巴渝主题插画在重庆啤酒包装设计中的应用

发布时间：2020-04-19 05:53

【摘要】：现如今,消费者在购买产品时,并不仅仅只停留在产品的实用主义上,而趋向于产品所传递出来的品牌文化价值与形式内涵。而插画作为一种独特的艺术语言,附加在产品的包装之中时,饱含的浓厚的传统文化和别具一格的艺术韵味给人们带来了一种归属感和认同感,让人们在嘈杂繁乱的现代社会中得到精神的享受和心理上的愉悦。~((1))对于巴渝文化来讲,传承与弘扬地域文化,展现在商业品牌的包装设计中,是当下时代快速发展的设计需求。随着啤酒品牌的市场同质化,以及进口啤酒的市场冲击,啤酒企业更应该使产品在消费者的心智中树立良好的信赖感与认知感。消费人群的审美需求已经在不断的提升,产品的包装设计,占据着产品宣传推广的主要环节,那么在包装形式上,就需要区别于同类产品。而针对产品的消费市场定位来讲,逐渐趋于“年轻化”,对时尚、潮流的文化更有吸引力。插画有别于其它的设计形式,近些年来,这种形式在很多产品包装中都有体现。独特的艺术风格,结合产品特性,展现在包装设计中,从而能够与同类产品产生一定的差异性。
【图文】：

图 1-1 酒吧进口啤酒货架图片来源：携程攻略从目前市场上的啤酒包装可以看出来，绝大多数的包装形式较为单一，主要利用文字与品牌文化的设计元素进行设计表现。尤其是在产品的营销推广环节，能够起到更好的市场效益。图 1-2 国内啤酒品牌图片来源：百度搜索国内啤酒品牌前些年的包装设计，并没有什么大的变化与创新，无非就是简

4图 1-2 国内啤酒品牌图片来源：百度搜索国内啤酒品牌前些年的包装设计，并没有什么大的变化与创新，无非就是简单的将图形、色块、品牌信息，加以设计。直到近几年，很多啤酒品牌也开始寻求新的灵感，新的可能性和新的经验，以塑造品牌新鲜的生命力。对于品牌来说，与消费者在日益平等的关系中进行接触和合作才是真正的挑战。山东的青岛啤酒，从以往的包装上可以看出，统一的绿色系包装设计风格，存在着一定的局限性，缺少创新设计，，消费者容易产生审美疲劳。近几年为了顺应当下时代潮流，青岛啤酒也在调整更合适的视觉语言来吸引消费者，从而相继推出了全新的包装设计风格。
【学位授予单位】：湖南工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TS261.48;J218.5

【参考文献】

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本文编号：2633004