《大圣归来》的微博口碑营销——“自来水军”的动员及其对用户心理的满足

发布时间：2018-02-04 23:36

  本文关键词： 《大圣归来》 微博 口碑营销 “自来水军” 社会性需求　出处：《新闻研究导刊》2016年01期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：在微博时代,电影营销离不开微博。在竞争激烈的电影市场上,《大圣归来》票房成功逆袭的原因,除了自身品质的优异之外,微博口碑营销功不可没。本文分析了其微博营销的成功之道,即动员"自来水军"的策略及其对用户心理的精准把握和满足。
[Abstract]:In Weibo's time, film marketing could not be separated from Weibo. In the highly competitive film market, the success of "return of the Holy Spirit" box office counterattack, in addition to their own excellent quality. This paper analyzes the successful way of Weibo Weibo's marketing, that is, the strategy of mobilizing the "water army" and its accurate grasp and satisfaction of the user's psychology.
【作者单位】： 西北大学;
【分类号】：J943
【正文快照】： 根据微博“微指数”数据的分析,《大圣归来》上映第三天,其在微博上的热议指数达到了最高峰值58万,同日,电影票房破亿。《大圣归来》也打破了《功夫熊猫》多年的蝉联地位,一跃成了中国动画类电影的票房总冠军。逆袭的背后,微博口碑营销功不可没。一、微博自身的特点提供了“自

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本文编号：1491476