“互联网+动漫”模式下的隐性广告研究——以《魔道祖师》为例
发布时间:2021-10-21 21:21
互联网作为二十一世纪的新兴产物,发展迅猛,搭载互联网发展的动漫产业也在时代的潮流中逐渐崛起,而在此之时,隐性广告在我国异军突起,并逐渐延伸到影视动漫等产品领域,逐渐成为各大品牌竞相植入的母体。业内关于隐性广告理论研究大都充斥着"偶然因素",对隐性广告的理论的认知也存有着不少的问题。
【文章来源】:现代营销(信息版). 2020,(03)
【文章页数】:1 页
【文章目录】:
一、相关概念
(一)“互联网+动漫”:
(二)IP:
(三)隐性广告:
二、动漫《魔道祖师》中隐性广告的表现方式
(一)台词植入:
(二)道具植入:
(三)场景植入:
(四)剧情植入:
三、动漫《魔道祖师》中隐性广告的优势
(一)IP的流量效应:
(二)传播成本较为低廉:
(三)持续时间长且影响广泛:
(四)相比于传统广告更益于接受:
四、动漫《魔道祖师》植入式广告存在的问题
(一)IP可能带来的负面效应:
(二)部分品牌广告植入略显生硬:
五、“互联网+动漫”模式下的隐性广告发展对策
(一)加强对IP质量及价值观的考量:
(二)注重产品广告与剧情的结合:
(三)加强隐性广告植入方式的创新:
(四)建立并完善广告植入产业链:
【参考文献】:
期刊论文
[1]网络自制剧植入广告现状分析[J]. 单佳兰. 视听. 2016(08)
[2]隐性广告的传播学审视[J]. 张莉. 今传媒. 2006(11)
本文编号:3449734
【文章来源】:现代营销(信息版). 2020,(03)
【文章页数】:1 页
【文章目录】:
一、相关概念
(一)“互联网+动漫”:
(二)IP:
(三)隐性广告:
二、动漫《魔道祖师》中隐性广告的表现方式
(一)台词植入:
(二)道具植入:
(三)场景植入:
(四)剧情植入:
三、动漫《魔道祖师》中隐性广告的优势
(一)IP的流量效应:
(二)传播成本较为低廉:
(三)持续时间长且影响广泛:
(四)相比于传统广告更益于接受:
四、动漫《魔道祖师》植入式广告存在的问题
(一)IP可能带来的负面效应:
(二)部分品牌广告植入略显生硬:
五、“互联网+动漫”模式下的隐性广告发展对策
(一)加强对IP质量及价值观的考量:
(二)注重产品广告与剧情的结合:
(三)加强隐性广告植入方式的创新:
(四)建立并完善广告植入产业链:
【参考文献】:
期刊论文
[1]网络自制剧植入广告现状分析[J]. 单佳兰. 视听. 2016(08)
[2]隐性广告的传播学审视[J]. 张莉. 今传媒. 2006(11)
本文编号:3449734
本文链接:https://www.wllwen.com/wenyilunwen/dongmansheji/3449734.html