湘风云绣微信小程序营销平台设计
发布时间：2021-01-13 21:47
当下移动互联网发展的速度已远超PC互联网发展速度,各行各业都在原有基础的服务形式下,积极向依托移动端应用程序为社会提供全新的服务方向转型。而近年来,随着微信用户的迅速增长,在众多社交应用软件中,微信已成为当下用户最多,发展最快速成熟的社交应用软件。其官方开发的微信小程序秉持着新营销、新零售、新社交的理念,作为轻型APP的替代,助力众多传统企业完成了线上与线下转型。但在传统企业转型发展的大趋势下,大部分传统湘绣产业却仍没有顺应市场变化,忽视了对自身定位的调整。在品牌传播途上仍采用传统的广告传播及单一的人际传播等方式;在品牌产品营销方面,没有探索得到良好的线上拓客手段;在湘绣文化传播方面,没有起到良好的宣传推广以及示范作用,逐渐拉开了湘绣与时代、与世界的距离。本文的课题来源于作者在湘绣研发中心实习期间主持的实际项目。论文围绕微信小程序营销平台的特点及发展趋势展开,通过前期对竞争品牌平台信息架构、核心营销功能、界面布局与视觉设计方面的优劣性进行分析;在此基础上采用互联网调研、问卷调查和用户深入访谈的形式对湘绣行业用户进行研究,探索得到了湘绣品牌微信小程序营销平台的设计策略。并根据用户需求和设...
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：95 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
–12011-2019微信月活跃用户
3端人员完成了项目后台的搭建。作者参与的项目阶段是从项目的立项至初期运营阶段，因项目仍在持续优化运营中，本项目最终上线的小程序与本文中作者展示的视觉设计稿会有部分差异。本项目的工作周期流程如下图1-2所示：图1–2项目周期流程图图片来源：作者自绘1.4课题研究的意义在对湘风云绣微信小程序营销平台设计项目的实践过程中，作者使用了以用户需求为导向的设计方法加强了用户对于该营销平台的使用粘度，探索了湘绣行
5第2章微信小程序营销平台的特点及发展趋势2.1微信小程序营销平台的定义微信小程序于2017年1月在微信公开课Pro上正式发布，简单来讲它是一款依托于微信无需下载，通过扫一扫获点击打开加载完成便可使用的应用，创新了链接用户与服务的新方式[5]。目前市场上的微信小程序根据各自不同的使用场景，如下图2-1所示，可以分为五大类别：零售类、电商类、生活服务类、政务民生类以及小游戏类。其中本项目湘风云绣小程序主要是实现品牌推广以及打通线上线下渠道实现湘绣类产品销售推广，属于零售类，也更加注重产品与营销策略的融合。图2–1微信小程序分类图片来源：作者自绘企业网络营主要分为营与销，先要准确了解自身产品特点以及定位用户特征挖掘出目标客户需求，并利用合理的营销工具进行市场开拓、定价促销、宣传推广等活动，最终实现产品销售与品牌推广[6]。营销平台即指利用互联网进行品牌推广、营销活动和电子商务获取财富的平台。商家可以在此营销平台上根据自身品牌需求展开相应营销策略。微信小程序营销平台即指依托于微信小程序能够实现品牌推广，使用所需营销策略能够为企业带来销售额的平台。
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于注意和视知觉的移动端界面设计应用[J]. 殷俊,王婉晴. 包装工程. 2019(10)
[2]社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析[J]. 史灵歌,孙子惠. 牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[3]微信小程序市场现状与发展前景的分析[J]. 丁益,钱文波,关维娟. 统计与管理. 2018(12)
[4]浅谈视觉营销在网店营销中的作用[J]. 黄仁花. 现代营销(下旬刊). 2018(12)
[5]微信小程序对企业的价值[J]. 刘玉仁. 现代营销(下旬刊). 2018(12)
[6]移动终端界面的设计研究[J]. 任雅芳,刘娜,卢智慧. 大众文艺. 2018(08)
[7]可用性测试在web界面设计中的应用研究[J]. 温郭英. 农家参谋. 2017(16)
[8]电子商务时代客户服务策略[J]. 吴徉. 黑龙江科技信息. 2017(17)
[9]移动端界面设计趋势研究[J]. 刘寒韵. 设计. 2017(12)
[10]蜀江锦院 探索全新蜀锦蜀绣工艺[J]. 中华手工. 2017(06)
硕士论文
[1]基于网络购物直播情境的消费者冲动性购买行为影响因素研究[D]. 郑灿灿.安徽大学 2019
[2]网易冒险类游戏平台网页版交互设计[D]. 郭宇.湖南大学 2018
