第四部分是全文性的结论总结。并通过对好莱坞漫画改编的这些超级英雄电影营销研究给中国电影营销提供一些微薄的经验和借鉴。
【关键词】：好莱坞 电影营销 超级英雄电影 类型电影
【学位授予单位】：陕西科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 1 绪论10-16
• 1.1 研究背景和意义10-11
• 1.2 国内外研究现状11-16
• 1.2.1 国内文献12-13
• 1.2.2 国外文献13-16
• 2 漫画改编的超级英雄系列电影的发展历程16-30
• 2.1 起源16-19
• 2.1.1 侦探漫画公司(Detective Comics)17-18
• 2.1.2 漫威漫画公司(Marvel Comics)18
• 2.1.3 美国漫画的大危机18-19
• 2.2 漫画改编的超级英雄系列电影发展19-24
• 2.2.1 20世纪70年代前的漫画改编超级英雄电影19-20
• 2.2.2 1978—2000 DC漫画超级英雄电影统领时代20-21
• 2.2.3 2001-2011漫威崛起和DC卷土重来21-23
• 2.2.4 2012年至今,鼎盛发展23-24
• 2.3 漫画改编的超级英雄系列电影的类型特征24-25
• 2.4 DC漫画和漫威漫画改编的超级英雄系列电影的不同之路25-30
• 2.4.1 漫威影业的大放异彩25-28
• 2.4.2 从低迷到重新崛起的DC28-30
• 3 漫画改编的超级英雄系列电影营销探究30-60
• 3.1 漫画改编的超级英雄系列电影构建电影宇宙30-39
• 3.1.1 漫威的电影宇宙30-33
• 3.1.2 DC的电影宇宙33-35
• 3.1.3 其他电影公司的电影宇宙35-39
• 3.2 漫画改编的超级英雄系列电影拍摄前期准备39-43
• 3.2.1 电影选角39-42
• 3.2.2 海外拍摄42-43
• 3.2.3 电影拍摄中的插曲43
• 3.3 漫画改编的超级英雄系列电影拍摄中期宣传43-51
• 3.3.1 国际动漫展44
• 3.3.2 电影预告片的营销44-48
• 3.3.3 病毒营销之相关资料片和创意广告48-51
• 3.4 漫画改编的超级英雄系列电影拍摄后期营销51-57
• 3.4.1 电影首映式52-53
• 3.4.2 电影主创互动53-55
• 3.4.3 电影彩蛋营销分析55-57
• 3.5 电影周边产品和植入广告的营销57-60
• 4 结语60-62
• 致谢62-64
• 参考文献64-68
• 附录A：已上映的漫画改编的超级英雄系列电影68-72
• 附录B：漫画改编的超级英雄系列电影上映时间顺序72-74
• 攻读学位期间发表的学术论文目录74-76

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本文编号：1059844