关联性在《七度空间》等广告创作实践中增强体验性的应用

发布时间：2021-01-13 19:40

　　在产品销售过程中,对于广告销售而言,广告效力体现在消费者对其的认同并产生购买行为上。R.O.I中关联性原则强调广告、产品、消费者三者之间的紧密相关性,这种相关性能够带给消费者一种亲切熟悉的认知与感受,增强受众对广告的体验感、贴合度,提升受众对广告及产品信息的亲和力,深化受众对广告信息的认知转化。亲和力作为广告销售可以通过关联性增强受众的体验性上实现,通过关联性建立和加强受众体验性对于广告销售来说:有利于增强受众对广告内容的认知力、提升受众对广告信息的接受度、好感度进而提升受众对产品的购买倾向。因此,更密切的建立广告的关联性是增强广告效力和提升产品销售基础,从而实现“广告关联性”对于受众在广告内容和信息中的“体验”能力和途径,以进一步加强广告对受众购买行为的影响、改变和作用能力。基于对R.O.I中“关联性”原则的学习和实践及广告案例的分析和应用发现:“关联性”对增强广告的体验性、吸引消费对广告信息的关注、提升受众对于广告的喜好度、亲近度具有一定的实践应用价值。同时,通过广告实践创作过程中的研究与实践,针对目前广告中受众的认知和行动力方面的可能因素和条件,关联性对增强广告产品的认知力、提升... 

【文章来源】：哈尔滨师范大学黑龙江省

【文章页数】：37 页

【学位级别】：硕士

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本文编号：2975449