第四届杭州市青少年西湖明信片大赛传播设计方案

发布时间：2017-09-27 18:38

  本文关键词：第四届杭州市青少年西湖明信片大赛传播设计方案

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【摘要】：从2012年起,杭州市园林文物局及中国国际动漫节节展办开始联合主办杭州市青少年西湖明信片大赛,每年邀请杭州市中小学生用画笔描绘西湖的人文与景观。大赛已连续举办三届,每年参赛的学校及学生数量都在上升,但是由于主办方低效率的传播策略,使得大赛的社会知名度及影响力依旧薄弱。前三届西湖明信片大赛的传播主要依靠开展线下公关活动,并邀请传统媒体进行新闻报道的方式开展。在媒介融合的新媒体环境下,这种传播方式存在目的性不强、缺乏互动性、传播效果难以监测等不足。本设计方案旨在通过大赛新媒体传播途径的探索,提升大赛整体的影响力。在前三届大赛活动策划及同类赛事传播案例经验分析的基础上,综合运用媒介融合、新媒体传播及精准营销传播理论,对大赛的传播策略进行重新规划。通过创新大赛主题,策划线上线下互动活动,精选新媒体传播组合,将大众传播与新媒体互动传播相结合,力求传播效果的最大化。通过方案的创新,使得西湖明信片大赛实现两大目标：在较高参与度的基础上,提升参与者的个体体验,拓展大赛在校园外围的知名度及影响力；强化大赛传承西湖文化的品牌价值,实现公众对于大赛品牌长期的认可度。
【关键词】：西湖明信片大赛 媒介融合 新媒体 精准营销 传播方案
【学位授予单位】：浙江大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：G206-F
【目录】：

• 致谢3-4
• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 设计背景8-15
• 1.1 杭州市西湖明信片大赛的传播困境8-11
• 1.1.1 西湖明信片大赛概述8
• 1.1.2 前三届西湖明信片大赛的传播策略8-10
• 1.1.3 本届西湖明信片大赛传播方案受众分析10
• 1.1.4 本届西湖明信片大赛传播方案SWOT分析10-11
• 1.2 西湖明信片大赛传播的媒介融合机遇11-15
• 1.2.1 媒介融合的现状11-13
• 1.2.2 媒介融合背景下的社会化媒体“微传播”13
• 1.2.3 媒介融合背景下的精准营销理论13-15
• 2 设计案例借鉴15-17
• 2.1 新媒体传播的成功案例——“我是动漫王”漫画大赛15-17
• 2.1.1 “全媒体”媒介组合15-16
• 2.1.2 互动微传播设计16-17
• 3 设计目标17-18
• 3.1 构建大赛全媒体传播渠道,加强传播主动性17
• 3.2 规划大赛自媒体的运营方案,实现互动传播17-18
• 3.3 策划大赛推广活动,突出大赛品牌差异化18
• 4 设计理念18-20
• 4.1 善用多层次传播策略18-19
• 4.2 巧用互动徽传播策略19
• 4.3 精用体验式传播策略19-20
• 5 设计方案20-37
• 5.1 大赛主题20-21
• 5.1.1 主题策划思路20-21
• 5.1.2 主题阐述21
• 5.2 媒介策划21-30
• 5.2.1 媒介策划思路21-23
• 5.2.2 媒体组合方案23-24
• 5.2.3 自媒体运营方案24-30
• 5.3 活动策划30-33
• 5.3.1 互动微传播活动30-33
• 5.3.2 体验式传播活动33
• 5.4 活动执行33-34
• 5.5 活动评估34-36
• 5.5.1 评估维度34
• 5.5.2 评估参照指标34-35
• 5.5.3 传播效果评估35-36
• 5.5.4 数据库建设36
• 5.6 活动预算36-37
• 6 设计总结37-38
• 附录38-41
• 参考文献41

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 彭兰;;社会化媒体:媒介融合的深层影响力量[J];江淮论坛;2015年01期

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本文编号：931328