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新媒体视角下淮阳泥泥狗品牌构建研究

发布时间:2017-07-19 19:30

  本文关键词:新媒体视角下淮阳泥泥狗品牌构建研究


  更多相关文章: 淮阳泥泥狗 新媒体 创新设计 营销推广


【摘要】:本文以淮阳泥泥狗为研究对象,通过对淮阳泥泥狗相关文献进行分析、归纳和总结,分析出淮阳泥泥狗的艺术特色,并根据淮阳泥泥狗市场现状的调研,总结出制约其发展的因素。基于淮阳泥泥狗发展中存在的问题与不足,提出品牌构建的思路,并结合新媒体对其进行品牌构建思路探讨。总结出应用新媒体进行品牌构建的思路和方法,为淮阳泥泥狗的发展提出切实可行的建议,从而促进淮阳泥泥狗的发展、弘扬民族文化品牌的文化创新。 本文通过文献分析法、比较研究法,,总结出淮阳泥泥狗的艺术特色,并通过田野调查法对淮阳泥泥狗的消费人群、经营者和手艺人进行调研,分析出制约淮阳泥泥狗发展的主要因素。通过分析地域特色民间艺术品现状及品牌构建成功的案例,提出运用新媒体进行品牌构建策略。明确淮阳泥泥狗的品牌定位,借助新媒体在品牌视觉设计上要满足大众审美需求,包装创新设计上兼顾不同层次的消费需求和物流运输上的防护措施,在商品的题材、造型和功能上进行主题商品创新设计,并提出实体店和网店、APP多种销售渠道,以及提出在文化节主题活动、新型载体、网络媒体、社交媒体和移动媒体相应的品牌推广和传播措施。 在此基础上,提出相应的品牌设计实践。对淮阳泥泥狗品牌视觉识别设计和包装设计这些核心要素的设计探究,以及创意的衍生品设计、载体创新设计、品牌APP设计研发等方面进行的创新设计探索。通过这些实际的设计探索,验证了本文提出的应用新媒体进行品牌构建的思路和方法的可行性。希望借此为以后其他传统手工艺品牌的构建提供可借鉴的发展方向。
【关键词】:淮阳泥泥狗 新媒体 创新设计 营销推广
【学位授予单位】:沈阳航空航天大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2015
【分类号】:J314.7
【目录】:
  • 摘要6-7
  • Abstract7-12
  • 第1章 绪论12-21
  • 1.1 课题研究背景12-16
  • 1.1.1 国外研究现状12-13
  • 1.1.2 国内研究现状13-16
  • 1.2 研究目的和意义16-17
  • 1.2.1 研究目的16
  • 1.2.2 研究意义16-17
  • 1.2.3 研究价值17
  • 1.3 研究方法及框架17-19
  • 1.3.1 研究方法17-18
  • 1.3.2 研究框架18-19
  • 1.4 相关概念界定19-21
  • 1.4.1 “淮阳泥泥狗”概念界定19
  • 1.4.2 “新媒体”概念界定19-21
  • 第2章 淮阳泥泥狗艺术特征分析研究21-31
  • 2.1 体现神秘与夸张的造型语言21-23
  • 2.1.1 神秘与稚拙的纹饰刻画21-22
  • 2.1.2 简约与繁琐的外形特征22
  • 2.1.3 夸张与概括的造型手法22-23
  • 2.2 体现“五色观”和“尚黑”文化的色彩语言23-24
  • 2.2.1 中国传统色彩观念的“五色观”23-24
  • 2.2.2 伏羲八卦文化传承的“尚黑”文化观24
  • 2.3 体现远古文化遗存的纹饰符号语言24-27
  • 2.3.1 体现太阳崇拜的太阳纹符号25
  • 2.3.2 体现伏羲文化的八卦纹符号25-26
  • 2.3.3 体现生殖崇拜的女阴纹符号26-27
  • 2.4 淮阳泥泥狗与相近类型民间艺术的分析研究27-31
  • 2.4.1 与国内泥塑类民间艺术品的对比分析27-29
  • 2.4.2 与“非洲木雕”和“俄罗斯套娃”的对比分析29-31
  • 第3章 淮阳泥泥狗市场现状调研31-43
  • 3.1 淮阳泥泥狗的市场现状调研分析31-37
  • 3.1.1 消费者调研分析31-32
  • 3.1.2 经营者调研分析32-33
  • 3.1.3 手艺人调研分析33-34
  • 3.1.4 调研结论34-37
  • 3.2 地域特色民间艺术品市场现状分析与启示37-40
  • 3.3 借助新媒体进行品牌构建成功案例的启示40-43
  • 第4章 新媒体视角下淮阳泥泥狗品牌构建思路与方法研究43-58
  • 4.1 淮阳泥泥狗的品牌定位43-45
  • 4.1.1 目标消费群体研究43-44
  • 4.1.2 潜在消费者研究44
  • 4.1.3 品牌定位策略44-45
  • 4.2 淮阳泥泥狗品牌视觉设计45-47
  • 4.2.1 满足大众审美需求的品牌标志系统设计45-46
  • 4.2.2 满足不同消费群体审美需求的辅助图形设计46-47
  • 4.3 淮阳泥泥狗商品包装创新设计47-48
  • 4.3.1 满足目标消费群体不同层次需求的包装设计47-48
  • 4.3.2 满足新媒体销售渠道下的物流防护包装设计48
  • 4.4 淮阳泥泥狗主题商品创新设计48-50
  • 4.4.1 体现不同表现题材的产品题材创新49
  • 4.4.2 体现趣味创意造型的产品造型创新49
  • 4.4.3 体现功能复加、替换的产品功能创新49-50
  • 4.5 淮阳泥泥狗品牌销售渠道创新50-52
  • 4.5.1 传统的实体店销售51
  • 4.5.2 品牌网站和品牌 APP 销售51-52
  • 4.6 淮阳泥泥狗品牌推广与传播途径创新52-58
  • 4.6.1 以旅游、文化节活动为主的主题活动的传播53-54
  • 4.6.2 以动画化、衍生产品为主的新型载体的传播54-55
  • 4.6.3 以官网、各门户网站为主的网络媒体的传播55-56
  • 4.6.4 以博客、微博、微信为主的社交媒体的传播56
  • 4.6.5 以智能手机、平板电脑为主的移动媒体的传播56-58
  • 第5章 新媒体视角下淮阳泥泥狗品牌设计实践58-66
  • 5.1 淮阳泥泥狗品牌核心要素设计探究58-60
  • 5.1.1 品牌视觉识别设计58-60
  • 5.1.2 系列化的包装设计60
  • 5.2 依托新媒体淮阳泥泥狗品牌创新设计探究60-66
  • 5.2.1 创新性的衍生产品设计60-62
  • 5.2.2 故事性的动画短片设计62-63
  • 5.2.3 体验式的品牌 APP 研发63-66
  • 结论66-68
  • 附录 1 淮阳泥泥狗调查问卷68-71
  • 附录 2 毕业设计71-75
  • 参考文献75-77
  • 致谢77-78
  • 攻读硕士期间发表(含录用)的学术论文78-79

