社会化媒体平台下社群营销中的品牌设计
发布时间：2020-12-21 22:54
随着信息时代的来临,人们的生活发生了翻天覆地的变化,社会高速发展,科技日益发达,通讯越发顺畅,人际关系日渐密切。在这样的环境下,媒介的更迭变革对品牌设计产生的影响也是不容小视的。社会化媒体平台作为一种给予了用户极大参与空间的新型在线媒体,它凭借参与、公开、交流、社会化和连通性五个特点,让品牌最大程度地贴近了消费者,增强了两者之间的互动性。品牌利用社会化媒体社交式传播的独特方式,为设计注入了一股新的力量。另外社群营销的出现,在营销学研究领域刮起了一阵飓风,品牌社群营销的特征及其对消费者的影响是现在很值得关注的热点。在新媒体渐渐普及的今天,品牌利用社会化媒体和品牌社群互动性强、灵活度大的优势,开拓国内外市场,借助新型媒体井喷式发展趋势,推广企业文化,促进企业发展。这种营销模式已成为信息时代决定品牌发展的关键命脉。品牌设计不再是单一的向消费者进行输出,而是以一种拟人化、情怀化的形式与消费者之间产生良性的互动。打破地域与空间的限制,线上线下携手发展,全面分析各种社会化媒体的优劣势,打造独特的品牌社群,将社群经济从现实世界同步到虚拟网络空间,扩大品牌商业推广的覆盖范围。在进行品牌文化建设的同时,...
【文章来源】：天津师范大学天津市
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌营销的开发流程图
传统社群，品牌社群其最独特的特点就是即时互动性，它是建立在发达的通讯技术和传播技术基础之上的完全打破地域和时间概念的沟通交流。社群中发送与接收信息几乎是同时进行的行为，用户可以即时与品牌方进行信息交流与反馈，为两者打造了一个极其便捷的互动空间。品牌社群不同于以往的这种交流，打破了传统的界限，依托网络在线上线下分别开展品牌建设工作，将品牌商业活动的界限从现实世界拓展到了虚拟空间。下面结合新兴自媒体行业的“暴走漫画”和“罗辑思维”两个实例，介绍品牌社群营销线上线下的一些实际应用情况。图2-4：自媒体品牌“暴走漫画”图2-5：早期暴走漫画提供的RageComic素材12暴走漫画主打时下流行于网络的开放式漫画形式，主要针对青年人群，推出包括漫画制作、游戏开发、动漫周边、广播电视节目制作、艺人经纪服务等模块。暴走漫画区别于传统意义上的漫画网站，它以RageComic素材为创作载体开发了暴漫制作器，让用户以一种粗糙却通俗易懂的方式自由发挥，将身边的趣事制作成自己的暴走漫画。随着全民暴漫热度不断提升，品牌逐渐开始系统化运营，除网站和APP外，还制作了视频动画和脱口秀节目《暴走大事件》以及周边产品，引入了年轻人喜爱的新闻趣事、时尚热点、动漫游戏、电影电视等热门元素，取得了热烈反响，构成了较完整的暴漫系列产业链。暴走漫画作为自媒体运营模式的公司，通过线上直推的方法，还利用旗下员工张全蛋、唐马儒等搞笑IP做网红宣传，直接有效地在网络上吸引了许多人的眼球，加强与用户的互动，制造热点。另外，暴走漫画十分注重交互性，不仅在知名IP直播时与粉丝进行弹幕互动，更在《暴走大事件》中增设观众互动环节，利用名人效应和粉丝效应的叠加效果，增加品牌曝光率，在增加流量的同时带动品牌产业链周?
