中国当代微电影研究

发布时间：2021-03-01 16:15

随着新媒体平台和无线通信技术的飞速发展，网络覆盖面的不断延伸和网络视频业务的壮大，“微文化”大行其道的今天，伴随着商业诉求，微电影应运而生，成为了一种新的艺术形式。它的到来给受众带来了一种别样的美的视觉享受，也给企业主带来了利润和美誉度，是电影产业的一次创新，更是广告业的巨大发展和进步。针对此现象，选取了2010年至今的一些有代表性的微电影作品为研究对象，对微电影的艺术特征、营销、发展现状和未来发展建构进行研究。本文先通过研究目前现有的有关微电影的相关文献，指出了微电影的定义解释和自己对定义延伸的看法，然后从信息碎片化时代背景、广告营销的需要和后现代电影受众要求三方面阐述了微电影的发生背景，旨在表明微电影的发生不是偶然的，而是适应了时代发展潮流和需求的。通过将现有的一些代表性作品进行观看和研究，，并且根据目前微电影创作出品主体的分类，即普通民众、广告主和视频网站三大类为基点，穿插着不同题材的观看，有重点的对作品进行总结，然后从题材、叙事特征和视听语言三方面对微电影艺术特征做了分析，又从传播、营销模式、营销特点和营销之道对微电影的传播与营销做了阐述。最后通过对微电影的现状分析，指出了微电影目前发展中的优势和遇到的壁垒，对于优势特征要继续秉持，对于发展过程中遇到的困难，要着力解决。在此基础上，最后对微电影未来的发展进行了探究。笔者认为，微电影的横空出世虽然大受好评，但是发展道路并不是畅通无阻的，相关监管机制何时出台，商业与艺术形式的结合究竟怎样衡量这个“度”，都是未来要考虑的。微电影的创作和营销日后必会走上整合模式的产业化道路，怎样走好是值得我们未来拭目以待的。
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：J905;J943

文章目录

摘要

Abstract

引言

第1章微电影概述

1.1 微电影的界定

1.2 微电影产生的背景

1.2.1 应运而生于信息碎片化时代

1.2.2 广告营销的需要

1.2.3 后现代电影受众的要求

第2章微电影的艺术特征

2.1 微电影的题材

2.2 微电影的叙事特征

2.2.1 微电影的叙事结构

2.2.2 微电影的叙事悬念与节奏

2.3 微电影的视听语言

2.3.1 微电影镜头的运用

2.3.2 微电影色彩的运用

2.3.3 声音和画面的结合

第3章微电影的传播与营销

3.1 微电影的传播

3.1.1 在传播上呈现“三微”特征

3.1.2 传播方式自由，互动性极强

3.1.3 传播主体由平民向专业人士转变

3.1.4 新媒体是其主要的传播载体

3.2 微电影的营销模式

3.3 微电影的营销特点

3.3.1 传播迅速便捷

3.3.2 投资成本低廉

3.3.3 宣传更加软性

3.4 微电影的营销制胜之道

3.4.1 整合营销渠道，使信息达到最大化

3.4.2 掌握营销节奏，准确定位受众

3.4.3 突出品牌内涵，实现影片创意与企业文化的完美融合

3.4.4 积极反馈市场投放效果

第4章微电影的发展优势及问题

4.1 微电影发展的优势

4.1.1 创作环境自由，开放性、互动性、功能性强

4.1.2 要求低，投放方式简单

4.1.3 “微”营销带来的“大”效应

4.2 微电影发展的壁垒

4.2.1 作品质量参差不齐

4.2.2 难以达到规模化和效果最大化

4.2.3 投资风险高，品牌植入难度大

4.2.4 推广难度大，缺乏相关政策引导

第5章微电影的未来发展探究

5.1 草根门槛，精英路线

5.2 内容制作为关键，创意必不可少

5.3 丰富微电影类型和创作人才

5.4 差异化经营，打造微电影品牌

5.5 扩大传播效果，实现规模盈利

结语

参考文献

致谢

【参考文献】