手绘插画在中药材包装中的应用

发布时间：2017-06-06 17:12

  本文关键词：手绘插画在中药材包装中的应用，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：随着我国经济的快速发展,企业进入了转化升级的关键时期,产品包装设计在商品营销中起到重要作用,企业竞争中的重要因素逐渐转换升级为产品包装设计,乃至成为决定性的竞争因素。随着企业的转化升级,产品包装也从最初的属性逐渐演变更深层次的属性,从便于运输、搬运、保护商品等功能,转换为企业形象、企业文化的塑造。商业的发展赋予了包装更深层次的含义,通过包装设计进而进行商品的售卖促销行为,更好的转换商品的价值。中药材是中华民族的掌上明珠,是几千年来不断地探索发掘的结晶。随着我国经济的飞速崛起,中医药行业跟上了时代的脚步,得到了长足的成长,中药材企业开始走上规范化、规模化的路线,之前一些企业的策略已经跟不上现阶段的时代趋势,必须转变策略跟上时代的脚步,才能在激烈的市场化竞争中创造更多盈利。所以中药材企业慢慢开始注重品牌文化,注重品牌差异化,注重中药材包装设计,重视包装的力量、品牌的力量。现代在中药材包装设计中越来越多的引入了多元化元素,在此背景下,手绘插画作为包装设计中的一个重要传递方式,逐步成为了中药材包装设计中不可或缺的一份子。手绘插画应用在中药材包装设计中可以形成内容说明、情感表达和实现商业价值的转化,同时在中药材包装设计中应用手绘插画可以实现品牌文化、价值的传播,以及品牌个性的凸显。目前中药材包装设计中依然存在品牌诉求点不明确,品牌意识薄弱,以及过度包装等情况,在引入手绘插画的情况下可以拓宽创意构思,在画面和节奏方面形成整合,运用手绘插画等艺术表现形式,可以形成对中药材包装设计全面改良与整合。正视手绘插画对中药材包装本质的诠释,与企业文化、传统文化、大众审美完美结合,这样才能在未来设计中妥善解决中药材包装设计中所遇到的问题并加以完善。本文结合年余中药材材品牌,进行手绘插画在中药材包装中的应用设计实践,从实践中更好的进行创新。
【关键词】：手绘插画 中药材包装设计 品牌文化 年余品牌包装设计
【学位授予单位】：合肥工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：J218.5
【目录】：

• 致谢7-8
• 摘要8-9
• ABSTRACT9-16
• 第一章 绪论16-19
• 1.1 本课题的研究背景16
• 1.2 国内外发展现状16-18
• 1.3 研究理论及实际意义18
• 1.4 课题研究的方法18-19
• 第二章 手绘插画的相关研究19-25
• 2.1 手绘插画的相关概念19
• 2.2 手绘插画的溯源19-20
• 2.3 手绘插画的生存现状20-21
• 2.4 手绘插画的功能21-22
• 2.4.1 满足消费诉求21
• 2.4.2 引导读图需求21-22
• 2.4.3 引导消费功能22
• 2.5 手绘插画的特征22-25
• 2.5.1 审美特征22-23
• 2.5.2 时代特征23
• 2.5.3 专业特征23-25
• 第三章 手绘插画包装的相关研究25-30
• 3.1 手绘插画与包装的结合25
• 3.2 包装中应用手绘插画的进程25-26
• 3.3 手绘插画与包装融合的特点与价值26-27
• 3.3.1 叙述视觉信息26
• 3.3.2 辅助内容说明26-27
• 3.3.3 强调情感设计27
• 3.3.4 转换商业价值27
• 3.4 手绘插画与包装相结合的优势27-30
• 3.4.1 手绘插画的受众性利于提升品牌认知度27-28
• 3.4.2 手绘插画利于促进传播品牌文化28-29
• 3.4.3 手绘插画的多样化凸显个性29-30
• 第四章 中药材包装的相关研究30-36
• 4.1 中药材包装的相关概念30
• 4.2 中药材包装设计盒型样式30-31
• 4.3 中药材包装设计印刷工艺31-32
• 4.4 中药材包装设计的目标32
• 4.5 中药材包装基本设计原则32-33
• 4.5.1 整体风格一致性32-33
• 4.5.2 安全性33
• 4.5.3 创造更多文化附加价值33
• 4.5.4 绿色包装33
• 4.6 中药材包装待解决问题33-36
• 4.6.1 没有满足消费者的诉求34
• 4.6.2 品牌意识薄弱34-35
• 4.6.3 过度包装35
• 4.6.4 无创意、雷同的包装35-36
• 第五章 手绘插画应用在中药材包装设计的相关研究36-40
• 5.1 构思创意新颖36
• 5.2 画面与节奏的整合36-37
• 5.3 手绘插画在中药材包装中的表现艺术形式37-38
• 5.3.1 直接表现37
• 5.3.2 矛盾对立37
• 5.3.3 适当夸张37-38
• 5.3.4 比喻象征38
• 5.3.5 情感渲染38
• 5.4 适量提取传统文化元素38-40
• 第六章 手绘插画在中药材包装中的应用(设计实践)40-71
• 6.1 年余品牌包装设计研究40
• 6.2 基础部分40-44
• 6.2.1 品牌文化40
• 6.2.2 标志图形40-41
• 6.2.3 标志组合41
• 6.2.4 包装名称字体41-42
• 6.2.5 标准色42
• 6.2.6 辅助图形设计42-44
• 6.3 应用部分44-71
• 6.3.1 牛宝包装设计47-49
• 6.3.2 三七包装设计49-51
• 6.3.3 海马包装设计51-53
• 6.3.4 丹皮包装设计53-55
• 6.3.5 连翘包装设计55-57
• 6.3.6 八角包装设计57-59
• 6.3.7 鹿茸包装设计59-61
• 6.3.8 花草茶包装设计61-63
• 6.3.9 灵芝包装设计63-65
• 6.3.10 枸杞酒包装设计65-66
• 6.3.11 雪莲花包装设计66-68
• 6.3.12 人参包装设计68-70
• 6.3.13 年余品牌海报70-71
• 第七章 结语71-72
• 参考文献72-74
• 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况74

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