需求爆发下内容营销的坚守与突破

发布时间：2021-02-19 08:34

　　<正>2018年流量红利的枯竭带来的影响越发明显,甚至流量结构也在发生着改变。这种改变让品牌营销寻找更多内生长的机会,内容营销在品牌传播中的边界变得更加模糊,品牌在消费者心目中的形象,越来越取决于他们对于品牌内容的摄入,理解,认同与传播。珀莱雅品牌代言人唐嫣主演的《归去来》在2018年一度热播,品牌方除了将产品做深度植入外,还通过内容层面进行全剧配合。在对人物、剧情做常规跟进外,品牌更充分应用了动漫形象、表情包、AB剧互动、剧情配音等形式,高频次、多维度来提升消费者 

【文章来源】：声屏世界·广告人. 2019,(Z1)

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【文章目录】：
在数字营销时代, 内容依旧是核心
内容需求激增, 品牌价值观是核心
差异化加速, “人设”是突破口



本文编号：3040868