动漫形象在少儿品牌中的应用研究

发布时间：2017-04-03 12:00

  本文关键词：动漫形象在少儿品牌中的应用研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：动漫形象作为动漫产业中特殊的形象符号,已经愈来愈多的应用于少几类品牌的范畴中。这不仅符合少年儿童诸多消费心理诉求,而且有利于我国动漫产业的品牌形象营销与跨越式发展。与此同时,企业借助动漫形象的影响力,能够塑造良好的品牌形象,突显出同类产品的差异性,为动漫形象的传播提供更为广阔的推广途径,对提升我国文化创意产业的软实力也有很大帮助。 本文以少年儿童的群体特征与消费心理作为情感诉求,探究动漫形象在我国少儿品牌中的应用问题。论文中对动漫品牌形象营销的释义、特点和目前我国少儿品牌市场的发展现状都做了较为全面的概述,并对动漫形象在少儿品牌中的具体应用形式及其相关品牌实例进行了系统化的市场调研与数据分析。深入研究了在国外动漫形象授权模式的参照下,围绕少儿品牌与动漫品牌合作发展的互通共赢的新型产业运作模式。
【关键词】：动漫形象 动漫产业 少儿品牌 设计应用 品牌营销
【学位授予单位】：北京印刷学院
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2;J124
【目录】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-6
• 第一章 绪论6-12
• 1.1 课题提出背景6-7
• 1.2 我国少儿品牌的发展现状7-9
• 1.3 少年儿童的消费心理与行为分析9-12
• 第二章 动漫品牌形象营销12-17
• 2.1 动漫形象概述12-14
• 2.2 动漫形象的品牌化发展14-17
• 第三章 动漫形象应用于少儿品牌中的可行性分析17-23
• 3.1 动漫形象代言与明星代言的比较分析17-18
• 3.2 动漫形象应用于少儿品牌中的优势分析18-20
• 3.3 动漫形象应用于少儿品牌中的相关调研数据分析20-23
• 第四章 动漫形象在少儿品牌中的应用形式23-34
• 4.1 媒体广告24-28
• 4.2 产品造型与包装28-30
• 4.3 网络营销30-34
• 第五章 动漫产业与少儿品牌的合作发展模式及其案例分析34-43
• 5.1 动漫形象授权式34-38
• 5.2 品牌理念下的原创动漫形象延伸发展模式38-43
• 结论43-44
• 致谢44-45
• 附表145-55
• 参考文献55-57

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 夏勤喜;;卡通代言及其在儿童商品广告中的运用[J];东南传播;2010年07期

2 曾光;周军;;打造少儿品牌五大攻略[J];广告大观(综合版);2008年06期

中国硕士学位论文全文数据库 前2条

1 韩凌云;品牌虚拟形象代言人设计与推广研究[D];广东工业大学;2011年

2 刘棋芳;卡通虚拟代言形象在商业推广中的应用研究[D];湖南师范大学;2007年

  本文关键词：动漫形象在少儿品牌中的应用研究，，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：284254