基于网络品牌建构的商业插画设计研究

发布时间：2017-05-22 08:36

  本文关键词：基于网络品牌建构的商业插画设计研究，，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：网络时代,消费者个性化需求日益突出,在这种消费环境中,网络品牌建构的要求会变得更高,为了能时刻带给消费者耳目一新的视觉感受,并且将网络品牌的信息准确地通过一种生动直观、富有创意的方式与消费者进行情感上的沟通,网络品牌利用各种方式与消费者建立更加密切的联系,商业插画就是其中一种重要的方式。商业插画有着多样化的表现方法、富有创意的设计主题和个性化的视觉语言,可以为塑造网络品牌提供生机与活力,使网络品牌在同类竞争中脱颖而出,商业插画成为网络品牌建构中重要的手段和途径。通过对国内外网络品牌与商业插画的文献资料进行分析整理,开展对基于网络品牌建构的商业插画设计的理论研究,分析商业插画设计在网络品牌建构中的特征、功能和设计原则。并从品牌调性、品牌故事、品牌塑造和品牌设计的角度阐述商业插画多样化的表现技法、多元化的表现主题、个性化的表现风格和功能化的视觉语言,结合具体案例加以论证,体现商业插画为网络品牌增添趣味性的同时,网络品牌也为商业插画提供了展现自身价值的平台,两者互利共赢,共同发展。在理论基础上,通过自身所参与的实际案例创作程序,从设计任务与主题确定阶段、市场调研阶段、确立设计方法阶段和修整与完稿阶段分析并总结出在网络品牌建构中商业插画创作时的经验和教训,将理论落到实处,具有一定的创新性和现实意义。最后,对网络品牌建构下的商业插画设计做了思考与展望,体现了后续研究的可信性和价值。
【关键词】：商业插画 网络品牌 品牌建设
【学位授予单位】：浙江农林大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J218.5
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 1 绪论9-16
• 1.1 研究背景与意义9-10
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意义10
• 1.2 国内外研究现状10-14
• 1.2.1 网络品牌的研究现状10-12
• 1.2.2 商业插画的研究现状12-13
• 1.2.3 品牌建构下的商业插画的研究现状13-14
• 1.3 研究内容与方法14-16
• 1.3.1 研究内容14
• 1.3.2 研究方法14-16
• 2 基于网络品牌建构的商业插画设计理论构建16-33
• 2.1 商业插画设计与网络品牌的理论概述16-20
• 2.1.1 商业插画设计概述16-18
• 2.1.1.1 商业插画设计的概念16-17
• 2.1.1.2 当下商业插画设计的发展17-18
• 2.1.2 网络品牌概述18-20
• 2.1.2.1 网络品牌的概念18-19
• 2.1.2.2 网络品牌的建构19-20
• 2.2 基于网络品牌的建构的商业插画设计的特征20-24
• 2.2.1 表现网络品牌形象的传达性20-21
• 2.2.2 适应网络传播的及时性21-22
• 2.2.3 体现消费者需求的交互性22-23
• 2.2.4 服务网络品牌多渠道的制约性23
• 2.2.5 应对网络环境的时代性23-24
• 2.3 商业插画设计在网络品牌建构中的功能24-28
• 2.3.1 展示网络品牌价值24
• 2.3.2 诱发目标消费者的需求24-26
• 2.3.3 增强网络品牌的影响力26-27
• 2.3.4 强化网络品牌的个性27-28
• 2.4 商业插画设计在网络品牌塑造中的设计原则28-32
• 2.4.1 清晰明确的目的要求28-29
• 2.4.2 鲜明突出的设计主题29-30
• 2.4.3 标新立异的创意表现30
• 2.4.4 巧妙和谐的情感诱导30-31
• 2.4.5 协调一致的图文版式31-32
• 2.5 本章小结32-33
• 3 网络品牌建构中的商业插画设计表现33-53
• 3.1 品牌调性与表现技法的多样化33-40
• 3.1.1 素描表现34-35
• 3.1.2 水彩表现与油画表现35-37
• 3.1.3 版画表现与国画表现37-39
• 3.1.4 数码表现与混合媒介表现39-40
• 3.2 品牌故事与表现主题的多元化40-44
• 3.2.1 形象性41-42
• 3.2.2 趣味性42-43
• 3.2.3 创新性43-44
• 3.3 品牌塑造与表现风格的个性化44-48
• 3.3.1 写实表现风格44-46
• 3.3.2 卡通表现风格46-47
• 3.3.3 装饰表现风格47-48
• 3.4 品牌设计与视觉语言的功能化48-52
• 3.4.1 点、线、面语言49-50
• 3.4.2 色彩语言50-51
• 3.4.3 空间构图语言51-52
• 3.5 本章小结52-53
• 4 基于网络品牌建构的商业插画的设计实践53-67
• 4.1 网络品牌建构的商业插画设计的程序53-56
• 4.1.1 设计任务与主题确认阶段53-54
• 4.1.2 市场调研阶段54-55
• 4.1.3 确立设计方法阶段55
• 4.1.4 创意与表现阶段55-56
• 4.1.5 修整与完稿阶段56
• 4.2“民国风”系列商业插画设计实践56-66
• 4.2.1 东升颂越的简介56
• 4.2.2 基于东升品牌建构的“民国风”商业插画设计创作过程56-66
• 4.2.2.1 制定设计方案56-57
• 4.2.2.2 人物形象与场景设计57-58
• 4.2.2.3 插画制作过程58-63
• 4.2.2.4 客户反馈及修改正稿63-65
• 4.2.2.5 设计品牌相关设计65-66
• 4.3 本章小结66-67
• 5 网络品牌建构下的商业插画设计的思考与展望67-73
• 5.1 商业插画建构于网络品牌的挑战性67-69
• 5.1.1 消费者需求日益碎片化67-68
• 5.1.2 网络传播速度日趋迅速68
• 5.1.3 网络品牌特色更加个性化68-69
• 5.2 商业插画设计应用于网络品牌建构的持续性69-71
• 5.2.1 商业插画设计利用载体更加多样化69-70
• 5.2.2 商业插画设计的风格更加变化万千70
• 5.2.3 商业插画设计与网络品牌塑造将长期共存70-71
• 5.3 树立商业插画设计的版权保障意识71-72
• 5.3.1 创作者的版权保障71-72
• 5.3.2 品牌所有者的版权保障72
• 5.4 本章小结72-73
• 6 结论73-74
• 参考文献74-77
• 图片索引77-80
• 个人简介80-81
• 致谢81

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1 陈秀;;商业插画的新载体[J];大众文艺(理论);2008年08期

2 陈熙;;浅谈商业插画的应用领域[J];美术大观;2009年02期

3 康英;董琪s

本文编号：385091