《梨园春》的品牌维护与创新研究

发布时间：2017-07-20 11:03

  本文关键词：《梨园春》的品牌维护与创新研究

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【摘要】：创办于1994年的河南电视台《梨园春》栏目历经二十年峥嵘岁月,从创办初期就将其定位为以传播、传承河南戏曲文化为己任。经过二十年的发展,该栏目已经完全灵活运用了电视媒体的传播特点,将传统文化与电视媒体巧妙的结合,在节目形式、节目内容、传播方式上都走向成熟。任何一种艺术形式想要在历史长河中能够长盛不衰,就必须跟随时代潮流的发展变化,转变发展思路,与时俱进地创新传播途径。戏曲艺术的传承和发展离不开现代传播方式的运用与创新,要想在媒介融合已成为主流趋势的今天保持其长久的生命力,就要在坚持电视传播主阵地的基础上,积极探索寻求更加多元化的传播方式,使戏曲艺术代代相传。新媒体时代的到来,意味着传播渠道霸权结束,中国电视迎来“战国时代”,进入前所未有的激烈竞争时期。新一轮的“声色盛宴”面前,受众拥有更多的选择权,随之呈现出更多元化的消费需求。《梨园春》自创办以来,立足中国历史悠久的传统戏曲文化,全力打造文化品牌,始终固守弘扬中国传统戏曲精髓的节目理念,巩固栏目的优势举措,坚持对栏目的品牌进行多层次、分步骤的维护与创新。尽管当前媒介竞争环境日趋激烈,戏曲电视栏目日渐式微,《梨园春》也面临着品牌老化,受众流失等危机与挑战,但是栏目组始终坚持锐意创新、寻求传统戏曲文化传承方式的突破。回顾《梨园春》的发展历程,就是在不断地创新中打造品牌栏目的过程。《梨园春》在新的电视节目传播生态中呈现出与新型媒介、新型受众积极拥抱探索的姿态,更新了传统戏曲栏目的制作理念。但目前,国内对新媒介环境下《梨园春》品牌创新的研究落后于现代化戏曲电视栏目的创新实践。因此,本文将以《梨园春》栏目为研究范本,运用内容分析法、文献研究法、个案研究法,从电视品牌建构的视角分析该栏目整个发展历程,系统地分析研究《梨园春》品牌维护和创新的过程,通过引入品牌生命周期理论,注重探讨新媒体环境下《梨园春》的品牌创新机制,以期对国内同类戏曲栏目的持续发展提供借鉴,维护我国电视戏曲文化栏目的生态坚守,为中国传统戏曲文化的“创造性转化、创新性发展”创造条件。
【关键词】：梨园春 品牌维护 创新 电视戏曲
【学位授予单位】：郑州大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：G222
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 绪论10-17
• 第一节 选题背景10
• 第二节 研究对象10-11
• 第三节 文献综述11-15
• 第四节 研究方法及创新点15-17
• 第二章 《梨园春》的栏目概况17-23
• 第一节《梨园春》栏目的产生背景17-18
• 一 戏曲与中原戏曲文化渊源17
• 二 《梨园春》栏目的产生及名称由来17-18
• 第二节《梨园春》栏目的发展历程18-23
• 一 开拓发展期：（1994-1999年）18
• 二 改版巅峰期：（1999-2005年）18-19
• 三 稳定发展期：（2005—2011年）19-20
• 四 曲折求新期：（2011年—至今）20-23
• 第三章 《梨园春》栏目的制作特点分析23-30
• 第一节 栏目定位分析23-25
• 一 办大众化栏目23-24
• 二 办大戏曲栏目24
• 三 办大地域栏目24-25
• 第二节 栏目形态分析25-30
• 一 引入竞争机制，创办“戏迷擂台赛”25-26
• 二 采用主题季播模式，开办戏曲综艺晚会26-28
• 三 创新全国视角，举办大型主题活动28-30
• 第四章 《梨园春》栏目品牌的维护30-39
• 第一节 电视栏目品牌维护的必要性30-33
• 一 品牌与栏目品牌30-31
• 二 品牌生命周期理论31-33
• 第二节 《梨园春》栏目品牌的维护33-39
• 一 电视栏目品牌维护的必要性33-34
• 二 电视栏目品牌维护和创新的关系34
• 三 《梨园春》栏目品牌维护内容34-39
• 第五章 《梨园春》栏目品牌的创新39-48
• 第一节 品牌延伸39-40
• 一 品牌延伸的概念39
• 二 品牌延伸的方法及原则39-40
• 第二节 电视栏目品牌延伸的意义40-41
• 一 稳定老受众，，吸引新受众40
• 二 减少新品牌导入成本40-41
• 三 延伸母品牌价值41
• 第三节《梨园春》的品牌创新41-48
• 一 “戏迷擂台赛”的不断创新42-43
• 二 推出子栏目43-44
• 三 产业化创新44-45
• 四 新媒体传播创新45-48
• 结语48-49
• 参考文献49-51
• 个人简历和在学期间发表的学术论文51-52
• 致谢52

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本文编号：567648