以《廉政公益广告三篇》创作为例来谈新媒体的发展对廉政公益广告的影响

发布时间：2020-12-27 18:44

　　随着计算机和网络的普及以及数字技术的快速发展,新媒体时代的到来使我们的社会生活发生了巨大的变化,但就廉政公益广告而言,数字技术的发展使我们的广告创作思路更加开放,传播方式更广泛。多种多样的新媒体传播渠道使廉政公益广告能更好的融入受众群体中,从受众角度分析,新媒体以及数字技术的快速发展还增强了廉政公益广告的传播效果,使廉政公益广告在创作过程中的创意构思、制作方面更加广泛,不受技术限制。可以创作出之前无法达到和完成的效果。本课题以新媒体的发展对廉政公益广告的影响为主要研究对象,结合笔者实践设计创作的三篇廉政公益广告,对新媒体环境下的廉政公益广告进行多方位、多角度的分析。首先从近年来在各个领域均有广泛应用的实拍与CG结合技术出发,从动画广告和定格动画切入,梳理并探索广告与新媒体的结合优势以及新媒体的发展对廉政公益广告的传播影响。 

【文章来源】：哈尔滨师范大学黑龙江省

【文章页数】：28 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

《贪腐必亡》视频广告（见图2-1）时长45秒，共展现了三个场景，分别是金钱、物质和美色对于人类的诱惑

简单来说就是利用计算机进行图形运算和处理。CG 技术最大的优势是不需要花费庞大的经费来模拟真实的场景，我们完全可以通过后期的合成来实现。但是完美的画面质量和技术含量都需要强大的软件和硬件做支撑，随着新媒体的快速发展，软件和硬件都得到极大地提升，CG 技术也得到快速发展。在廉政公益广告中，很多实拍无法完成的效果或完成并不好的效果如今都可以通过 CG 技术来实现，极大地提高了廉政公益广告的传播效果。二、《走好人生每一步》的创作计划和内容

图 2-3该视频广告（见图 2-3）时长 55 秒，广告中，用纸盒做的纸偶来到金鱼前面，它想得到鱼缸里面的金鱼，但它左看右看都没有办法接近金鱼，后来它搬来了纸梯，但是登上梯子以后它还是得不到金鱼，它尽力去接近金鱼，最终掉落入水中。该广告通过以小纸盒的视角，用唯美画面来向大家展示贪鱼如贪欲，生活中有许多如鱼一般的事物和东西，在面对诱惑的时候，只有坚守本心，才能一生清明，不忘初心，切记贪鱼如贪欲。定格动画就是把实物（纸偶）作为拍摄的对象，通过数码相机连续的拍摄实物的位移，然后把拍摄的图片连续播放出来形成被拍实物产生移动的视觉感受的一种动画形式。定格动画相对于其他形式的动画（电脑动画、手绘动画）来说，最显著的特征是具有真实的场景和视觉感受。与传统定格动画相比，数字技术的发展使定格动画的拍摄和后期处理更加简单化、细致化。定格动画由于其真实的视觉感受更容易感染受众，更具有亲和力。而廉政公益广告的目的也是感染、引导受众形成正确的价值观。定格动画与廉政公益广告的结合的这种形式尤其对于青少年等受众人群而言更具有趣味性，更容易引起受众对公益广告的兴趣，从而

【参考文献】：
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本文编号：2942280