“二十四孝”插画在茅台孝道酒包装中的应用研究

发布时间：2020-08-02 16:27

【摘要】：随着社会的快速发展,在这信息化爆炸的时代里,插画艺术以其独特鲜明的视觉语言和丰富的内涵蔓延于各个设计领域。插画艺术与包装设计的结合可以使包装设计的表现形式更加丰富多彩,为包装注入更多的情感与文化,同时有效地与市场上的同类商品产生差异,满足大众的消费需求。茅台孝道酒是茅台首次以中国传统文化概念为品牌的产品,集国酒品牌和孝道文化为一体。以文化搭台、商业运作的方式,凭借其优越的品牌背景优势和鲜明的独特性在市场上独树一帜。面对货架上玲琅满目的商品竞争,艺术形式的丰富和时代要求的变化下,茅台孝道酒现有的包装插画已不能满足当下的文化与商业需求,需找寻新的审美体验和视觉感受,从视觉到内涵来提升品牌竞争力。在充分挖掘品牌文化、品牌历史和品牌诉求等多方面因素形势下,明确品牌以“孝文化”为核心的品牌理念,选取中国古代民间家喻户晓的传统孝道故事“二十四孝”立意,完美的展现孝文化的深厚内涵,且具有广泛的影响和群众基础。插画素材提取上以四川清代墓葬碑刻“二十四孝”图像为创作来源,其广泛的题材、丰富的内涵、变化多样的形式和精美的雕刻工艺为插画创作提供了十分有价值的创作来源和丰富的素材,具有颇高的艺术创造价值,同时二十四孝蕴含的理念与茅台孝道酒的品牌理念很好地契合。在扎根于时代背景、品牌文化和品牌诉求的基础上做出创新和升级,为品牌注入新鲜生命力,加速品牌传播与推广。基于此,本研究以二十四孝插画设计进行展开,深入了解四川清代墓葬碑刻“二十四孝”图像形式,把“二十四孝”图像蕴含的深厚内涵和现代插画设计形式有机的结合起来,把其审美思想、吉祥寓意以及造型方法融入插画设计中,领会和提炼这些传统元素从而呈现出独特新颖的插画作品,将其应用于茅台孝道酒包装上,形成具有新视觉语言的包装插画,顺应当前的设计市场趋势和发展需求。
【学位授予单位】：重庆师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2019
【分类号】：TS261.48;J218.5
【图文】：

图 2.1 四川省万源市玉带乡黄氏家族墓 四方碑门套(笔者摄)2.2.2 雕刻形式的多样化如四川省巴中市平昌县黑马山李映元墓两侧茔墙（图 2.2）。雕刻工艺主要浮雕为主，通过高浮雕与浅浮雕相结合的表现形式，雕刻以人物为主，人物的

四川省巴中市平昌县黑马山李映元墓茔墙（郑从芳摄）

、“唐氏乳姑”、“曾参打柴”、“文帝尝药”格的布局形式，排列在碑楼两侧，呈现出美观统益彰，上文下图的形式，生动形象的展现了各位紧密配合的形式来叙述孝行故事，让人们更能了强民众的学习和了解。 2.3 四川省绵阳市三台县龙树镇墓群 碑楼左侧（罗晓

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本文编号：2778771