台湾电影进入大陆市场的现状及其影响因素研究

发布时间：2017-08-21 21:41

  本文关键词：台湾电影进入大陆市场的现状及其影响因素研究

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【摘要】：2010年6月29日,大陆与台湾签署《海峡两岸经济合作框架协议》(ECFA),其中约定:大陆取消台湾电影进口的配额限制。自此,台湾电影步入了一个新时代,其最主要的特点就是与大陆的电影合作大大加强,两岸合拍片日益增多,台湾电影有更多机会进入到大陆市场。《海峡两岸经济合作框架协议》早期收获实施的4年期间,已有18部台湾电影通过广电总局审批,数量较之以往有大大的提升。但是台湾电影要进入大陆市场仍面临重重困难,在这种情况下台湾电影表现如何?本文选取2011-2015年在陆公映的台湾电影作为研究对象,选取票房和网络口碑作为量化衡量标准,并结合对大陆主流消费群体的访谈为口述资料来分析台湾电影进入大陆市场的情况及其影响因素。研究发现,台湾电影在大陆的生存状况和竞争实力不容乐观,仅个别台湾影片在大陆表现突出,难掩台湾电影在大陆的整体颓势。一、两岸合拍片票房表现优于纯台片,高票房电影档期多集中于寒暑假,类型多为爱情片、喜剧片和动作片,主要消费群体为青年及青少年,电影内容上多聚焦个体生命经验。二、纯台片的网络口碑质量高于两岸合拍片,纯台片拥有更强的艺术感染力和文化影响力,网络口碑质量高的电影类型呈现多元化特征。三、单纯的票房不能指向观众的满意程度,票房与网络口碑之间出现较大反差。研究还表明,台湾电影进入大陆电影市场要受到经济环境、文化语境、法规政策、宣传发行、话语表达方式等多方面的影响。一方面,两岸电影拥有共同的文化语言市场;两岸观众拥有相似的集体记忆容易产生共鸣;两岸差异化的话语表达方式能吸引大陆观众;流行音乐、明星协同带动电影宣传;两岸播映时间差能让台湾电影未播先热。另一方面,又因为两岸观众缺乏文化价值共识,两岸观众不同的观影需求和偏好,两岸电影审查机制的差异,以及台湾电影本身的局限性,使得台湾电影进入大陆市场困难重重。针对台湾电影进入大陆市场面临的困境,本文提出促进两岸电影交流的建议:台湾方面需考虑大陆新生代消费群体的观影偏好,大陆方面需消除电影审查中的隐形屏障,借两岸电影资源优势,进一步拓宽两岸的电影交流渠道。
【关键词】：台湾电影 大陆市场 两岸合拍片 纯台片 票房 口碑
【学位授予单位】：暨南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J905
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 绪论9-18
• 1.1 研究缘起9
• 1.2 文献综述9-14
• 1.3 研究思路及研究问题14-15
• 1.4 研究方法15-18
• 2 2000年以来台湾电影进入大陆市场基本情况18-23
• 2.1 中国大陆电影市场概况18-19
• 2.2 台湾电影在大陆公映情况19-20
• 2.3 台湾电影在大陆展映情况20-21
• 2.4 两岸电影交流合作的新特点21-23
• 3 2011-2015年台湾电影在大陆的票房及网络口碑23-34
• 3.1 2011-2015年台湾电影在大陆的票房概况23-25
• 3.2 2011-2015年高票房台湾电影的特点分析25-28
• 3.3 2011-2015年台湾电影在大陆的网络口碑概况28-31
• 3.4 2011-2015年高口碑台湾电影的特点分析31-34
• 4 台湾电影进入大陆市场有利因素分析34-41
• 4.1 相对宽松的经济贸易环境34-35
• 4.2 两岸电影共同的文化语言市场35-37
• 4.3 两岸观众拥有相似的集体记忆37
• 4.4 播映时间差带动口碑预热37-38
• 4.5 流行音乐、明星、电影的协同效应38-39
• 4.6 差异化的话语表达方式39-41
• 5 台湾电影进入大陆市场不利因素分析41-46
• 5.1 两岸观众缺乏文化价值共识41-42
• 5.2 大陆观众注重消闲性的观影偏好42-43
• 5.3 大陆迥异于台湾的电影审核制度43-45
• 5.4 小成本制作电影宣传发行乏力45-46
• 6 对促进两岸电影交流与合作的建议46-51
• 6.1 贴近新生代消费群体的观影偏好46-48
• 6.2 消除电影审查的隐形屏障48
• 6.3 两岸电影资源优势互补48-49
• 6.4 非商业的电影文化交流49-51
• 7 结语51-53
• 7.1 研究结论51-52
• 7.2 研究不足52-53
• 注释53-56
• 参考文献56-59
• 附录 1 采访提纲59-60
• 附录 2 2011-2011 年大陆公映的台湾电影一览表60-61
• 后记61

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5 西m，

本文编号：715308