论微电影广告的情感诉求与表现——以百事可乐《把乐带回家之猴王世家》为例

发布时间：2017-12-03 13:01

  本文关键词：论微电影广告的情感诉求与表现——以百事可乐《把乐带回家之猴王世家》为例

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【摘要】：随着互联网内容的碎片化、受众注意力的分散与稀缺、受众心理需求的变化,让微电影广告越来越趋向于情感化。一个微电影广告的情感效果不但可以从广告视觉、听觉的表现途径呈现,更可以从广告故事中蕴藏的情感表现来延伸,进而使广告情感效果最大化地表现出来。百事可乐2015《把乐带回家之猴王世家》的贺岁微电影,通过六小龄童的第一人称叙事手法将品牌融入,用微电影的表现方式,拉近与观众的情感距离,引起观众的情感共鸣,从而达到了让观众认可百事可乐品牌形象的目的。百事可乐的成功,也正是微电影式广告情感价值的体现。
【作者单位】： 上海理工大学出版印刷与艺术设计学院;
【分类号】：J905
【正文快照】： 2015年12月29日,百事可乐投放了一支8秒的朋友圈视频广告,同时在百事中国发布了完整的6分钟视频,讲述了一段“猴王是如何炼成”的故事。这是百事可乐连续第五年《把乐带回家》的新年广告。但和过去的当红小生齐聚拜年不同,这一次,百事可乐把56岁的六小龄童——“86版”《西游

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本文编号：1248755