[3]基于“互联网+”的“湘风中国”湘绣品牌数字化传播研究[D]. 钟咏冰.湖南师范大学 2017
[4]微信与品牌营销研究[D]. 曹如梦.郑州大学 2016
[5]移动端视觉界面的繁简性研究[D]. 张贝.北京交通大学 2015
[6]探究品牌色彩定位对受众心理的影响[D]. 吕至秀.上海师范大学 2014
[7]沙坪湘绣的品牌形象打造及营销策略研究[D]. 黎琦宇.南华大学 2014
[8]可用性研究中用户访谈结果信效度评测模型构建[D]. 马倩.北京邮电大学 2013
本文编号：2975617
【文章来源】：湖南师范大学湖南省 211工程院校
【文章页数】：95 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
–12011-2019微信月活跃用户
3端人员完成了项目后台的搭建。作者参与的项目阶段是从项目的立项至初期运营阶段，因项目仍在持续优化运营中，本项目最终上线的小程序与本文中作者展示的视觉设计稿会有部分差异。本项目的工作周期流程如下图1-2所示：图1–2项目周期流程图图片来源：作者自绘1.4课题研究的意义在对湘风云绣微信小程序营销平台设计项目的实践过程中，作者使用了以用户需求为导向的设计方法加强了用户对于该营销平台的使用粘度，探索了湘绣行
5第2章微信小程序营销平台的特点及发展趋势2.1微信小程序营销平台的定义微信小程序于2017年1月在微信公开课Pro上正式发布，简单来讲它是一款依托于微信无需下载，通过扫一扫获点击打开加载完成便可使用的应用，创新了链接用户与服务的新方式[5]。目前市场上的微信小程序根据各自不同的使用场景，如下图2-1所示，可以分为五大类别：零售类、电商类、生活服务类、政务民生类以及小游戏类。其中本项目湘风云绣小程序主要是实现品牌推广以及打通线上线下渠道实现湘绣类产品销售推广，属于零售类，也更加注重产品与营销策略的融合。图2–1微信小程序分类图片来源：作者自绘企业网络营主要分为营与销，先要准确了解自身产品特点以及定位用户特征挖掘出目标客户需求，并利用合理的营销工具进行市场开拓、定价促销、宣传推广等活动，最终实现产品销售与品牌推广[6]。营销平台即指利用互联网进行品牌推广、营销活动和电子商务获取财富的平台。商家可以在此营销平台上根据自身品牌需求展开相应营销策略。微信小程序营销平台即指依托于微信小程序能够实现品牌推广，使用所需营销策略能够为企业带来销售额的平台。
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于注意和视知觉的移动端界面设计应用[J]. 殷俊,王婉晴. 包装工程. 2019(10)
[2]社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析[J]. 史灵歌,孙子惠. 牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版). 2018(06)
[3]微信小程序市场现状与发展前景的分析[J]. 丁益,钱文波,关维娟. 统计与管理. 2018(12)
[4]浅谈视觉营销在网店营销中的作用[J]. 黄仁花. 现代营销(下旬刊). 2018(12)
[5]微信小程序对企业的价值[J]. 刘玉仁. 现代营销(下旬刊). 2018(12)
[6]移动终端界面的设计研究[J]. 任雅芳,刘娜,卢智慧. 大众文艺. 2018(08)
[7]可用性测试在web界面设计中的应用研究[J]. 温郭英. 农家参谋. 2017(16)
[8]电子商务时代客户服务策略[J]. 吴徉. 黑龙江科技信息. 2017(17)
[9]移动端界面设计趋势研究[J]. 刘寒韵. 设计. 2017(12)
[10]蜀江锦院 探索全新蜀锦蜀绣工艺[J]. 中华手工. 2017(06)
硕士论文
[1]基于网络购物直播情境的消费者冲动性购买行为影响因素研究[D]. 郑灿灿.安徽大学 2019
[2]网易冒险类游戏平台网页版交互设计[D]. 郭宇.湖南大学 2018
[3]基于“互联网+”的“湘风中国”湘绣品牌数字化传播研究[D]. 钟咏冰.湖南师范大学 2017
[4]微信与品牌营销研究[D]. 曹如梦.郑州大学 2016
[5]移动端视觉界面的繁简性研究[D]. 张贝.北京交通大学 2015
[6]探究品牌色彩定位对受众心理的影响[D]. 吕至秀.上海师范大学 2014
[7]沙坪湘绣的品牌形象打造及营销策略研究[D]. 黎琦宇.南华大学 2014
[8]可用性研究中用户访谈结果信效度评测模型构建[D]. 马倩.北京邮电大学 2013
本文编号：2975617
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