敦煌文博会品牌塑造中的丝路文化应用研究

发布时间：2023-08-13 19:46

　　敦煌文博会以敦煌文化为基础,搭建起丝绸之路沿线国家文化交流的平台。敦煌文博会除展出敦煌文化外还荟萃了丝绸之路沿线国家、地区的文化,将厚重的丝路文化以原汁原味、创新等形式呈现在人们面前。丝路文化为敦煌文博会浇筑了品牌文化内涵、提升了品牌影响力。本文将在文化传播视角下,以敦煌文博会在丝路文化的应用为切入点,运用访谈法和问卷调查法探究民众对敦煌文博会、敦煌文博会品牌及丝路文化的认知,并运用CIS理论分析了敦煌文博会在品牌塑造过程中应用丝路文化的现状,进而总结其应用过程的问题并提出后续应用策略。本研究分七章进行论述:第一章从敦煌文博会入手,分析其品牌塑造现状进而提出其品牌提升的政策机遇及丝路文化积淀的天然优势,其后通过调查法指出目前存在的挑战;第二章通过分析丝路文化的前世今生、特点、内涵及传播,论述了丝路文化是敦煌文博会品牌塑造与提升的独特素材宝库;第三章论述了敦煌文化对敦煌文博会品牌的滋养、丝路文化在敦煌文博会品牌中的应用价值,阐述了丝路文化对敦煌文博会品牌塑造的重要性。第四章、第五章、第六章从CIS理论出发,分别从品牌理念、品牌行为、品牌视觉角度论述了敦煌文博会在品牌塑造过程中丝路文化的应...

【文章页数】：99 页

【学位级别】：硕士

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中文摘要
Abstract
绪论
    一、选题背景及缘起
    二、选题意义
    三、文献述评
    四、研究方法
    五、概念界定及理论基础
    六、研究难点与解决方法
第一章 敦煌文博会品牌塑造现状与挑战
    第一节 敦煌文博会品牌现状
    第二节 敦煌文博会品牌提升的机遇与挑战
第二章 丝路文化:敦煌文博会品牌塑造与提升的独特素材宝库
    第一节 丝路兴衰与丝路文化宝库的成长
    第二节 丝路文化传播与地域文化的碰撞及融汇
第三章 丝路文化与敦煌文博会品牌塑造的互借与涵滋
    第一节 独具特色的敦煌文化符号对文博会品牌的滋养
    第二节 丝路文化在文博会品牌中的应用价值
第四章 敦煌文博会“丝路文化+”多元产业的品牌理念
    第一节 “丝路文化+会展业”与敦煌文博会品牌理念定位
    第二节 “丝路文化+旅游业”与敦煌文博会品牌内涵拓展
    第三节 “丝路文化+文创产业”与敦煌文博会品牌理念创新
第五章 丝路文化在敦煌文博会品牌行为中的应用
    第一节 丝路文化在广告宣传中的应用
    第二节 丝路文化在公关传播中的应用
    第三节 丝路文化在产品和服务中的应用
第六章 丝路文化在敦煌文博会品牌视觉中的应用
    第一节 丝路文化在基本要素系统中的应用
    第二节 丝路文化在应用要素系统中的应用
第七章 敦煌文博会品牌在融合丝路文化方面的问题与出路
    第一节 文博会品牌在融入丝路文化方面的问题与成因
    第二节 文博会品牌在融入丝路文化方面的出路
结语
参考文献
附录一
附录二
附录三
在学期间的研究成果
致谢



本文编号：3841827