腾讯文学的全版权运营模式研究

发布时间：2017-10-28 17:15

  本文关键词：腾讯文学的全版权运营模式研究

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【摘要】：网络文学是以数字媒介为载体,以互联网为首要出版与传播渠道,以网络用户为第一读者和参与者的文学形态。我国原创网络文学产业经过二十余年的发展,其生产、传播、消费的各个环节都面临转型。在移动互联网技术进步和媒介融合加强的环境下,网络文学与传统出版、移动阅读、影视、游戏、音乐、动漫等文化产业领域逐步实现了共融共生,原有的产业界限变得模糊,新的综合娱乐消费形态正在建立。凭借着海量的原创内容储备和强大的知识产权(Intellectual Property,简称IP)输出能力,网络文学稳居文化产业上游,在跨界运营的趋势里迎来了极大的增值空间,商业模式由单一售卖向全版权运营过渡。伴随着互联网企业的入驻,我国网络文学产业经过资源重组,呈现出以腾讯公司的文学业务(阅文集团)为突出代表、多家网络文学企业竞相绽放的新格局。腾讯文学围绕网络文学IP,面向全产业链、全用户、全渠道、全平台,发展以聚集线上资源、建设作者队伍和接纳传统出版物为基础的全方位内容生产,以移动社交为主、多平台互动和向传统出版机构反向输出版权为基础的跨渠道版权分销,将文学作品延伸到娱乐产品、从小说阅读发展到全民阅读的“泛娱乐”版权拓展,形成了新型的全版权运营模式。与此同时,腾讯文学的全版权运营面临五个方面的问题,即商业化生产机制出现僵局、缺少粉丝文化的培养、知识产权保护存在压力、网络文学市场竞争日趋激烈、网络文学IP开发存在争议。资本的强势注入对于腾讯文学是一把“双刃剑”,腾讯文学最根本的问题在于过分看中网络文学的商品属性而忽略了其文化属性。未来,腾讯文学应当引导作者公平有序地竞争,生产高水准的文学作品;塑造企业品牌,培养粉丝文化以维持用户黏性;号召行业自律以保护知识产权,并结合先进的技术手段和适当的法律手段进行维权;吸纳百家之长,以开放的胸襟引领竞争对手有序发展;在网络文学IP开发方面不仅求“快”还要求“稳”,以百年企业的战略眼光经营网络文学作品。腾讯文学的全版权运营模式为我国网络文学产业的整体发展提供了借鉴和启示。我国网络文学产业的从业者应当响应政府号召、顺应市场规律,以新的内容生产理念创造网络文学IP,以粉丝社交发展移动阅读,构建生态化的网络文学IP运营产业链,结合多方力量保护知识产权并且用全民阅读带动产业升级。在此基础上,推动整个网络文学产业走向合作与共赢,使网络文学产业拥有健康可持续的发展前景。
【关键词】：网络文学 知识产权 全版权运营 腾讯文学 阅文集团
【学位授予单位】：河南大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：I206.7
【目录】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 绪论10-20
• （一）研究背景10-13
• （二）文献综述13-17
• （三）研究意义17
• （四）研究方法17-18
• （五）概念界定18-20
• 一、腾讯文学的运营历程20-26
• （一）萌发期：腾讯读书频道创立20-21
• （二）壮大期：腾讯文学独立运营21-23
• （三）新征途：阅文集团蓄势待发23-26
• 二、腾讯文学的全版权运营现状26-38
• （一）全方位内容生产26-30
• 1. 线上聚集原创资源，细分受众群体27
• 2. 建设作者队伍，持续扩充内容27-29
• 3. 接纳传统出版物，，增加精品内容29-30
• （二）跨渠道版权分销30-33
• 1. 以移动社交推动移动阅读发展30-32
• 2. 多平台互动引领付费阅读32-33
• 3. 向传统出版机构反向输出版权33
• （三）“泛娱乐”版权拓展33-38
• 1. 从文学作品到娱乐产品34-35
• 2. 从小说阅读到全民阅读35-38
• 三、对腾讯文学全版权运营的思考与建议38-48
• （一）腾讯文学全版权运营存在的问题38-45
• 1. 商业化生产机制出现僵局38-39
• 2. 有“钱”无“爱”，缺少粉丝文化39-41
• 3. 知识产权的保护面临压力41-42
• 4. 市场竞争的挑战加剧42-44
• 5. 网络文学IP开发存在争议44-45
• （二）对腾讯文学全版权运营的建议45-48
• 四、腾讯文学对网络文学产业的启示48-60
• （一）以新的内容生产理念创造网络文学IP48-51
• 1. 改善作者写作机制48-49
• 2. 培养优质编辑队伍49
• 3. 组建作品评价体系49-50
• 4. 建立双重内容审查制度50-51
• （二）以粉丝社交发展移动阅读51-53
• 1. 以个人兴趣定制阅读51-52
• 2. 打造多元而有趣的使用场景52
• 3. 兼顾“大而全”和“小而美”的平台52-53
• （三）构建生态化的网络文学IP运营产业链53-54
• （四）结合多方力量保护知识产权54-57
• 1. 政府应当在法律层面增加对知识产权的重视56
• 2. 网络文学运营商应当让自律与维权齐头并进56-57
• 3. 网络文学用户应当强化知识产权保护意识57
• （五）用全民阅读带动产业升级57-60
• 结语60-62
• 参考文献62-64
• 致谢64-65
• 攻读学位期间发表的学术论文目录65-66

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 徐静;;构建网络文学出版评价体系及推荐系统浅析[J];出版发行研究;2016年02期

2 闫伟华;;网络文学出版市场发展的经济逻辑与未来市场格局[J];出版发行研究;2015年05期

3 许苗苗;;网络文学:驱动力量及其博弈制衡[J];厦门大学学报(哲学社会科学版);2015年02期

4 王恪乾;;从盛大文学易主粗窥今后网络文学的发展方向[J];新闻传播;2015年05期

5 王玉s

本文编号：1109185