传统社群，品牌社群其最独特的特点就是即时互动性，它是建立在发达的通讯技术和传播技术基础之上的完全打破地域和时间概念的沟通交流。社群中发送与接收信息几乎是同时进行的行为，用户可以即时与品牌方进行信息交流与反馈，为两者打造了一个极其便捷的互动空间。品牌社群不同于以往的这种交流，打破了传统的界限，依托网络在线上线下分别开展品牌建设工作，将品牌商业活动的界限从现实世界拓展到了虚拟空间。下面结合新兴自媒体行业的“暴走漫画”和“罗辑思维”两个实例，介绍品牌社群营销线上线下的一些实际应用情况。图2-4：自媒体品牌“暴走漫画”图2-5：早期暴走漫画提供的RageComic素材12暴走漫画主打时下流行于网络的开放式漫画形式，主要针对青年人群，推出包括漫画制作、游戏开发、动漫周边、广播电视节目制作、艺人经纪服务等模块。暴走漫画区别于传统意义上的漫画网站，它以RageComic素材为创作载体开发了暴漫制作器，让用户以一种粗糙却通俗易懂的方式自由发挥，将身边的趣事制作成自己的暴走漫画。随着全民暴漫热度不断提升，品牌逐渐开始系统化运营，除网站和APP外，还制作了视频动画和脱口秀节目《暴走大事件》以及周边产品，引入了年轻人喜爱的新闻趣事、时尚热点、动漫游戏、电影电视等热门元素，取得了热烈反响，构成了较完整的暴漫系列产业链。暴走漫画作为自媒体运营模式的公司，通过线上直推的方法，还利用旗下员工张全蛋、唐马儒等搞笑IP做网红宣传，直接有效地在网络上吸引了许多人的眼球，加强与用户的互动，制造热点。另外，暴走漫画十分注重交互性，不仅在知名IP直播时与粉丝进行弹幕互动，更在《暴走大事件》中增设观众互动环节，利用名人效应和粉丝效应的叠加效果，增加品牌曝光率，在增加流量的同时带动品牌产业链周?
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下政府危机公关的舆情引导及对策研究——以政务微博为例[J]. 高萍,周恩. 阴山学刊. 2019(06)
[2]社会化媒体下的品牌沉浸传播策略研究[J]. 丁太岩,周芷铭. 视听. 2019(11)
[3]与可持续共生——漫谈快时尚行业的危机与转机[J]. 王秋蓉. 可持续发展经济导刊. 2019(08)
[4]浅析社会化创意下品牌内容营销策略[J]. 丁太岩,陈莹. 视听. 2019(04)
[5]社会化创意下品牌营销的互动性研究[J]. 张坤,丁太岩. 传媒论坛. 2019(06)
[6]传播学视角下新时期城市形象塑造的传媒路径探析——以电视剧《青岛往事》为例[J]. 沈培辉. 中共青岛市委党校.青岛行政学院学报. 2019(01)
[7]微信公众号的商业运营策略探讨——以“罗辑思维”为例[J]. 刘倩. 新媒体研究. 2018(23)
[8]社会化创意视频的受众心理分析——以APP抖音为例[J]. 刘莎莎,庞洁丽. 传媒论坛. 2018(24)
[9]中学生的“从众”心理探析[J]. 杨亚红. 甘肃教育. 2018(24)
[10]自媒体平台社群营销的关系链研究[J]. 肖洋. 编辑之友. 2018(12)
硕士论文
[1]谢苗诺夫巴扬手风琴独奏《奏鸣曲第三号》演奏技术研究[D]. 孔晓琛.上海音乐学院 2017
[2]虚拟社群经济视角下的品牌营销研究[D]. 廖涯.湖南师范大学 2016
[3]UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究[D]. 戚旭然.暨南大学 2016
[4]社会化媒体在市场营销中的应用研究[D]. 张淼.首都经济贸易大学 2014
本文编号：2930656
【文章来源】：天津师范大学天津市
【文章页数】：58 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
品牌营销的开发流程图
传统社群，品牌社群其最独特的特点就是即时互动性，它是建立在发达的通讯技术和传播技术基础之上的完全打破地域和时间概念的沟通交流。社群中发送与接收信息几乎是同时进行的行为，用户可以即时与品牌方进行信息交流与反馈，为两者打造了一个极其便捷的互动空间。品牌社群不同于以往的这种交流，打破了传统的界限，依托网络在线上线下分别开展品牌建设工作，将品牌商业活动的界限从现实世界拓展到了虚拟空间。下面结合新兴自媒体行业的“暴走漫画”和“罗辑思维”两个实例，介绍品牌社群营销线上线下的一些实际应用情况。图2-4：自媒体品牌“暴走漫画”图2-5：早期暴走漫画提供的RageComic素材12暴走漫画主打时下流行于网络的开放式漫画形式，主要针对青年人群，推出包括漫画制作、游戏开发、动漫周边、广播电视节目制作、艺人经纪服务等模块。暴走漫画区别于传统意义上的漫画网站，它以RageComic素材为创作载体开发了暴漫制作器，让用户以一种粗糙却通俗易懂的方式自由发挥，将身边的趣事制作成自己的暴走漫画。随着全民暴漫热度不断提升，品牌逐渐开始系统化运营，除网站和APP外，还制作了视频动画和脱口秀节目《暴走大事件》以及周边产品，引入了年轻人喜爱的新闻趣事、时尚热点、动漫游戏、电影电视等热门元素，取得了热烈反响，构成了较完整的暴漫系列产业链。暴走漫画作为自媒体运营模式的公司，通过线上直推的方法，还利用旗下员工张全蛋、唐马儒等搞笑IP做网红宣传，直接有效地在网络上吸引了许多人的眼球，加强与用户的互动，制造热点。另外，暴走漫画十分注重交互性，不仅在知名IP直播时与粉丝进行弹幕互动，更在《暴走大事件》中增设观众互动环节，利用名人效应和粉丝效应的叠加效果，增加品牌曝光率，在增加流量的同时带动品牌产业链周?
