基于“互联网+”的“湘风中国”湘绣品牌数字化传播研究

发布时间：2021-01-08 12:26

　　在信息传播技术以及其应运而生的网络传播技术的迅猛发展下,信息的交换和传递得到了极大促进和发展,并且具备多元整合能力和即时互动优势的网络数字化传播也对品牌传播产生了深刻的影响。“互联网+”理念诞生于互联网与生活深度融合的时代背景下。互联网思维引导品牌数字化传播以开放融合、尊重人性、重视价值创造的发展方向,要求企业重新审视品牌定位,资源整合,以塑造独特个性,进而扩大品牌影响力。本文正是基于上述的时代发展趋势,对国内外相关理论知识进行了研究,并结合本文所研究的课题内容,用调查分析法、比较研究法、理论结合实际等方法,调研分析了湖南省内湘绣企业品牌的数字化传播现状,总结了其存在的共性缺陷;由此,本文重点提出了构建契合“互联网+”精神的“湘风中国”数字化传播的战略,该战略主要有以下内容:一是从竞争环境、目标群体,和产品分析入手,提出了“湘风中国”品牌差异化的战略定位;二是从搜索引擎传播、社交媒体传播,和电商平台传播内容入手,阐明了“湘风中国”数字化传播的策略;三是依据运营团队、运营流程、运营机制,和运营考核内容的研究,论述了如何打造“湘风中国”品牌数字化传播的高效运营系统。本文通过对以上研究内容的... 

【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
    第一节 研究背景与意义
        一、研究背景
        二、研究意义
    第二节 文献研究综述
        一、品牌数字化传播的研究综述
        二、湘绣品牌传播的研究综述
    第三节 研究内容和方法
        一、研究内容
        二、研究方法
    第四节 创新之处
第二章“互联网+”环境下品牌数字化传播的理论基础研究
    第一节 品牌数字化传播相关理论
        一、“互联网+”理念
        二、数字化基本概念
        三、品牌数字化传播内涵
    第二节 品牌数字化传播的特性和手段
        一、品牌数字化传播特性
        二、品牌数字化传播手段
    第三节 “互联网+”对品牌数字化传播策略的影响
        一、传受关系：从单向被动到双向互动
        二、表现形式：从静态平面到动态立体
        三、传播媒体：从单一传统到多元整合
        四、传播目的：从产品营销到创造价值
第三章 湘绣企业品牌数字化传播现状研究
    第一节 湘绣产业发展总体概况
        一、产业发展简介
        二、主要发展模式
    第二节 湘绣企业品牌数字化传播现状分析
        一、受众认知度调查
        二、传播平台分析
        三、运营数据分析
    第三节 湘绣企业品牌数字化传播存在不足
        一、品牌意识薄弱
        二、缺乏战略规划
        三、没有善用工具
第四章“湘风中国”数字化传播理论研究
    第一节“湘风中国”品牌概况
        一、品牌内涵
        二、品牌愿景
    第二节“湘风中国”品牌差异化战略构想
        一、竞争环境分析
        二、目标群体分析
        三、产品分析
        四、提出差异化定位战略
    第三节“湘风中国”数字化传播策略研究
        一、基于搜索引擎的传播策略
        二、基于社交媒体的传播策略
        三、基于电商平台的传播策略
    第四节“湘风中国”数字化传播运营系统
        一、运营团队建设
        二、运营流程设计
        三、运营机制设计
        四、运营考核设计
第五章“湘风中国”数字化传播设计实践
    第一节“湘风中国”官方网站设计
        一、设计构思及设计原则
        二、版块结构设计
        三、界面视觉设计
    第二节“湘风中国”淘宝店铺设计
        一、设计定位
        二、分类导航设计
        三、界面视觉设计
结语
参考文献
附录 攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢


【参考文献】：
期刊论文
[1]“互联网+”背景下企业品牌推广模式创新研究[J]. 韩轶强.  商业经济. 2016(10)
[2]文化创意产业视域下的湖南湘绣品牌设计策略思考[J]. 肖娅晖.  湖南包装. 2016(02)
[3]湘绣营销模式创新研究[J]. 谢文波.  现代营销(下旬刊). 2016(04)
[4]“互联网+”模式对传统企业品牌运作的影响[J]. 邹力子,陈晨.  中国商论. 2016(10)
[5]“互联网+”时代品牌推广的发展与变化[J]. 尚文佳.  知识经济. 2016(08)
[6]湘绣差异化营销策略分析[J]. 谢文波.  中国市场. 2016(04)
[7]“互联网+”时代品牌主营销思维的转变[J]. 黄娟.  新闻世界. 2015(10)
[8]论数字时代背景下的品牌形象数字化设计表达[J]. 张苇.  包装工程. 2015(06)
[9]社会化媒体中品牌传播效果评价研究[J]. 谢新洲,刘京雷,王强.  图书情报工作. 2014(14)
[10]基于网店转化率的用户体验优化策略[J]. 盘红华.  电子商务. 2014(06)

硕士论文
[1]沙坪湘绣的品牌形象打造及营销策略研究[D]. 黎琦宇.南华大学 2014
[2]湘绣文化与工艺传承研究[D]. 谢洋慧.湖南师范大学 2013
[3]淘宝网界面设计的视知觉分析[D]. 秦金硕.湖北工业大学 2012
[4]网络环境下数字品牌传播特点研究[D]. 付山柏.湖南大学 2010
[5]塑造湘绣品牌形象的设计思考[D]. 赖凡英.湖南工业大学 2007



本文编号：2964593