关于影视植入广告关注度影响因素的实证研究
本文选题:影视植入广告 切入点:关注度 出处:《西南民族大学学报(人文社科版)》2017年12期 论文类型:期刊论文
【摘要】:影视植入广告指将产品或品牌及其代表性的视觉符号等品牌要素的内容,策略性融入电影、电视剧、电视节目或其他媒介中的一种特殊广告。本文对影响影视植入广告关注度的因素进行了实证研究,结果发现:(1)影视植入广告关注度受产品喜好度的影响,喜好度越高,关注度越高;(2)影视植入广告关注度受到影视情节关联度的影响,关联度越高,关注度越低;(3)影视植入广告的关注度受到影视情感迁移度影响,迁移度越高,关注度越高;(4)影视植入广告的关注度受情感涉入度的影响,影视情感涉入度越高,对广告的关注度反而越低;(5)对影视植入广告的关注度与年龄特征有关,年龄越大,对广告的关注度越低;(6)相比于男性,女性对植入广告的关注度更高。研究贡献在于实证研究了影响影视植入广告关注度的因素,可为植入广告的设计以及植入广告商对影片的选择提供理论借鉴。
[Abstract]:Film and television placement advertising refers to the content of brand elements such as products or brands and their representative visual symbols, which are strategically integrated into films, TV dramas, etc. A special type of advertising in television programs or other media. This paper makes an empirical study of the factors affecting the attention of film and television placement advertising. The results show that the attention paid to film placement advertising is influenced by the product preference, and the higher the degree of preference is, The higher the attention, the higher the attention of film and television placement advertising is affected by the correlation degree of film and television plot, the higher the correlation degree, the lower the attention degree of film and television placement advertising is affected by the film and television emotion migration degree, the higher the migration degree is, The higher the attention, the higher the attention of the film and television placement advertisement is affected by the emotional involvement degree, the higher the film and television emotion involvement degree, the lower the attention to the advertisement. (5) the attention to the film and television placement advertisement is related to the age characteristics, the older the age, the higher the age. The lower the attention to advertising, the more attention women pay to placement advertising compared with men. The contribution of the research lies in the empirical study of the factors that affect the attention of film and television placement advertising. It can provide theoretical reference for the design of placement advertisement and the choice of film.
【作者单位】: 重庆工商大学艺术学院;四川大学商学院;
【基金】:重庆市哲学社会科学重大委托研究项目“重庆文化市场供需特点与文化产业培育策略研究”(2013ZDB14)阶段性成果
【分类号】:J943
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,本文编号:1609950
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