传统社群，品牌社群其最独特的特点就是即时互动性，它是建立在发达的通讯技术和传播技术基础之上的完全打破地域和时间概念的沟通交流。社群中发送与接收信息几乎是同时进行的行为，用户可以即时与品牌方进行信息交流与反馈，为两者打造了一个极其便捷的互动空间。品牌社群不同于以往的这种交流，打破了传统的界限，依托网络在线上线下分别开展品牌建设工作，将品牌商业活动的界限从现实世界拓展到了虚拟空间。下面结合新兴自媒体行业的“暴走漫画”和“罗辑思维”两个实例，介绍品牌社群营销线上线下的一些实际应用情况。图2-4：自媒体品牌“暴走漫画”图2-5：早期暴走漫画提供的RageComic素材12暴走漫画主打时下流行于网络的开放式漫画形式，主要针对青年人群，推出包括漫画制作、游戏开发、动漫周边、广播电视节目制作、艺人经纪服务等模块。暴走漫画区别于传统意义上的漫画网站，它以RageComic素材为创作载体开发了暴漫制作器，让用户以一种粗糙却通俗易懂的方式自由发挥，将身边的趣事制作成自己的暴走漫画。随着全民暴漫热度不断提升，品牌逐渐开始系统化运营，除网站和APP外，还制作了视频动画和脱口秀节目《暴走大事件》以及周边产品，引入了年轻人喜爱的新闻趣事、时尚热点、动漫游戏、电影电视等热门元素，取得了热烈反响，构成了较完整的暴漫系列产业链。暴走漫画作为自媒体运营模式的公司，通过线上直推的方法，还利用旗下员工张全蛋、唐马儒等搞笑IP做网红宣传，直接有效地在网络上吸引了许多人的眼球，加强与用户的互动，制造热点。另外，暴走漫画十分注重交互性，不仅在知名IP直播时与粉丝进行弹幕互动，更在《暴走大事件》中增设观众互动环节，利用名人效应和粉丝效应的叠加效果，增加品牌曝光率，在增加流量的同时带动品牌产业链周?
【参考文献】：
期刊论文
[1]大数据背景下政府危机公关的舆情引导及对策研究——以政务微博为例[J]. 高萍,周恩. 阴山学刊. 2019(06)
[2]社会化媒体下的品牌沉浸传播策略研究[J]. 丁太岩,周芷铭. 视听. 2019(11)
[3]与可持续共生——漫谈快时尚行业的危机与转机[J]. 王秋蓉. 可持续发展经济导刊. 2019(08)
[4]浅析社会化创意下品牌内容营销策略[J]. 丁太岩,陈莹. 视听. 2019(04)
[5]社会化创意下品牌营销的互动性研究[J]. 张坤,丁太岩. 传媒论坛. 2019(06)
[6]传播学视角下新时期城市形象塑造的传媒路径探析——以电视剧《青岛往事》为例[J]. 沈培辉. 中共青岛市委党校.青岛行政学院学报. 2019(01)
[7]微信公众号的商业运营策略探讨——以“罗辑思维”为例[J]. 刘倩. 新媒体研究. 2018(23)
[8]社会化创意视频的受众心理分析——以APP抖音为例[J]. 刘莎莎,庞洁丽. 传媒论坛. 2018(24)
[9]中学生的“从众”心理探析[J]. 杨亚红. 甘肃教育. 2018(24)
[10]自媒体平台社群营销的关系链研究[J]. 肖洋. 编辑之友. 2018(12)
硕士论文
[1]谢苗诺夫巴扬手风琴独奏《奏鸣曲第三号》演奏技术研究[D]. 孔晓琛.上海音乐学院 2017
[2]虚拟社群经济视角下的品牌营销研究[D]. 廖涯.湖南师范大学 2016
[3]UGC模式移动短视频社交平台使用动机与使用行为研究[D]. 戚旭然.暨南大学 2016
[4]社会化媒体在市场营销中的应用研究[D]. 张淼.首都经济贸易大学 2014
本文编号：2930656
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