《小时代》系列电影的新媒体营销及启示

发布时间：2017-04-21 14:16

  本文关键词：《小时代》系列电影的新媒体营销及启示，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：新兴媒体蓬勃发展,信息传播格局发生了颠覆性变化,每个行业正在掀起一场营销革命。曾经因资金瓶颈而左右为难的中小成本电影营销,迎来了生机勃勃的春天。本文以《小时代》系列电影为例,在4P营销理论框架下,对中小成本电影的新媒体营销进行了一定探讨,旨在揭示中小成本电影如何在新媒体营销中突破固有困境。在传统营销时代,中小成本电影营销面临三个彼此关联的困境：一是营销资金瓶颈；二是院线排片受制；三是同质竞争严重。这三个困境致使中小成本电影营销一直进退维谷,其根源在于中小成本电影天然的“中小成本”约束。《小时代》系列电影的新媒体营销是中小成本电影走出营销困境的典范。主要体现在四个层面(4P)：在产品策略层面,精准定位“网络原住民”；在分销策略层面,线上线下多渠道结合；在促销策略层面,致力跨介质整合营销；在定价策略层面,实施多渠道多层次定价。四个层面的新媒体营销实践互为支撑、浑然一体。《小时代》系列电影的新媒体营销实践,在票房收入上取得了引人注目的成功,同时其口碑营销、话题营销也一直为人所津津乐道。从《小时代》系列电影新媒体营销的成功实践中,中小成本电影营销可以获得以下启示：一是可基于新媒体平台的免费营销突破资金瓶颈；二是可基于大数据营销实现精准定位；三是通过整合营销扩大营销实效；四是通过线上线下模式提升分销效果。
【关键词】：新媒体 营销 小时代 中小成本电影
【学位授予单位】：湖南师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：J943
【目录】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 绪论9-17
• 一、选题背景及研究意义9-10
• 二、研究思路与研究方法10-11
• 三、国内外相关研究综述11-15
• 四、重要概念阐释15-17
• 第一章 中小成本电影营销困境17-26
• 第一节 营销资金瓶颈17-21
• 一、预算成本受限17-19
• 二、融资渠道受限19-21
• 第二节 院线排片受制21-23
• 第三节 同质竞争严重23-26
• 一、定位同质23-24
• 二、档期同质24-26
• 第二章 《小时代》新媒体营销实践26-38
• 第一节 产品：精准定位“网络原住民”26-29
• 一、核心产品定位26-28
• 二、衍生产品定位28-29
• 第二节 分销：线上线下多渠道结合29-33
• 一、线下分销渠道30-31
• 二、线上分销渠道31-32
• 三、线上线下协同32-33
• 第三节 促销：跨介质整合营销33-36
• 一、与传统媒体结合促销33-35
• 二、新媒体间的整合促销35-36
• 第四节 价格：多渠道多层次定价36-38
• 第三章 《小时代》新媒体营销实效38-51
• 第一节 票房收入38-43
• 一、同期电影票房的比较38-41
• 二、同类电影票房的比较41-42
• 三、同大制作电影票房的比较42-43
• 第二节 口碑营销成效43-48
• 一、负面口碑传播44-46
• 二、正面口碑传播46-48
• 第三节 话题营销成效48-51
• 一、话题讨论48-49
• 二、网络热搜49-51
• 第四章 《小时代》新媒体营销启示51-59
• 第一节 新媒体营销突破资金瓶颈51-53
• 一、新媒体平台免费营销51-52
• 二、衍生电影免于营销52-53
• 第二节 大数据营销实现精准定位53-54
• 第三节 整合营销扩大营销实效54-56
• 一、资源整合55
• 二、渠道整合55-56
• 第四节 线上线下模式提升分销效果56-59
• 一、线下结合线上56-57
• 二、线上推广线下57-59
• 结语59-60
• 参考文献60-62
• 致谢62-63

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本文编号：320528