陷入商业泥潭的国产文艺片——以《黄金时代》为例

发布时间：2017-08-21 12:32

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【摘要】：《黄金时代》在上映前以大投入、大制作和全明星的演员阵容获得极大关注,上映后的票房表现更引发诸多争议。《黄金时代》票房失利的表面原因在于定位不准确而导致营销混乱,实质上反映出当下国产文艺片的营销困境。《黄金时代》针对知识分子等目标群体的宣传并未深入人心,转换后的营销策略也未吸引到普通观众。文艺片先天与普通观众距离较远,更需要针对观众特点制定合适的营销方案,以达到较好的传播效果。
【作者单位】： 南京师范大学文学院;
【关键词】： 《黄金时代》 国产文艺片 营销 商业
【分类号】：J905
【正文快照】： “这是我的黄金时代”,这是萧红旅居日本时所说的一句话。如今,中国电影市场似乎正处于一个黄金时代,2014年电影总票房达到296.39亿元,同比增长36.15%;全年城市影院观众达到8.3亿人次,同比增长34.52%。作为国产电影中少有的人物传记类影片,《黄金时代》以文艺片中的大投入而引

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本文编号：712914