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 葛浩;;如何运用新媒体推行企业品牌的传播战略[J];传媒观察;2013年07期

2 赵媛;;阴山岩画的生殖崇拜主题及其艺术风格[J];内蒙古大学艺术学院学报;2009年02期

3 高静;焦勇兵;;旅游目的地品牌差异化定位研究——基于品牌个性视角[J];旅游学刊;2014年03期

4 胡山华;;庙会市场文化与淮阳泥泥狗的商品价值定位[J];文教资料;2010年16期

5 彭西春;;淮阳“泥泥狗”的创作题材及色彩观[J];文艺争鸣;2006年06期

6 田智辉;;论新媒体语境下的国际传播[J];现代传播(中国传媒大学学报);2010年07期

7 臧蕾;;关于潍坊国际风筝会文化品牌的探析[J];现代交际;2012年04期

8 宋兆麟;;人祖神话与生育信仰[J];中国历史博物馆馆刊;1989年00期

9 桑林;;中国传统文化资源现代性转型的困境与尴尬──以河南淮阳泥泥狗为例[J];装饰;2011年02期

10 王汝印;;原始人类图腾的活化石——“泥泥狗”[J];治淮;1989年04期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 贾怀鹏;河南淮阳泥泥狗图像的故事形态及其意象的审美潜能[D];复旦大学;2012年



本文编号:564507

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